洞洞鞋成風(fēng)，Yeezy系設(shè)計(jì)師打造爆款的秘訣·

在大家人腳一雙洞洞鞋之前，品牌先做到了人手一雙。

▲阿迪達(dá)斯、Jordan Brand、巴黎世家和LV推出的洞洞鞋。

洞洞鞋到底是美還是丑，依然是個(gè)“各花入各眼”的問(wèn)題，但可以肯定的是，洞洞鞋現(xiàn)在既可以是平價(jià)的休閑鞋款，也可以是身價(jià)百倍的潮流單品。除了阿迪達(dá)斯、Jordan Brand、New Balance等運(yùn)動(dòng)品牌，巴黎世家、LV、迪奧等奢侈品牌也都有跟進(jìn)，推出相關(guān)單品的同時(shí)，還將其帶上了秀場(chǎng)。

如果說(shuō)不少品牌都是看到洞洞鞋流行后，才想著跟風(fēng)做產(chǎn)品收割消費(fèi)者的話，那在做洞洞鞋方面稱得上是元老級(jí)的Crocs，則是堅(jiān)守行業(yè)后等到了又一輪發(fā)展契機(jī)，在這一輪洞洞鞋走紅的“文藝復(fù)興”潮流中掙了個(gè)盆滿缽滿。

據(jù)Morning Consult統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年，消費(fèi)者購(gòu)買意愿提升最大的品牌前三名分別是Meta、Crocs和Beats。這樣的好成績(jī)直接反映在Crocs的業(yè)績(jī)里，根據(jù)Crocs發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)，公司本季度收入達(dá)9.85億美元，同比增長(zhǎng)57.4%。財(cái)報(bào)成績(jī)?nèi)绱肆裂圩孋rocs信心大增，對(duì)公司本年度的總收入更加樂觀，預(yù)計(jì)會(huì)在34.55億至35.2億美元之間，與去年相比增長(zhǎng)49-52%。

洞洞鞋受追捧，Crocs與明星、設(shè)計(jì)師們合作打造的不少聯(lián)名洞洞鞋更是成為爆款，一鞋難求。根據(jù)StockX最新發(fā)布的Big Facts報(bào)告，在2021年11月1日至2022年10月31日的一年時(shí)間內(nèi)，Crocs繼續(xù)入圍平臺(tái)年度十大鞋履品牌，其產(chǎn)品的平均溢價(jià)高達(dá)98%，高于其他主流的鞋履品牌。

此外，Crocs與著名球鞋設(shè)計(jì)師薩利�！け静祭�(Salehe Bembury)在去年12月聯(lián)手打造的Pollex Clog洞洞鞋系列備受追捧，單是StockX的用戶們就在這個(gè)系列的產(chǎn)品上花費(fèi)超300萬(wàn)美元。而在得物平臺(tái)上，相關(guān)系列的部分配色也炒到了兩三千元的高價(jià)，但成交量相對(duì)較少。

這樣的場(chǎng)景可能完全出乎了Crocs的意料，畢竟在2010年的時(shí)候，品牌還被《時(shí)代》雜志評(píng)為“50大糟糕發(fā)明”之一，之后的發(fā)展之路也是磕磕絆絆。但在2019年，阿迪達(dá)斯與侃耶·韋斯特(Kanye West，后改名為Ye)合作打造的Yeezy系列推出Foam Runner洞洞鞋，憑借著主理人的話題度和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的奇特程度，成功激起市場(chǎng)對(duì)于洞洞鞋的新一輪關(guān)注浪潮。不少人認(rèn)為，洞洞鞋近年來(lái)越來(lái)越流行，緣起就是Foam Runner的推出。

而為Crocs打造爆款聯(lián)名洞洞鞋的本布里，與韋斯特、Yeezy也有著不少淵源。

1990年代，本布里在紐約翠貝卡區(qū)長(zhǎng)大，因?yàn)榧彝��?nèi)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造力和個(gè)性表達(dá)的氛圍，他從小迷上了球鞋，不只想收藏球鞋，還想親自設(shè)計(jì)。本布里夢(mèng)想著成為耐克設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)里的一員，所以在錫拉丘茲大學(xué)讀書時(shí)就選擇了工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)。

大學(xué)畢業(yè)后，2009年，本布里在Payless開始自己的鞋履設(shè)計(jì)生涯，后來(lái)輾轉(zhuǎn)在Greats、Yeezy等品牌工作過(guò)，這段經(jīng)歷對(duì)他的鞋履設(shè)計(jì)理念和思路都有著重要影響。在此之后，本布里通過(guò)領(lǐng)英給范思哲的設(shè)計(jì)總監(jiān)發(fā)郵件，闡述品牌開創(chuàng)鞋履產(chǎn)品線的商機(jī)，最終為自己贏得了一份工作，他在范思哲從零開始，經(jīng)營(yíng)鞋履生意。

通過(guò)這些工作有了足夠的積累后，2020年12月，本布里決定離開范思哲，創(chuàng)辦個(gè)人項(xiàng)目Spunge，做服裝、配件等產(chǎn)品，還與Crocs、New Balance、Moncler、安踏等品牌有過(guò)合作。在與Fasht Company的交流中，本布里透露，Spunge在2021年的年收入已經(jīng)達(dá)到400萬(wàn)美元，而這當(dāng)中，Pollex Clog必然是代表作之一。

在打造Pollex Clog系列時(shí)，Crocs首次允許設(shè)計(jì)師改動(dòng)洞洞鞋的表面輪廓，所以本布里就利用自己的指紋，塑造了全新的、獨(dú)一無(wú)二的鞋面花紋，以奇特的外觀吸引消費(fèi)者眼球。除了造型獨(dú)特外，Pollex Clog系列的各個(gè)配色都采取了純色的設(shè)計(jì)，這也是Yeezy系列其中一種重要的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，很好地提升了產(chǎn)品的時(shí)尚感。從這個(gè)角度來(lái)看，造型特別再加上純色設(shè)計(jì)，或許能成為鞋服產(chǎn)品的爆款秘訣。

在小有成就后，Spunge計(jì)劃開啟成立以來(lái)的首場(chǎng)招聘，準(zhǔn)備增加五個(gè)人。隨著規(guī)模的擴(kuò)張，本布里和Spunge的下一個(gè)爆款應(yīng)該已經(jīng)在路上了。