特步國(guó)際2023上半年?duì)I收65.22億元，索康尼和邁樂(lè)收入增長(zhǎng)超100%

8月23日午間，特步國(guó)際(以下統(tǒng)稱“特步集團(tuán)”)公布了2023年度中期業(yè)績(jī)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，上半年，特步集團(tuán)營(yíng)收65.22億元，同比增加14.8%;集團(tuán)經(jīng)營(yíng)溢利9.87億元，同比增長(zhǎng)7.0%;公司普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利6.65億元，同比增長(zhǎng)12.7%。

特步集團(tuán)稱，收入增長(zhǎng)主要來(lái)自大眾運(yùn)動(dòng)代表品牌的分銷商訂單、對(duì)功能產(chǎn)品需求增長(zhǎng)所帶來(lái)的收入貢獻(xiàn);索康尼在專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部帶來(lái)的收入貢獻(xiàn);時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的收入增長(zhǎng)有助于整體收入增長(zhǎng)。

主品牌發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，子品牌開(kāi)啟第二增長(zhǎng)曲線

特步集團(tuán)認(rèn)為，特步主品牌仍然是集團(tuán)未來(lái)幾年***的增長(zhǎng)動(dòng)力，新品牌則可為集團(tuán)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

具體來(lái)看，特步主品牌收入54.30億元，同比增長(zhǎng)10.9%;凈***8.71億元，同比增長(zhǎng)12.7%。

在渠道端，特步第九代門(mén)店擁有更大的面積及充滿活力感的視覺(jué)營(yíng)銷，如燈光控制、人工智能機(jī)械人、數(shù)字化屏幕及可升降舞臺(tái)，極大地提升了品牌形象，同時(shí)提高客流量及連帶率。截至2023年6月30日，特步集團(tuán)于中國(guó)內(nèi)地及海外共有6443家特步成人品牌店鋪。

同時(shí)，特步兒童業(yè)務(wù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。截至2023年6月30日，特步兒童在中國(guó)內(nèi)地共有1588家門(mén)店。

2023年上半年，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)分部(蓋世威和帕拉丁)收入上升18.9%至7.49億元，占集團(tuán)收入的11.5%。雖然海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)受影響，但是中國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)重啟為蓋世威和帕拉丁帶來(lái)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

報(bào)告指出，蓋世威通過(guò)試業(yè)店鋪收集顧客喜好的深入市場(chǎng)數(shù)據(jù)，為集團(tuán)未來(lái)的增長(zhǎng)計(jì)劃提供明確的運(yùn)營(yíng)方向。蓋世威和帕拉丁在中國(guó)內(nèi)地進(jìn)行全面的品牌重塑，升級(jí)產(chǎn)品組合和店鋪布局，成功增強(qiáng)品牌知名度及大幅提升店效。

期內(nèi)，蓋世威繼續(xù)加快在中國(guó)內(nèi)地高線城市的開(kāi)店步伐，而帕拉丁則在高端購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)更多店鋪。截至2023年6月30日，蓋世威在亞太地區(qū)(包括中國(guó)內(nèi)地)有80間品牌店;帕拉丁在亞太地區(qū)(包括中國(guó)內(nèi)地)有60間品牌店。

而專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部(索康尼和邁樂(lè))收入同比增長(zhǎng)119.9%至3.44億元，占集團(tuán)總收入的5.3%，實(shí)現(xiàn)凈***900萬(wàn)元。

在四個(gè)新品牌中，索康尼憑借其極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品系列，及與特步主品牌在跑步領(lǐng)域品牌定位的***契合，自2021年起高速增長(zhǎng)，為市場(chǎng)留下深刻印象。繼2022年實(shí)現(xiàn)收入翻倍后，索康尼在本年度成為特步集團(tuán)***個(gè)錄得***的新品牌。

為促進(jìn)業(yè)務(wù)快速擴(kuò)充，索康尼于5月成為特步集團(tuán)旗下***入駐新啟用的特步上海營(yíng)運(yùn)中心的品牌。此策略有助特步集團(tuán)進(jìn)一步接觸高線城市的目標(biāo)消費(fèi)者，掌握最新的市場(chǎng)趨勢(shì)，并為僱員提供更好的工作體驗(yàn)及仕途發(fā)展機(jī)會(huì)。

特步集團(tuán)亦繼續(xù)擴(kuò)充索康尼的零售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)在中國(guó)內(nèi)地推出新形象店。首間第三代形象店于6月在上海正大廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，其門(mén)店布局已從原本只強(qiáng)調(diào)技術(shù)和功能的專業(yè)運(yùn)動(dòng)形象，進(jìn)化為向消費(fèi)者提供多場(chǎng)景體驗(yàn)，讓顧客沉浸在文化與生活的綜合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。于2023年6月30日，索康尼及邁樂(lè)在中國(guó)內(nèi)地分別有80間門(mén)店及5間門(mén)店。

不難看出，子品牌們正在開(kāi)啟特步集團(tuán)的第二增長(zhǎng)曲線。

加碼國(guó)際賽事，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在業(yè)內(nèi)分析人士看來(lái)，“產(chǎn)品+渠道”的推動(dòng)，以及特步國(guó)際“五五規(guī)劃”清晰的發(fā)展方向都是特步增長(zhǎng)背后的動(dòng)力。

值得關(guān)注的是，財(cái)報(bào)期內(nèi)特步集團(tuán)在加碼國(guó)際賽事及數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面都有高調(diào)的新動(dòng)作。

特步集團(tuán)指出，2023年上半年，特步主品牌繼續(xù)深耕跑鞋領(lǐng)域。品牌160X系列跑鞋至今已助力60位中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)員獲得292個(gè)冠軍。今年上半年，特步的中國(guó)男子馬拉松百?gòu)?qiáng)穿著率達(dá)42%。

圍繞核心的跑步品類，特步也在搭建更豐富的產(chǎn)品矩陣：報(bào)告期間，特步發(fā)力籃球品類，先后簽下了馬利克·比斯利和張鎮(zhèn)麒為品牌代言人。

此外，蓋世威簽約運(yùn)動(dòng)員張之臻打入ATP1000馬德里大師賽八強(qiáng)，創(chuàng)造中國(guó)男網(wǎng)歷史。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，特步國(guó)際也加碼布局，關(guān)注降本增效。4月11日，特步國(guó)際與極智嘉聯(lián)合宣布，雙方已合作完成特步福建泉州倉(cāng)的智能升級(jí)，通過(guò)應(yīng)用物流機(jī)器人技術(shù)將倉(cāng)庫(kù)存儲(chǔ)能力提升3倍、效率提升3倍、人員成本投入下降50%。該全新機(jī)器人智能倉(cāng)被視為體育用品行業(yè)供應(yīng)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型、物流智能化發(fā)展的又一示范標(biāo)桿。

據(jù)介紹，該智能倉(cāng)實(shí)現(xiàn)了原箱拆零揀選，大幅減少了額外采購(gòu)料箱的成本，并節(jié)省了換箱人力。另一方面，機(jī)器人揀選系統(tǒng)根據(jù)訂單結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)組波和派單優(yōu)化，加上極智嘉雙揀選工作站可讓揀選不間斷，整體讓降本增效的效果明顯。