破國家紀錄、穿著率第一，特步品牌戰(zhàn)略升級成果發(fā)布

2023年8月18日,“世界跑鞋 中國特步”特步品牌戰(zhàn)略升級成果發(fā)布會在北京長城舉行。在距“世界級中國跑鞋”戰(zhàn)略發(fā)布不到一年的時間里,特步升級成果喜人:助力打破塵封逾15年的中國馬拉松紀錄,引領(lǐng)中國馬拉松邁入207時代,2023年上半年中國馬拉松男子百強選手裝備穿著率第一,實現(xiàn)從專業(yè)賽事到產(chǎn)品覆蓋的全面領(lǐng)先。以特步為代表的中國跑鞋正持續(xù)領(lǐng)跑。

(特步品牌戰(zhàn)略升級成果發(fā)布會在北京長城舉行)

原中國田徑協(xié)會主席段世杰、北京體育大學(xué)中國體育政策研究院院長鮑明曉、中國田徑協(xié)會副秘書長高山、中國載人航天工程專家王一、奧運冠軍王軍霞、馬拉松冠軍跑團以及特步品牌代言人王鶴棣等各領(lǐng)域大咖共同見證。

讓國家馬拉松紀錄歸屬中國跑鞋

2 小時 07分 30 秒穿著國產(chǎn)跑鞋的何杰在 2023 年的春天打破了塵封逾15年的中國馬拉松紀錄,腳上穿著被譽為“冠軍版跑鞋”的160X系列,這距離去年特步在水立方的發(fā)布會僅僅過去不到半年。自此,創(chuàng)造中國馬拉松紀錄的跑鞋正式從“洋”品牌更改為“中國跑鞋”。

(特步助力中國馬拉松運動突破)

“從2007到2023,中國馬拉松紀錄邁入207時代用了逾 15年,特步助力中國馬拉松運動突破,打造趕超世界的頂級跑鞋裝備,也正好陪伴了超過 15年”。特步敢于扛起“世界級中國跑鞋”的大旗,不僅來自于打破馬拉松紀錄,更來自于過去16年勇立潮頭,引領(lǐng)中國路跑品牌在國際馬拉松賽事、國際跑鞋大獎等世界競技場上攻下的斐然戰(zhàn)績。截止到2023年7月31日,特步已經(jīng)助力60位中國運動員斬獲292個馬拉松冠軍,僅在過去的一年,特步就斬獲了17個世界田聯(lián)標牌賽事冠軍。

從銷量領(lǐng)先到百強穿著率第一

專業(yè)運動員的認可氛圍,也讓特步輻射更廣泛的客群。據(jù)歐睿咨詢認證,特步是2022年全球跑鞋銷量領(lǐng)先的中國品牌。2023年上半年,特步延續(xù)優(yōu)勢,在中國馬拉松男子百強中,共42 名選手穿著特步跑鞋完賽,再次超越國際品牌,在所有品牌中排名第一。從空白到突破,從超越到領(lǐng)跑,特步跑出了馬拉松賽場的“中國速度”。中國田協(xié)協(xié)會副秘書長、產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長高山在評價特步時說道:中國馬拉松已進入“黃金時代”,中國體育產(chǎn)業(yè)需要有特步這樣的企業(yè),以“中國速度”跑向世界。

(從銷量領(lǐng)先到百強穿著率第一)

中國載人航天工程專家、航天教官王一在聽完特步發(fā)展歷程及戰(zhàn)略成果后表示:“航天精神和特步運動研發(fā)一樣,都源自百里挑一的頂級人才和材料,唯有經(jīng)歷千萬次測試才能成就世界級”,兩者以各自領(lǐng)域的“中國速度”之姿,實現(xiàn)加速領(lǐng)跑。

新一代“冠軍版跑鞋”成競速跑鞋天花板

兩位打破中國馬拉松紀錄“新王者”腳下的跑鞋,承載著特步對于跑步這件事的執(zhí)念。馬拉松賽場上的“中國速度”背后,是特步精耕賽道、創(chuàng)新產(chǎn)研的縮影。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波在分享品牌戰(zhàn)略升級成果取得的原因時,提到了兩個詞——長期主義和差異化�；厮萏夭�,聚焦自身深耕的專業(yè)領(lǐng)域,16年前就布局跑步賽道,并快速成為世界級跑鞋,建立專業(yè)跑鞋心智。同時堅持以極致專業(yè)打造差異化,在2015年斥巨資建設(shè)了世界級跑步實驗室X-Lab,旨在將世界前沿的運動科學(xué)轉(zhuǎn)化為可實用的跑步科技,成為品牌在跑步事業(yè)方面專業(yè)性的技術(shù)底盤。

(特步重磅推出新一代冠軍版跑鞋160X 5.0、160X 5.0 PRO兩款產(chǎn)品)

