打破外資壟斷到全面超越，特步引領(lǐng)專(zhuān)業(yè)跑鞋“中國(guó)速度”

在距“世界級(jí)中國(guó)跑鞋”戰(zhàn)略發(fā)布不到一年的時(shí)間里，特步升級(jí)成果喜人：助力打破塵封逾15年的中國(guó)馬拉松紀(jì)錄，引領(lǐng)中國(guó)馬拉松邁入207時(shí)代，2023年上半年中國(guó)馬拉松男子百?gòu)?qiáng)選手裝備穿著率第一，實(shí)現(xiàn)從專(zhuān)業(yè)賽事到產(chǎn)品覆蓋的全面領(lǐng)先。以特步為代表的中國(guó)跑鞋正持續(xù)領(lǐng)跑。

原中國(guó)田徑協(xié)會(huì)主席段世杰、北京體育大學(xué)中國(guó)體育政策研究院院長(zhǎng)鮑明曉、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)高山、中國(guó)載人航天工程專(zhuān)家王一、奧運(yùn)冠軍王軍霞、馬拉松冠軍跑團(tuán)以及特步品牌代言人王鶴棣等各領(lǐng)域大咖共同見(jiàn)證。

讓國(guó)家馬拉松紀(jì)錄歸屬中國(guó)跑鞋

2 小時(shí) 07分 30 秒穿著國(guó)產(chǎn)跑鞋的何杰在 2023 年的春天打破了塵封逾15年的中國(guó)馬拉松記錄，腳上穿著被譽(yù)為“冠軍版跑鞋”的 160X 系列，這距離去年特步在水立方的發(fā)布會(huì)僅僅過(guò)去不到半年。自此，創(chuàng)造中國(guó)人自己馬拉松紀(jì)錄的跑鞋正式從“洋”品牌更改為“中國(guó)跑鞋”。

“從2007到2023，中國(guó)馬拉松紀(jì)錄邁入207時(shí)代用了逾 15年，而特步助力中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)突破，打造趕超世界的頂級(jí)跑鞋裝備，也正好陪伴了超過(guò) 15年”，而特步敢于扛起“世界級(jí)中國(guó)跑鞋”的大旗，不僅來(lái)自于打破馬拉松紀(jì)錄，更來(lái)自于過(guò)去16年勇立潮頭，引領(lǐng)中國(guó)路跑品牌在國(guó)際馬拉松賽事、國(guó)際跑鞋大獎(jiǎng)等世界競(jìng)技場(chǎng)上攻下的斐然戰(zhàn)績(jī)。截止到2023年5月31日，特步已經(jīng)助力60位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員斬獲292個(gè)馬拉松冠軍，僅在過(guò)去的一年，特步就斬獲了17個(gè)世界田聯(lián)標(biāo)牌賽事冠軍。

從銷(xiāo)量領(lǐng)先到百?gòu)?qiáng)穿著第一

專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員的認(rèn)可氛圍，也讓特步輻射更廣泛的客群。據(jù)歐睿咨詢(xún)認(rèn)證，特步是2022年全球跑鞋銷(xiāo)量領(lǐng)先的中國(guó)品牌。2023年上半年，特步延續(xù)優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)馬拉松男子百?gòu)?qiáng)中，有 42 名選手是穿著特步跑鞋完賽的，再次超越國(guó)際品牌，在所有品牌中排名第一。從空白到突破，從超越到領(lǐng)跑，特步跑出了馬拉松賽場(chǎng)的“中國(guó)速度”。中國(guó)田協(xié)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng)高山在評(píng)價(jià)特步時(shí)說(shuō)道：中國(guó)馬拉松已進(jìn)入“黃金時(shí)代”，而中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)需要有特步這樣的企業(yè)，以“中國(guó)速度”跑向世界。

中國(guó)載人航天工程專(zhuān)家、航天教官王一在聽(tīng)完特步發(fā)展歷程及戰(zhàn)略成果后，亦感嘆中國(guó)特步是國(guó)貨之光，和中國(guó)航天有很多共性。兩者以各自領(lǐng)域的“中國(guó)速度”之姿，實(shí)現(xiàn)加速領(lǐng)跑。

新一代“冠軍版跑鞋”成競(jìng)速跑鞋天花板

兩位打破中國(guó)馬拉松紀(jì)錄“新王者”腳下的跑鞋，承載著特步對(duì)于跑步這件事的執(zhí)念。馬拉松賽場(chǎng)上的“中國(guó)速度”背后，是特步精耕賽道、創(chuàng)新產(chǎn)研的縮影。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波在分享品牌戰(zhàn)略升級(jí)成果取得的原因時(shí)，提到了兩個(gè)詞——長(zhǎng)期主義和差異化。回溯特步，聚焦自身深耕的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，16年前就布局了跑步賽道，并快速成為世界級(jí)跑鞋，建立專(zhuān)業(yè)跑鞋心智。同時(shí)堅(jiān)持以極致專(zhuān)業(yè)打造差異化，在2015年斥巨資建設(shè)了世界級(jí)跑步實(shí)驗(yàn)室X-Lab，旨在將世界前沿的運(yùn)動(dòng)科學(xué)轉(zhuǎn)化為可實(shí)用的跑步科技，成為品牌在跑步事業(yè)方面專(zhuān)業(yè)性的技術(shù)底盤(pán)。

