椰子鞋重新上架受熱捧，阿迪和侃爺都很難開心起來

回歸后的Yeezy系列用實力證明，它依然是阿迪達斯依賴的搖錢樹。

知情人士向《金融時報》透露，截至6月2日，也就是Yeezy系列恢復(fù)上架后2-3日，阿迪達斯已經(jīng)收到超過400萬筆訂單，總值超過5.08億歐元，不過目前凈銷售額比較低，阿迪達斯甚至無法滿足所有的訂單需求，一些特定鞋款和鞋碼剛開售就斷貨。(延展閱讀：Yeezy依賴癥難治，阿迪達斯“打臉”清庫存 | 球鞋江湖⑤)

Yeezy系列回歸后依然大賣，從上述這組數(shù)據(jù)來看，消費者并沒有因為主理人侃耶·韋斯特(Kanye West)的不當言論而拋棄這個品牌，反而更多人可能有了買絕版的心理。

其實早在阿迪達斯宣布Yeezy系列回歸前，球鞋交易平臺Impossible Kicks首席執(zhí)行官約翰·莫卡德羅(John Mocadlo)在接受BBC采訪時就表示：“很多顧客并不知道侃耶引發(fā)的爭議，我感到十分驚訝。那些球鞋很有價值，不少經(jīng)銷商都想要，因為還是會有很多顧客想買。我們反對他(侃耶)的一切言論，但我們就是賣鞋而已�！�

舊金山鞋迷、出生于猶太家庭的澤克·漢努拉(Zeke Hannula)在接受《衛(wèi)報》采訪時同樣表示：“絕大多數(shù)穿Yeezy球鞋的人并不關(guān)心侃耶跟鞋子的關(guān)系，我不覺得穿Yeezy球鞋是一種政治宣言。我認識很多在Yeezy工作的人，他們失去了工作，設(shè)計也無法問世，我為此而感到難過�！�

此外，該知情人士還向《金融時報》透露，阿迪達斯已經(jīng)選定五個慈善機構(gòu)，內(nèi)部正在討論向各個慈善機構(gòu)捐款的數(shù)額，預(yù)計將捐出超過850萬歐元的善款，但尚未最終做出決定。(延展閱讀：侃爺和阿迪鬧劇的冷思考 | 法律專欄)

而據(jù)彭博社在5月底所做的報道，阿迪達斯每賣出一雙Yeezy系列球鞋，就得向侃耶支付11%的授權(quán)費用。如果Yeezy系列的庫存球鞋全數(shù)賣出，阿迪達斯需要向侃耶支付約1.5億美元。

由此可見，雖然Yeezy系列仍受到消費者青睞，但由于這些交易的凈銷售額較低，再加上慈善捐款和版權(quán)費用，阿迪達斯應(yīng)該很難從中獲得太大的收益。盡管如此，Yeezy系列的暢銷，還是能為阿迪達斯爭取到一些喘息空間。

7月24日，在公布第二季度財報前，阿迪達斯率先發(fā)布了一份業(yè)績展望。根據(jù)該公告，阿迪達斯預(yù)計第二季度收入將達到53.43億歐元，同比下降5%;運營利潤為1.76億歐元，營運利潤率為3.3%。

公告還指出，剩余的Yeezy系列庫存球鞋總值為4億歐元，如果順利的話，未來Yeezy系列的發(fā)售將進一步改善公司業(yè)績。阿迪達斯此前估計2023年將有7億歐元的運營虧損，目前調(diào)整為4.5億歐元。

Yeezy系列的威力可見一斑，但具體作用到底有多大，需要等到阿迪達斯在8月初發(fā)布新一期財報后，才能有更清晰的認知。

Yeezy系列雖然好，但終究會有完結(jié)的一天，留給阿迪達斯尋找新出路的時間已經(jīng)不多。根據(jù)《金融時報》此前報道，截至2022年底，Yeezy系列的年營收已經(jīng)達17億歐元，約占集團總收入的7%。他們還采訪了17位阿迪達斯現(xiàn)任和離任高管，其中不少人都提出，阿迪達斯過分依賴Yeezy系列這棵搖錢樹。

在侃耶之外，阿迪達斯一度擁有碧昂絲、杰里·洛倫佐(Jerry Lorenzo)、法瑞爾·威廉姆斯(Pharrell Williams)這樣的明星產(chǎn)品主理人陣容，品牌后來更多地把寶押在了洛倫佐和他的品牌Fear of God。但從目前的情況來看，洛倫佐與阿迪達斯推出的幾套聯(lián)名產(chǎn)品，從話題度到實際銷售，都無法與Yeezy系列相提并論。

回到中國市場，有流言說陳冠希將于年底重返阿迪陣容，應(yīng)該也是個不錯的補充。

如果一時間實在找不到新方向，阿迪達斯放緩Yeezy系列的清庫存速度，為自己爭取更多時間，也是一種辦法。

其實自從Yeezy系列回歸以來，它對于阿迪達斯的重要性反而得到了進一步凸顯，但對于侃耶來說，似乎已經(jīng)是事不關(guān)己了。與以往在街拍、演唱會上大力宣傳Yeezy系列不同的是，侃耶現(xiàn)在已經(jīng)不愿意積極帶貨了，甚至都不愿意穿鞋了，最近往往穿的是一雙造型奇特的“襪鞋”。

根據(jù)福布斯的估算，侃耶與阿迪達斯解約后，身家減少了15億美元，目前身家約為4億美元。因此，侃耶遭到阿迪達斯解約，不僅人傷心，錢包同樣元氣大傷。

可以預(yù)見的是，當Yeezy系列庫存球鞋全部售罄后，這個曾經(jīng)在球鞋市場叱咤風云的系列，其主戰(zhàn)場將徹底轉(zhuǎn)移至二手交易市場，只是屆時不管銷售有多火爆，都與侃耶、與阿迪達斯無關(guān)了。