把中國品牌賣到海外去！簽約歐文的安踏要和國際巨頭“掰手腕”

在簽下賽季新合同不久后，球星凱里—歐文又拿到了一份新合同。7月12日，中國專業(yè)運動品牌安踏宣布與球星凱里—歐文(Kyrie Irving)正式簽約。在經(jīng)歷幾個月的猜測與流言后，雙方合作終于正式敲定。

未來，作為安踏籃球代言人，球星歐文將作為首席創(chuàng)意官親自參與個人產(chǎn)品線的設計，歐文首款專屬場上簽名鞋及運動文化鞋將于2024年第一季度發(fā)布，完整的全系列產(chǎn)品線也將同步上市。歐文是現(xiàn)役美國職業(yè)籃球運動員中最具天賦和影響力的球星之一，若是雙方合作順利，這將會是安踏在籃球產(chǎn)品方面的又一成功案例。

球星歐文：向世界展示誰是最好的球員

“寶貝，燈光還亮著，是時候向世界展示真實的自我，向世界展示誰是全國最好的球員了。”

這是高中時期球星歐文在日記中寫下的一段話。出生于澳大利亞的歐文從小就展露出在籃球方面的天賦，4歲就能控球，到6歲時已經(jīng)能用左手上籃。而進NBA打球，是歐文從小的夢想，他把自己的夢想刻在衣櫥里，在自家狹窄的車道里反復練習各種角度的上籃。

如同大多數(shù)天才球星一樣，歐文在高中時就開始閃耀光芒，到大學時他便展露出頂尖的控球技術。畢業(yè)后，憑借過往的出色發(fā)揮，歐文在2011年選秀大會上被騎士隊以狀元簽選中，先后效力于騎士隊、凱爾特人隊、籃網(wǎng)隊，現(xiàn)效力于獨行俠隊。

歐文在場上主打控球后衛(wèi)，以運球炫酷、打法華麗等著稱，8次入選全明星陣容，3次入選NBA最佳陣容，新秀賽季當選最佳新秀;2014年當選全明星賽最有價值球員;同年代表美國男籃參加男籃世界杯，隨隊獲得冠軍并當選MVP;2015-16賽季隨騎士隊奪得NBA總冠軍;2016年里約奧運會，歐文隨美國男籃奪得金牌;2017-18賽季榮獲年度運球獎;2019福布斯100名人榜，歐文排名第74位……此外他還是科比“最親近的徒弟”，這些都讓歐文在路人層面及泛NBA球迷圈收獲了不少粉絲。

除了在NBA中的成功，歐文一直以來都在積極參與慈善事業(yè)，并且成立了自己的慈善組織。歐文曾捐款45000美元在尼日利亞建造學校，并在加納建造孤兒院，與城市豐收組織合作捐出25萬份食物給紐約無家可歸者，他還為2020賽季因疫情不能比賽的WNBA女籃隊員提供累計150萬美元的補助。歐文的慈善事業(yè)并沒有國界之分，他曾在2021年給中國貴州黔東南州的乜洞小學捐贈了一塊籃球場。

熱愛與共，安踏與歐文開啟合作新模式

從過道到球場，從兒時夢想到成為NBA球星，歐文證明了熱愛是不受限制的，這與安踏籃球“熱愛是平等的”品牌理念不謀而合。

安踏籃球一直以來都在助力中國草根籃球發(fā)展，自創(chuàng)籃球IP“要瘋”已連續(xù)成功舉辦七年、落地超百座城市，幫助千萬籃球夢想落地生根，而安踏的青少年籃球賽事競技IP“安踏兒童籃球頑煉營”，也早已在多個城市掀起小籃球風暴，發(fā)掘出全國6萬余名具備天賦的籃球少年。

在慈善事業(yè)方面，安踏的參與積極度也不遑多讓。數(shù)據(jù)顯示，安踏2007年—2022年間公益慈善投入超過20億元，其持續(xù)6年的“茁壯成長公益計劃”讓超過513萬名學生受益，2021年年底安踏創(chuàng)始人家族還捐贈100億成立了“和敏基金會”。