冠軍版跑鞋160X系列的橫空出世更是挑戰(zhàn)競速跑鞋的性能極限,此后不斷更新迭代,在實戰(zhàn)中不斷打磨,一步步升級并屢次刷新國產(chǎn)跑鞋測評紀錄,最終成就世界級中國跑鞋。本次發(fā)布會上,特步重磅推出新一代冠軍版跑鞋160X 5.0、160X 5.0 PRO兩款產(chǎn)品,這兩款產(chǎn)品采用特步XTEP ACE中底科技,在經(jīng)過全新調(diào)校后,推進性比上一代提升9.8%,而T700全掌碳板,帶來更強勁推進與流暢滾動,穩(wěn)定性更強。其次,特步全新的幫面科技「輕韌科技」持久透氣,穿著更舒適,重量相比上一代也減輕11克,減負效果明顯。中國載人航天工程專家、航天教官王一在穿上全新冠軍版跑鞋后,感嘆“特步鞋底板厚度是月球艙的1/3,更薄更輕盈,穿上像是登上了月球”。多重升級,讓跑者在舒適穩(wěn)定中也能感受到澎湃的推進力。馬拉松冠軍吳向東、楊定宏、彭建華等在實測過程中,更是評價其為競速跑鞋天花板。奧運冠軍、東方神鹿王軍霞也表示:“如果當(dāng)年我有特步,可以跑得更快。期待特步未來推出更專業(yè)的跑鞋,讓更多人受益于跑步運動�！�

據(jù)艾瑞咨詢測算,未來中國有接近3億大眾跑者,1億核心跑者。僅僅是跑鞋,在未來也有著千億的市場規(guī)模。面對如此廣闊的前景,對如何找準并深耕企業(yè)自身的發(fā)展賽道,北京體育大學(xué)中國政策研究院院長鮑明曉博士給出了答案:特步的發(fā)展歷程給中國其他企業(yè)提供了很好的樣板,第一是選準賽道深耕,二是加大科技研發(fā)。

全球逐日跑讓更多人跑起來

跑步是中國人首選的運動項目,伴隨中國跑者日益專業(yè),裝備升級空間充足而迎來加速發(fā)展期,因此,中國體育產(chǎn)業(yè)也被譽為“黃金賽道”。身處賽道之上的特步對于中國路跑事業(yè)的陪伴,從跑鞋延展,并在生態(tài)上共生。

自入局路跑賽道以來,特步即從賽事、專業(yè)裝備、社交等維度,不斷完善跑步生態(tài)圈建設(shè)。2019年,特步與中國田徑協(xié)會共同發(fā)起的“國人競速 全民暢跑”計劃,累計獎勵運動員超800萬元的現(xiàn)金及裝備。同時,特步也是中國贊助馬拉松賽事最多的體育品牌,2007年至今已累計贊助超過1000場。在助力中國選手"快起來"的同時,特步也持續(xù)鼓勵更多國人"跑起來"。據(jù)悉,特步已建立中國最大、最活躍的品牌跑團“特跑族”,吸納會員超190萬人,并設(shè)立了49家跑步俱樂部專門用來服務(wù)跑者,被譽為“中國跑者自己的節(jié)日”的“321跑步節(jié)”也已連續(xù)舉辦8年。前不久,特步代表中國品牌,致敬馬拉松起源地雅典,由特步品牌代言人王鶴棣作為全球領(lǐng)跑員發(fā)起了一場自西向東接力的全球逐日跑,這其中既有馬拉松紀錄保持者何杰、也有古絲綢之路五國的冠軍運動員、以及近百位全球知名跑者和全國特跑族成員接力向東奔跑,從雅典歷時七天,最終在 8月 18 日將象征速度與激情、勇氣與拼搏的馬拉松火炬交由特步品牌CEO田忠和特步品牌代言人王鶴棣,傳遞至北京司馬臺共同點亮長城,以“世界跑鞋中國特步”之姿讓世界向東行。

(特步品牌CEO田忠和特步品牌代言人王鶴棣共同點亮長城)

特步集團董事局主席兼CEO丁水波在發(fā)布會上承諾,未來將啟動特步跑步生態(tài)圈“十百千萬億計劃”,即幾十家超級跑步服務(wù)中心、上百位合作伙伴、千位跑步推廣達人、萬名跑步教練、帶動一億人跑起來。

結(jié)語:

中國馬拉松賽道,一直有著關(guān)于馬拉松的三問:中國馬拉松紀錄何時再被打破?中國馬拉松何時能夠打破亞洲紀錄?中國馬拉松運動員何時能夠再次站上奧運領(lǐng)獎臺?現(xiàn)在,特步助力打破中國馬拉松紀錄,給出了第一個問題的答案,也縮短了與2小時04分43秒亞洲馬拉松紀錄的距離。

未來,通過與中國航天強強聯(lián)合、國人競速為紀錄破速、全民暢跑構(gòu)筑第二增長曲線,迎來發(fā)展新周期的特步,將跑出中國速度、跑出中國規(guī)模,交出剩下兩問的答卷,助力打破亞洲馬拉松紀錄,斬獲奧運金牌。