再賣一個(gè)品牌，索康尼母公司繼特步后又獲中國(guó)買家

Wolverine Worldwide旗下的索康尼是特步集團(tuán)旗下第一個(gè)錄得盈利的新品牌。

圖片來(lái)源：Hush Puppies天貓官方旗艦店

記者|覃思悅

北京時(shí)間2023年9月3日，據(jù)多家商業(yè)外媒，美國(guó)著名鞋業(yè)集團(tuán)Wolverine Worldwide(下簡(jiǎn)稱“Wolverine”)出售了旗下休閑鞋品牌Hush Puppies在中國(guó)大陸、中國(guó)香港和中國(guó)澳門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

Hush Puppies(暇步士)1958年成立于美國(guó)，主打舒適和流行。品牌在全球超100個(gè)國(guó)家、1000座城市擁有門店。

Hush Puppies曾于1997年和2000年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，定位中高端消費(fèi)者，門店主要位于高端購(gòu)物中心或者大型百貨商場(chǎng)。此前品牌在中國(guó)大陸的代理方為北京嘉曼服飾股份有限公司(下簡(jiǎn)稱“嘉曼”)。

這家鞋業(yè)公司向媒體透露，Wolverine與嘉曼簽署了一份價(jià)值5880萬(wàn)美元(約合4.27億元人民幣)的新協(xié)議，嘉曼將獲得Hush Puppies在中國(guó)大陸、中國(guó)香港和中國(guó)澳門的商標(biāo)、專利、版權(quán)等一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

Wolverine新任總裁兼首席執(zhí)行官(CEO)Chris Hufnagel在一份聲明中表示，此次出售是公司的戰(zhàn)略調(diào)整，“Hush Puppies仍然是我們投資組合中的一個(gè)重要品牌，我們致力于通過強(qiáng)大的全球許可伙伴關(guān)系和擴(kuò)大與當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的聯(lián)系來(lái)發(fā)展它�！�

Hush Puppies亞洲IP的出售只是此番戰(zhàn)略調(diào)整的一部分，Wolverine近日還就制革業(yè)務(wù)與公司長(zhǎng)期客戶、美國(guó)跑鞋品牌New Balance達(dá)成一份價(jià)值600萬(wàn)美元的合同。

根據(jù)這家鞋業(yè)公司的最新財(cái)報(bào)，2023年第二季度，公司報(bào)告的收入為5.89億美元，比去年同期下降17.4%。

對(duì)于2023年全年，Wolverine預(yù)計(jì)今年的收入將在22.6億美元至22.8億美元之間，與上一年相比下降約10.7%至10%。

公司兼首席財(cái)務(wù)官M(fèi)ike Stornant在一份聲明中談到，這些交易目的在于重塑公司的投資組合，“我們繼續(xù)簡(jiǎn)化公司的品牌組合，提高運(yùn)營(yíng)效率，以便我們能夠?qū)⒏�多的資源用于成長(zhǎng)型品牌、償還債務(wù)并提高長(zhǎng)期股東價(jià)值�！�

將時(shí)間線拉長(zhǎng)，不難發(fā)現(xiàn)Wolverine近幾年的“戰(zhàn)略調(diào)整”不斷，嘉曼也不是第一個(gè)來(lái)自中國(guó)的買家。

2019年，Wolverine就與國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌特步成立了合資公司，運(yùn)營(yíng)Wolverine旗下戶外品牌邁樂(MERRELL)和高端跑鞋品牌索康尼(saucony)。

特步集團(tuán)2023年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，集團(tuán)上半年?duì)I收65.22億元人民幣，同比增長(zhǎng)14.8%。其中，特步主品牌收入54.3億元，同比增長(zhǎng)10.9%。索康尼、邁樂等其他品牌也有超過10億元的營(yíng)收貢獻(xiàn)。

目前，特步集團(tuán)內(nèi)已形成較為分明的品牌矩陣：特步主品牌特步定位大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，索康尼和邁樂針對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，另兩個(gè)子品牌蓋世威(K·SWISS)和帕拉丁(Palladium)則針對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

上半年，索康尼進(jìn)駐特步上海運(yùn)營(yíng)中心，并成為集團(tuán)第一個(gè)錄得盈利的新品牌。Wolverine也在季度財(cái)報(bào)中指出，索康尼是公司的“高增長(zhǎng)品牌”。

可見，子品牌們已經(jīng)開啟了特步集團(tuán)的第二增長(zhǎng)曲線。

根據(jù)特步最新的五年規(guī)劃，公司預(yù)計(jì)到2025年，特步主品牌收入將達(dá)到人民幣200億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過23%;包括索康尼在內(nèi)的新品牌預(yù)計(jì)2025年收入規(guī)模達(dá)40億，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過30%。