穿梭百年回力鞋 重回城市記憶中的經(jīng)典時(shí)刻

回力是誕生于上海的國(guó)貨品牌，是中國(guó)體育品牌的驕傲，承載了一代又一代中國(guó)人對(duì)于青春美好的記憶。近期，“最‘秀’老辰光”城市記憶中的楊浦品牌有聲展在上海楊浦區(qū)圖書(shū)館一樓展廳開(kāi)幕。其中，我們?cè)谡箷?huì)上也看到了上世紀(jì)三、四十年代保存至今的回力鞋，不禁勾起了對(duì)這個(gè)百年品牌的回憶。

民族品牌的誕生

1927年，上海回力鞋業(yè)誕生，1935年，回力的商標(biāo)正式在國(guó)內(nèi)注冊(cè)，偌大的廣告牌佇立在十里洋場(chǎng)的上海。自此，回力以上海為起點(diǎn)，逐漸走向全國(guó)。

回力作為民族品牌，自誕生之時(shí)起就蘊(yùn)含著濃厚的民族氣節(jié)，這從品牌logo與內(nèi)涵上就能窺見(jiàn)一二，英文“WARRIOR”意譯為“回力”，寓意“回天之力”、“能戰(zhàn)勝困難的巨大力量”，既表明了產(chǎn)品的款式新穎和經(jīng)久耐用，又體現(xiàn)出回力不畏時(shí)艱的毅力和勇氣。

在社會(huì)動(dòng)蕩的年代，回力涌現(xiàn)出眾多具有開(kāi)創(chuàng)意識(shí)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，并將品牌精神全數(shù)浸筑在每一雙回力鞋上，將品牌力量傳遞給每一個(gè)勇敢求生的中國(guó)人，那些陪伴了無(wú)數(shù)中國(guó)人度過(guò)艱難歲月的回力鞋，也成為了人們心中不可或缺的時(shí)代記憶，綿延至今。

時(shí)代沉浮中的回力

作為中國(guó)的經(jīng)典國(guó)潮名片，回力鞋一度風(fēng)靡全國(guó)。1956年5月，回力為國(guó)家籃球隊(duì)參加奧運(yùn)會(huì)而特制的565籃球鞋問(wèn)世，立刻成為了時(shí)尚的象征。自此，回力與中國(guó)體育結(jié)下不解之緣，在上世紀(jì)七、八十年代全面支持國(guó)家乒乓球隊(duì)、排球隊(duì)、籃球隊(duì)的運(yùn)動(dòng)健兒為國(guó)爭(zhēng)光，回力迅速成為人們心中時(shí)尚颶風(fēng)的頂級(jí)潮牌，更是時(shí)髦的代名詞。當(dāng)時(shí)的年輕人，無(wú)不以擁有一雙回力鞋自傲。

在奔涌向前的時(shí)代浪潮里，回力憑實(shí)力守住了民族品牌的口碑，也正是這些美好和珍貴的歷史記憶，讓回力懷著人們的期待，滿懷激情地開(kāi)創(chuàng)新的發(fā)展道路。

國(guó)潮回力的重生

進(jìn)入Z時(shí)代，回力意識(shí)到創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作工藝缺一不可，二者相輔相成才是品牌保持競(jìng)爭(zhēng)力的重要基礎(chǔ)。近年來(lái)，憑借敏銳的嗅覺(jué)，回力品牌不斷進(jìn)行品牌煥新，創(chuàng)新設(shè)計(jì)元素，將時(shí)尚和經(jīng)典進(jìn)行融合，用流行元素為回力鞋注入新的活力，持續(xù)引領(lǐng)國(guó)潮。又因?yàn)榛亓Τ�高的性價(jià)比，好看大氣又時(shí)尚的潮流外觀，十分舒適的上腳體驗(yàn)，讓回力一度成為了國(guó)貨之光。

一方面，回力開(kāi)啟“回力DESIGN”計(jì)劃，與國(guó)內(nèi)外眾多潮流設(shè)計(jì)師合作，聯(lián)袂推出多款聯(lián)名設(shè)計(jì)款，重塑潮流、獨(dú)特、個(gè)性的感知，解鎖屬于回力與中華傳統(tǒng)文化的潮酷新篇章。另一方面，回力頻頻跨界，推出眾多聯(lián)名限定款，打破了大眾對(duì)于傳統(tǒng)品牌“不夠潮”的認(rèn)知桎梏，展現(xiàn)出一個(gè)年輕的、時(shí)尚的回力，如回力x同道大叔、回力x京A啤酒品牌的聯(lián)名等，讓人眼前一亮，給足了消費(fèi)者驚喜。

回力還大膽玩轉(zhuǎn)AR技術(shù)，繼“回力design-元年”數(shù)字資產(chǎn)發(fā)布后，又聯(lián)手上海數(shù)據(jù)交易所共同發(fā)布了“哎啊兔”原創(chuàng)數(shù)字資產(chǎn)，展現(xiàn)了經(jīng)典國(guó)貨在Z時(shí)代的時(shí)尚品味，并成功收獲一大批“迷妹迷弟”，在潮流市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。

同時(shí)，回力在服飾和箱包品類也逐步發(fā)力，簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)、多變的穿搭屬性以及潮流風(fēng)格讓回力服飾受到了年輕一代消費(fèi)者的肯定。如今，全面發(fā)展的百年回力已成為中國(guó)民族品牌的驕傲，隨著“國(guó)潮”崛起，回力再一次站在時(shí)代浪潮中，將品牌所蘊(yùn)含的中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，在與民族文化的碰撞下散發(fā)出新的光芒。而在同一時(shí)空，在“最‘秀’老辰光”城市記憶中靜靜展覽著的，正是回力穿越百年卻仍舊不變的初心與令人難忘的時(shí)代記憶。