創(chuàng)新構(gòu)建年輕磁場(chǎng)力，百麗時(shí)尚持續(xù)發(fā)力品牌年輕化建設(shè)

與時(shí)俱進(jìn)的品牌創(chuàng)新力，是企業(yè)長(zhǎng)線發(fā)展的必然要求，而判斷一個(gè)品牌是否具備高成長(zhǎng)性，得先看其是否能適應(yīng)當(dāng)下的消費(fèi)主體環(huán)境。近年來(lái)，隨著90后、00后消費(fèi)能力的逐漸增強(qiáng)，以及他們?cè)谏鐣?huì)進(jìn)步中逐漸呈現(xiàn)出來(lái)的高度個(gè)性化且旺盛的社交需求，使得無(wú)數(shù)商業(yè)品牌將目光聚焦于年輕一代。

尤其是時(shí)尚鞋服行業(yè)，更需要持續(xù)加碼“品牌年輕化”布局，以獲得更多年輕群體的關(guān)注與消費(fèi)。中國(guó)大型時(shí)尚鞋服集團(tuán)——百麗時(shí)尚集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：百麗時(shí)尚)，深度挖掘年輕人的消費(fèi)傾向，并從產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)值觀等多個(gè)維度進(jìn)行品牌創(chuàng)新，以此打開(kāi)與年輕消費(fèi)群體的對(duì)話窗口，走進(jìn)他們的內(nèi)心世界。

打破溝通壁壘，創(chuàng)新探索雙向互動(dòng)新模式

根據(jù)《2022年中國(guó)興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》，超六成青年更傾向于購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)款或者IP聯(lián)名款的產(chǎn)品，其中超七成的人表示能夠從中獲得歸屬感與滿(mǎn)足感�？梢�(jiàn)，品牌對(duì)如今年輕消費(fèi)者的吸引力，不再局限于產(chǎn)品本身的功能屬性，更多的還有品牌傳遞出的服務(wù)、價(jià)值觀及生活方式。

深諳這一點(diǎn)的百麗時(shí)尚，始終站在年輕消費(fèi)群體視角去尋找新的溝通觸點(diǎn)，并以“跨界聯(lián)名”為基礎(chǔ)，推出了一系列聯(lián)名產(chǎn)品。2023年8月，百麗時(shí)尚旗下品牌天美意TEENMIX攜手知名動(dòng)畫(huà)《星際寶貝》系列中的史迪奇IP，推出溜啊溜鞋、史迪奇溶解鞋、小皮孩、史迪奇金屬馬丁靴、史迪奇珩縫包等一系列合作新品，“意”反常態(tài)，突破次元界限，迎合年輕消費(fèi)群體拒絕“乖乖”標(biāo)簽，活出個(gè)性真我的穿搭態(tài)度。

與此同時(shí)，TEENMIX還將巨型星際鞋盒搬到線下，打造了超適配“搞怪星人”的快閃活動(dòng)。8月12日至15日，位于上海TX淮海的巨型鞋盒被改造成星際工廠，引發(fā)了眾多網(wǎng)友路人跨次元圍觀。據(jù)了解，現(xiàn)場(chǎng)觀眾根據(jù)指定任務(wù)拍照發(fā)布相關(guān)筆記，可獲得史迪奇花束一支;加入TEENMIX天貓旗艦店會(huì)員，加購(gòu)任意兩款授權(quán)合作產(chǎn)品，可獲得史迪奇藍(lán)日夢(mèng)飲品一杯;關(guān)注品牌微信公眾號(hào)、小紅書(shū)并點(diǎn)贊置頂文章，可獲得襪子一雙。通過(guò)為年輕消費(fèi)者提供空間美學(xué)、服務(wù)體驗(yàn)等，百麗時(shí)尚正在逐步完成品牌角色的轉(zhuǎn)變，強(qiáng)勢(shì)圈粉年輕消費(fèi)者。

加深精神鏈接，從功能闡述走向情感溝通

隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，年輕消費(fèi)群體更樂(lè)于表達(dá)鮮明的消費(fèi)個(gè)性，他們希望品牌能夠真正了解、讀懂自己的需求。與此同時(shí)，當(dāng)代年輕人的文化自信日益增強(qiáng)，他們?cè)谧非笮鲁绷鳌⑿嘛L(fēng)尚的同時(shí)，也更愿意探索國(guó)風(fēng)文化。

基于此，百麗時(shí)尚深入年輕人的聚會(huì)、出游、通勤、婚嫁等更多生活場(chǎng)景，打造兼具功能性、創(chuàng)意與情懷的鞋服產(chǎn)品，讓產(chǎn)品從單一的功能闡述走向多元的情感溝通，以此建立與年輕消費(fèi)者深刻的情感聯(lián)結(jié)。恰逢2023年七夕節(jié)到來(lái)之際，百麗時(shí)尚旗下品牌他她TATA聯(lián)合阿壩州文旅局、羌繡傳承工作室，從羌族婚禮中汲取靈感，還原羌繡非遺文化，傾心打造“云彩花羌”中式婚鞋。炙熱的TATA紅凝結(jié)著滾燙愛(ài)意，“羌”調(diào)十足的刺繡升騰甜蜜情愫，見(jiàn)證愛(ài)情相守，助力年輕消費(fèi)者大膽探索幸福真諦。

產(chǎn)品是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，百麗時(shí)尚旗下的其他品牌也相繼推出眾多符合年輕人生活場(chǎng)景的產(chǎn)品，全面進(jìn)擊，打造持久消費(fèi)吸引力，迎接市場(chǎng)年輕化挑戰(zhàn)。例如，百思圖BASTO將時(shí)下大熱的芭蕾風(fēng)作為靈感，在初秋到來(lái)之際，推出BASTO時(shí)尚可持續(xù)新款平底船鞋、蝴蝶結(jié)瑪麗珍鞋、復(fù)古瑪麗珍鞋等多款鞋品，滿(mǎn)足消費(fèi)者通勤、休閑等多場(chǎng)景的鞋柜換季需求。

每一輪的消費(fèi)革命，都是品牌向前發(fā)展的機(jī)遇。在品牌年輕化的道路上，百麗時(shí)尚總能憑借靈敏的時(shí)尚嗅覺(jué)，喚醒年輕消費(fèi)者的情感共鳴，并以多元化產(chǎn)品為契機(jī)觸達(dá)消費(fèi)場(chǎng)景全布局，完成撬動(dòng)年輕消費(fèi)群體的最終目標(biāo)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟了一條暢通的“轉(zhuǎn)型之路”!