福建莆田多措并舉構(gòu)建莆田鞋“1+N”品牌體系

新華財(cái)經(jīng)杭州5月12日電(記者吳叢司、孫廣見(jiàn))5月10至12日，2023世界品牌莫干山大會(huì)在浙江省德清縣舉辦。莆田市工信局三級(jí)調(diào)研員鄭瑋在大會(huì)演播室接受新華財(cái)經(jīng)記者專訪時(shí)表示，鞋業(yè)是莆田市的支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、當(dāng)家產(chǎn)業(yè)，是莆田市第一大產(chǎn)值規(guī)模超千億元的產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展。近年來(lái)，莆田市加大政策力度，以構(gòu)建莆田鞋“1+N”品牌體系，促進(jìn)鞋業(yè)品牌發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，莆田全市鞋業(yè)規(guī)模產(chǎn)值1207.4億元，占福建省1/3、全國(guó)近1/10。

鄭瑋表示，在政策支持方面，莆田市先后制定出臺(tái)《加快鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》等政策，加大對(duì)企業(yè)創(chuàng)牌的扶持力度，引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展自主品牌。

在品牌培育方面，莆田市著力打造莆田鞋“1+N”品牌體系，通過(guò)做強(qiáng)“莆田鞋”區(qū)域品牌帶動(dòng)孵化企業(yè)聚焦細(xì)分領(lǐng)域自主品牌。

“去年，我們成功注冊(cè)了莆田鞋‘PT’圖形集體商標(biāo)，組建了國(guó)有企業(yè)莆田名品品牌管理有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，發(fā)布了《莆田鞋集體商標(biāo)使用管理辦法》，運(yùn)營(yíng)了京東、天貓、抖音等線上旗艦店和北京線下窗口�！编崿|表示，玩覓專業(yè)跑鞋、云戈商務(wù)定制鞋、易佰達(dá)安全鞋、福建華躍科創(chuàng)等一批細(xì)分品牌嶄露頭角。

在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)方面，莆田市積極嫁接高端資源，與知名高校、設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，深化產(chǎn)學(xué)研機(jī)制，相繼落地北京理工大學(xué)東南信息研究院、莆田學(xué)院華峰產(chǎn)業(yè)學(xué)院等機(jī)構(gòu)。

鄭瑋告訴記者，莆田市正在對(duì)接中國(guó)皮革制鞋研究院，加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等領(lǐng)域合作。加快培育創(chuàng)新支撐，以專精特新企業(yè)倍增計(jì)劃為抓手，引導(dǎo)企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，近兩年，一大批企業(yè)獲評(píng)國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、省級(jí)“專精特新”等稱號(hào)。

在數(shù)字賦能方面，鄭瑋表示，莆田市還積極推進(jìn)以“未來(lái)工廠”為引領(lǐng)，以“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”試點(diǎn)為支撐的數(shù)字化車間、智能工廠建設(shè)。建成了雙馳大規(guī)模個(gè)性化定制智能工廠等一批示范帶動(dòng)作用性強(qiáng)的新型生產(chǎn)車間。通過(guò)政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)為企業(yè)提供“智改數(shù)轉(zhuǎn)”診斷咨詢服務(wù)，增強(qiáng)企業(yè)的生產(chǎn)效能，促進(jìn)提升國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在品牌發(fā)展規(guī)劃方面，鄭瑋表示，未來(lái)要進(jìn)一步打造龍頭品牌標(biāo)桿企業(yè)。支持有能力的企業(yè)發(fā)展自主品牌，培育一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、成長(zhǎng)性好的專精特新鞋業(yè)品牌企業(yè)。加大產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，搭建工業(yè)設(shè)計(jì)、材料研發(fā)、大數(shù)據(jù)研究等產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)。鼓勵(lì)企業(yè)柔性化引進(jìn)設(shè)計(jì)人才，形成創(chuàng)意資源無(wú)縫對(duì)接，促進(jìn)企業(yè)從創(chuàng)造向創(chuàng)意升級(jí)。

此外，推進(jìn)制造龍頭企業(yè)與世界一流品牌合作的同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)收購(gòu)國(guó)內(nèi)外知名品牌，以“制造+品牌”，重點(diǎn)發(fā)展時(shí)尚化、高端化和功能性的鞋業(yè)產(chǎn)品，提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。提升莆田鞋品牌運(yùn)營(yíng)能力，高位嫁接引入第三方專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，賦能提升莆田鞋品牌運(yùn)營(yíng)，完善品牌管理體系，做大線上線下市場(chǎng)量級(jí)。

據(jù)了解，2023世界品牌莫干山大會(huì)由新華通訊社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦。大會(huì)以“對(duì)話世界 共創(chuàng)美好”為主題，是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會(huì)，來(lái)自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門(mén)、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的2500余名代表齊聚一堂，共商品牌建設(shè)大計(jì)，共話高質(zhì)量發(fā)展。