杰尼亞集團(tuán)收購加拿大戶外越野跑鞋品牌 Norda Run 少數(shù)股權(quán)

意大利奢侈品集團(tuán) Ermenegildo Zegna(杰尼亞)宣布，已于1月23日獲得加拿大功能性跑步品牌 Norda Run 的少數(shù)股權(quán)，并計(jì)劃在未來9年內(nèi)逐步增加對品牌的投資。

norda 是一個(gè)2020年誕生于蒙特利爾的戶外越野跑運(yùn)動(dòng)鞋品牌，為運(yùn)動(dòng)員生產(chǎn)堅(jiān)固耐用的高性能鞋履。

由極限耐力運(yùn)動(dòng)員夫婦 Nick、Willamina Martire 與鞋履設(shè)計(jì)師 Louis-Martin Tremblay、品牌開發(fā)資深人士 Gerard Cleal 共同創(chuàng)立，norda 意在創(chuàng)造全球最佳的越野跑運(yùn)動(dòng)鞋。品牌推出的首款鞋履名為 001，因其時(shí)尚的外觀和優(yōu)秀的性能而同時(shí)受到越野跑者和街頭時(shí)尚玩家的喜愛。

因此從某些方面看，norda 對杰尼亞來說是一個(gè)出乎預(yù)料的選擇。杰尼亞集團(tuán)目前的品牌組合：Ermenegildo Zegna、Thom Browne 和即將推出的 Tom Ford 都是傳統(tǒng)奢侈時(shí)尚品牌，專注于正裝和皮具等品類。

但從市場定位和品牌成長的角度出發(fā)，norda 是杰尼亞集團(tuán)在奢侈品行業(yè)繼續(xù)擴(kuò)張的“好搭檔”�！吧萑A戶外領(lǐng)域仍是集團(tuán)重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域”，杰尼亞集團(tuán)在一份官方聲明中指出。

除了旗下 Thom Browne 品牌近來在運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的嘗試，norda 不僅填補(bǔ)了杰尼亞集團(tuán)所瞄準(zhǔn)的小眾市場，同時(shí)也符合集團(tuán)的高端定位。

目前，norda 主要專注于運(yùn)動(dòng)而非生活方式時(shí)尚，但其 Gorpcore 美學(xué)讓杰尼亞集團(tuán)可以更順暢地切入街頭服飾領(lǐng)域，尤其是 norda 與集團(tuán)旗下其它品牌進(jìn)行聯(lián)名合作。norda 的產(chǎn)品售價(jià)高于 Nike 和 adidash 等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌絕大部分的產(chǎn)品，最高達(dá)300美元。

此次是自2018年收購 Thom Browne 后，杰尼亞時(shí)隔5年再次進(jìn)行收購，亦代表著杰尼亞集團(tuán)正迅速擴(kuò)大其投資組合，加速推動(dòng)增長。在一份新聞聲明中，杰尼亞首席執(zhí)行官 Gildo Zegna 表示，快速擴(kuò)張是一項(xiàng)有意為之的舉措，且已為公司帶來了成功�！氨M管中國市場在整個(gè) 2022年繼續(xù)受到與新冠疫情管控的影響，但今年的增長足以表明我們戰(zhàn)略的穩(wěn)健性和成功性�！�

2022財(cái)年，杰尼亞集團(tuán)全年銷售收入14.93 億歐元，增長 15.5%。(詳見《華麗志》此前報(bào)道：杰尼亞集團(tuán)2022財(cái)年銷售收入增長15.5%，CEO對中國市場持樂觀態(tài)度)