當兩個同樣熱愛籃球、追求平等的夢想撞在一起，迸發(fā)出的光芒將更加耀眼。“成為安踏籃球的首席創(chuàng)意官，不僅僅是夢想成真，事實上這是一個很好的時機，作為一個有夢想，獨立思考的個體，我很高興能利用我的藝術才華來建立、創(chuàng)造和團結(jié)球場內(nèi)外的文化�！睔W文在談及這次簽約時說道。

作為安踏籃球代言人，歐文將以首席創(chuàng)意官的身份參與其全新個人產(chǎn)品線的設計，還將親自邀請籃球運動員、自主品牌、泛潮流文化的意見領袖、藝術家、音樂家、環(huán)保及人道主義先鋒、設計師一起合作，圍繞歐文個人產(chǎn)品線推出更多支線產(chǎn)品。在社交平臺上，歐文曾談及對自己個人產(chǎn)品線的規(guī)劃：“當我和偉大的品牌或者合作伙伴合作時，我總是會傾聽年輕人的想法，最重要的是，我堅持并向品牌爭取一個普通人能負擔得起的價格�！�

除了新的產(chǎn)品線，歐文的慈善事業(yè)將隨著此次合作更加多元，未來雙方將在中美共同開展安踏—歐文青少年籃球訓練營，共同助力籃球運動和文化的發(fā)展。

NBA新賽季，安踏籃球要與國際巨頭“掰手腕”

一直以來，籃球都是安踏重要的產(chǎn)品線之一，此前在NBA中，安踏已經(jīng)簽約了克萊-湯普森、戈登-海沃德等球星，同時安踏開啟“Z-up”計劃，簽約包括凱文—魯尼、特倫斯—曼恩、丹尼爾—加福德等等新生代球員，今年4月，安踏還簽約中國女籃頭牌后衛(wèi)王思雨，這是安踏簽下的第一位中國女子籃球運動員。 “關鍵女王”王思雨加盟安踏籃球背后，女子體育的商業(yè)價值正被改寫 )

牽手歐文將會是安踏在籃球產(chǎn)品方面又一成功案例。一方面，歐文的高人氣和出色的帶貨能力有目共睹，在過去5—6個賽季，歐文的簽名鞋長期占據(jù)球鞋銷量榜前列，在和安踏簽約之前，多家運動品牌對與歐文合作充滿興趣。而在雙方合作尚未公布前，歐文率先上腳的安踏狂潮5pro就引起了球鞋愛好者的熱議和討論，還有人推測，新賽季歐文將會穿著安踏狂潮5pro登場，對配色等方面也多有期待。

另一方面，安踏籃球需要“歐文”效應。眾所周知，安踏在專業(yè)科技領域的成就早已處于國際前列，近年來，安踏每年投入超10億元的研發(fā)創(chuàng)新資金，到2030年創(chuàng)新累計投入將達到200億元，同時安踏已與全球60多所高校及科研機構、全球700名設計師密切合作，累計申請專利超3000件。

安踏籃球在國內(nèi)市場也處于前列，根據(jù)淘寶運動戶外行業(yè)“追新”榜單《TS100》顯示，從品牌銷售力、先鋒創(chuàng)新力、圈層影響力三個維度來衡量，2022年安踏品牌榮膺淘寶“年度籃球領導力品牌獎”。

但在國際籃球領域和海外市場，安踏籃球鞋的認可度還有更大提升空間，同時安踏也缺少籃球鞋品類的爆品。歐文的加入，將進一步豐富安踏籃球的產(chǎn)品矩陣。當然，對擁有籃球場上頂尖控球技術的歐文來說，他對球鞋設計有自己的要求，借助安踏在產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝等方面的專業(yè)能力，可以更好地實現(xiàn)他的想法以及激發(fā)自己在球場上的更多潛力。

NBA既是球星大展身姿的競技場，也是各大品牌暗流涌動的商戰(zhàn)場。新賽季開打在即，球星歐文將穿著安踏籃球鞋上場，幫助獨行俠隊沖擊總冠軍，而安踏籃球鞋也將再次與國際品牌掰一掰手腕。