冠軍版跑鞋160X系列的橫空出世更是挑戰(zhàn)競(jìng)速跑鞋的性能極限，此后不斷更新迭代，在實(shí)戰(zhàn)中不斷打磨，一步步升級(jí)并屢屢刷新國(guó)產(chǎn)跑鞋測(cè)評(píng)紀(jì)錄，最終成就世界級(jí)中國(guó)跑鞋。本次發(fā)布會(huì)上，特步重磅推出新一代冠軍版跑鞋特步160X 5.0、160X 5.0 PRO兩款產(chǎn)品，這兩款產(chǎn)品采用特步XTEP ACE中底科技，在經(jīng)過(guò)全新調(diào)校后，推進(jìn)性比上一代提升9.8%，而T700全掌碳板，帶來(lái)更強(qiáng)勁推進(jìn)與流暢滾動(dòng)，穩(wěn)定性更強(qiáng);其次，特步全新的幫面科技「輕韌科技」持久透氣，穿著更舒適;重量相比上一代也減輕11克，減負(fù)效果明顯。中國(guó)載人航天工程專(zhuān)家、航天教官王一在穿上全新冠軍版跑鞋后，感嘆“像是登上了月球，非常輕盈愉悅”。多重升級(jí)，讓跑者在舒適穩(wěn)定中也能感受到澎湃的推進(jìn)力。馬拉松冠軍吳向東、楊定宏、彭建華等在實(shí)測(cè)過(guò)程中，更是評(píng)價(jià)其為競(jìng)速跑鞋天花板。

據(jù)艾瑞咨詢(xún)測(cè)算，未來(lái)中國(guó)有接近3億大眾跑者，1億核心跑者。僅僅是跑鞋，在未來(lái)也有著千億的市場(chǎng)規(guī)模。面對(duì)如此廣闊的前景，對(duì)如何找準(zhǔn)并深耕企業(yè)自身的發(fā)展賽道，國(guó)務(wù)院特殊津貼專(zhuān)家、北京體育大學(xué)中國(guó)政策研究院院長(zhǎng)鮑明曉博士給出了答案：特步為整個(gè)國(guó)產(chǎn)體育用品行業(yè)提供了發(fā)展范本，以專(zhuān)業(yè)的科技創(chuàng)新發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)硬實(shí)力登陸。

全球逐日跑讓更多人跑起來(lái)

跑步是中國(guó)人首選的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，伴隨中國(guó)跑者日益專(zhuān)業(yè)，裝備升級(jí)空間充足而迎來(lái)加速發(fā)展期，因此，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)也被譽(yù)為“黃金賽道”。身處賽道之上的特步對(duì)于中國(guó)路跑事業(yè)的陪伴，從跑鞋延展，并在生態(tài)上共生。

自入局路跑賽道以來(lái)，特步即從賽事、專(zhuān)業(yè)裝備、社交等維度，不斷完善跑步生態(tài)圈建設(shè)。2019年，特步與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)共同發(fā)起的“國(guó)人競(jìng)速 全民暢跑”計(jì)劃，累計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)運(yùn)動(dòng)員超800萬(wàn)元的現(xiàn)金及裝備。同時(shí)，特步也是中國(guó)贊助馬拉松賽事最多的體育品牌，2007年至今已累計(jì)贊助超過(guò)1000場(chǎng)。在助力中國(guó)選手"快起來(lái)"的同時(shí)，特步也持續(xù)鼓勵(lì)更多國(guó)人"跑起來(lái)"。據(jù)悉，特步已建立中國(guó)最大、最活躍的品牌跑團(tuán)“特跑族”，吸納會(huì)員超190萬(wàn)人，并設(shè)立了49家跑步俱樂(lè)部專(zhuān)門(mén)用來(lái)服務(wù)跑者，被譽(yù)為“中國(guó)跑者自己的節(jié)日”的“321跑步節(jié)”也已連續(xù)舉辦8年。前不久，特步代表中國(guó)品牌，致敬馬拉松起源地雅典，由特步品牌代言人王鶴棣作為全球領(lǐng)跑員發(fā)起了一場(chǎng)自西向東接力的全球逐日跑，這其中既有馬拉松紀(jì)錄保持者何杰、也有古絲綢之路五國(guó)的冠軍運(yùn)動(dòng)員、以及近百位全球知名跑者和全國(guó)特跑族成員接力向東奔跑，從雅典歷時(shí)七天，最終在 8月 18 日將象征速度與激情、勇氣與拼搏的馬拉松火炬交由特步品牌CEO 和特步品牌代言人王鶴棣，傳遞至北京司馬臺(tái)共同點(diǎn)亮長(zhǎng)城。

特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波在在發(fā)布會(huì)上承諾，未來(lái)將啟動(dòng)特步跑步生態(tài)圈“十百千萬(wàn)億計(jì)劃”，即幾十家超級(jí)跑步服務(wù)中心、上百位合作伙伴、千位跑步推廣達(dá)人、萬(wàn)名跑步教練、帶動(dòng)一億人跑起來(lái)。

中國(guó)馬拉松賽道，一直有著關(guān)于馬拉松的三問(wèn)：中國(guó)馬拉松紀(jì)錄何時(shí)再被打破?中國(guó)馬拉松何時(shí)能夠打破亞洲紀(jì)錄?中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)員何時(shí)能夠再次站上奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)?在這三問(wèn)提出的四年后，第一個(gè)問(wèn)題由特步給出了答案。

用產(chǎn)品實(shí)力夯實(shí)專(zhuān)業(yè)認(rèn)知、國(guó)人競(jìng)速為紀(jì)錄破速、全民暢跑構(gòu)筑第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，迎來(lái)發(fā)展新周期的特步，充滿(mǎn)期待。未來(lái)，特步將跑出中國(guó)速度、跑出中國(guó)規(guī)模，交出剩下兩問(wèn)的答卷，讓中國(guó)跑鞋領(lǐng)跑世界賽場(chǎng)。