斯凱奇2022年銷售增長(zhǎng)18%，中國(guó)市場(chǎng)到2026年要再開3000家門店

近日，舒適科技公司斯凱奇SKECHERS發(fā)布了2022年第四季度及年度財(cái)報(bào)， 2022年全年銷售額達(dá)74億美元，較2021年增長(zhǎng)18%，斯凱奇稱這開創(chuàng)了他們歷史最佳銷售紀(jì)錄 。

其中， 品牌2022年第四季度銷售額達(dá)18.8億美元，較2021年同期增長(zhǎng)13.5%。批發(fā)業(yè)務(wù)銷售增長(zhǎng)15.7%，直接面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)(DTC業(yè)務(wù))銷售增長(zhǎng)10.8%。業(yè)務(wù)細(xì)分上，品牌全年批發(fā)業(yè)務(wù)銷售增長(zhǎng)23.2%，DTC業(yè)務(wù)銷售增長(zhǎng)10.2% 。

截至2022年12月31日凈利潤(rùn)3.73億美元，同比減少49.69%;總營(yíng)收35.15億美元，同比增長(zhǎng)12.51%。對(duì)于凈利潤(rùn)下降，公司稱是由于成本上漲和促銷活動(dòng)增加所致 。

斯凱奇在春節(jié)期間線下整體銷售額同比去年增長(zhǎng)12%，客流量恢復(fù)至22年春節(jié)同期水平;在渠道端上，新興市場(chǎng)門店增長(zhǎng)迅速，對(duì)比去年同期增長(zhǎng)122% ，**、兒童奧萊渠道同比去年均有增長(zhǎng)勢(shì)頭良好�？v觀整個(gè)一月，線下銷售額創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)達(dá)10%。在產(chǎn)品表現(xiàn)上，春節(jié)期間，服裝帶動(dòng)整體增長(zhǎng)，鞋類產(chǎn)品中Comfort Technology表現(xiàn)亮眼，GOWALK產(chǎn)品更是由于Slip-ins閃穿科技的加持，漲勢(shì)明顯;專為中國(guó)消費(fèi)者推出的兔年限定舒適鞋履產(chǎn)品，對(duì)比22年同期整體銷售實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，為新年加滿活力。

斯凱奇官方表示， 中國(guó)市場(chǎng)一直是斯凱奇最為重視的海外市場(chǎng)之一。目前已開設(shè)3000家線下門店 。公開資料顯示，2007年10月，斯凱奇中國(guó)公司CEO陳偉利和美國(guó)的SKECHERS公司正式合作，成立斯凱奇中國(guó)有限公司。由陳偉利負(fù)責(zé)斯凱奇品牌在中國(guó)、韓國(guó)及東南亞三地的品牌經(jīng)營(yíng)。2008年在中國(guó)大陸開設(shè)首家門店，正式進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。2013年斯凱奇上市，并首先在韓國(guó)市場(chǎng)取得成功。

2019年后斯凱奇一直主打下沉市場(chǎng) ，陳偉利在媒體采訪中曾表示，2019年之前斯凱奇一直在重視渠道和產(chǎn)品，研發(fā)設(shè)計(jì)超3000款鞋。2019年之后將更加重視下沉市場(chǎng)的開拓，確實(shí)如陳偉利所說，之后幾年里斯凱奇在三四線城市的超級(jí)大店遍地開花。

2023年，斯凱奇將在中國(guó)新開700家門店。預(yù)計(jì)到2026年，斯凱奇的中國(guó)門店將再新增近3000家 。

斯凱奇全球首席執(zhí)行官Robert Greenberg表示：“我非常高興看到斯凱奇2022年創(chuàng)造了74億美元的歷史最好成績(jī)，這為我們開始第四個(gè)十年業(yè)務(wù)打下了良好開端。在新的十年中，斯凱奇必定會(huì)取得新的突破， 向2026年實(shí)現(xiàn)100億美元的銷售目標(biāo)邁進(jìn)! 這個(gè)目標(biāo)雖然非常高，但我相信并非無法企及。我們的舒適科技產(chǎn)品正比以往任何時(shí)候都布局更廣且更具吸引力，我們還會(huì)在今年推出很多極具影響力的聯(lián)名項(xiàng)目�！�

供應(yīng)鏈方面 ，2022年，斯凱奇中國(guó)投資16.5億擴(kuò)建太倉(cāng)物流中心二期，加大供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)布局。并加速亞太產(chǎn)品研發(fā)中心及數(shù)字影棚的革新。

產(chǎn)品方面 ，斯凱奇對(duì)ArchFit足弓支撐、Hyper Burst發(fā)泡科技、Slip-ins閃穿科技等多項(xiàng)王牌舒適科技進(jìn)行了升級(jí)迭代，并將其拓寬運(yùn)用到不同年齡層、不同風(fēng)格的鞋款之中，

全球權(quán)威鞋類媒體FOOTWEAR NEWS在近日的分析報(bào)道中表示，行業(yè)對(duì)斯凱奇在2023年增長(zhǎng)持積極態(tài)度。Williams Trading的分析師Sam Poser表示斯凱奇在2023年第二季度有望獲得更大增長(zhǎng)，他提及市場(chǎng)對(duì)于Slip-ins閃穿系列及兒童鞋服品類具有積極反饋，斯凱奇在運(yùn)動(dòng)、休閑、通勤、兒童等眾多鞋款類別中都將有出色的銷售成績(jī)。與此同時(shí)，中國(guó)疫情放開政策、美元外匯變動(dòng)和其他國(guó)際市場(chǎng)好轉(zhuǎn)也為斯凱奇全球業(yè)務(wù)帶來利好因素。

在受新冠疫情影響的2022年，大環(huán)境復(fù)雜多變，服鞋領(lǐng)域普遍遭遇困境，而斯凱奇仍取得較好成績(jī)的原因，或與阿迪達(dá)斯、耐克等同品類品牌相比，性價(jià)比更高，同時(shí)其3000+鞋款中，強(qiáng)調(diào)“舒適科技”，覆蓋銀發(fā)群體鞋型，占領(lǐng)了部分份額。

在消費(fèi)者心中，斯凱奇曾等于熊貓鞋，陳偉利也曾說：“斯凱奇最好賣的就是熊貓鞋。”而在2019年之后，斯凱奇開設(shè)重新定義品牌，以運(yùn)動(dòng)休閑品牌為導(dǎo)向，靠近消費(fèi)者需求，每年會(huì)設(shè)計(jì)3000多種鞋款，SKU已數(shù)量達(dá)10000+。