關(guān)注潮流文化更迭，推動(dòng)品牌發(fā)展，百麗時(shí)尚始終與年輕人同伍

天馬行空、不被定義、無限可能……如今，年輕人熱愛多元文化，對(duì)新興事物保持開放、包容的態(tài)度，愿意嘗試更多的可能性，探索未知世界。在年輕人“野蠻生長”的時(shí)代，品牌該如何抓住潮流，始終與他們同伍，保持精準(zhǔn)有效的溝通呢?

作為始終迸發(fā)年輕活力的大型時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，百麗時(shí)尚集團(tuán)(以下簡稱“百麗時(shí)尚”)密切關(guān)注潮流文化的更迭，持續(xù)探索與年輕人保持情感共振的交流方式，根據(jù)市場反饋和對(duì)消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)把控，細(xì)分布局20+品牌。其中，天美意TEENMIOX、卡特CAT等知名時(shí)尚品牌直接定位潮流活力，將年輕人的生活方式以具體產(chǎn)品為載體，把他們熱愛的事物通過具象化的感官體驗(yàn)進(jìn)行傳達(dá)。

一、TEENMIX：甜酷泛學(xué)院風(fēng)，活出個(gè)性真我

以“甜酷泛學(xué)院風(fēng)”為關(guān)鍵元素的TEENMIX，天生自帶打破常規(guī)、不拘一格的反叛氣質(zhì)，與當(dāng)代年輕人拒絕“乖乖”標(biāo)簽，活出個(gè)性真我的穿搭態(tài)度不謀而合。2023秋冬上新季，TEENMIX攜手童年回憶《星際寶貝》動(dòng)畫片中的史迪奇IP，為渴望秀出自我的年輕女孩們打造出溜啊溜鞋、小皮孩、飛船鞋、顯眼包等一系列時(shí)尚單品，通過奇趣搞怪的設(shè)計(jì)宣揚(yáng)“不乖”精神。

年輕人愿意為了自身熱愛的事物努力追求、敢于創(chuàng)造，TEENMIX也致力于為更多年輕創(chuàng)造力提供更開放、多元的主題空間和潮流體驗(yàn)。據(jù)了解，TEENMIX不斷升級(jí)與年輕人的對(duì)話方式，以“史迪奇砸了TX淮�！边@一熱點(diǎn)話題，在上海TX淮海打造了從天而降“砸”進(jìn)地面的巨型鞋盒，鞋盒內(nèi)部是光怪陸離、充滿千禧太空美學(xué)的TEENMIX星際工廠，蜿蜒的傳送帶不斷向“太空參觀者”們輸送搞怪可愛的史迪奇聯(lián)名單品，新奇潮玩體驗(yàn)引得眾多網(wǎng)友路人跨次元圍觀。

另外，品牌更通過立體化打造TEENMIX×史迪奇授權(quán)合作主題店，為年輕消費(fèi)者構(gòu)筑了由《星際寶貝》驅(qū)動(dòng)的、充滿想象的具象空間。光感縈繞、繽紛奇幻的多巴胺星際空間里，滿滿都是史迪奇元素，TEENMIX與史迪奇IP合作的聯(lián)名產(chǎn)品均有展示。此外，更有ALOHA星際聯(lián)萌巡游，Coser們舞動(dòng)派送星際活力，仿佛穿越奇趣星球，吸引了眾多品牌粉絲前來沉浸式體驗(yàn)打卡。

借助煥新門店空間體驗(yàn)，TEENMIX以全新玩法激發(fā)年輕創(chuàng)造力蓬勃生長，幫助年輕人自由探索無邊想象，更鼓勵(lì)青年群體以熱愛為動(dòng)能，強(qiáng)化對(duì)自我個(gè)性的表達(dá)與詮釋。

二、CAT：不懼各種挑戰(zhàn)，開啟自由旅程

CAT是戶外鞋服的龍頭品牌，耀眼的黃色logo猶如個(gè)性的綻放，粗獷而硬朗，堅(jiān)毅而自信，在全球市場擁有強(qiáng)大的影響力。品牌推出的工裝鞋、休閑鞋和戶外鞋等滿溢硬核、復(fù)古特質(zhì)，鞋款設(shè)計(jì)、皮革質(zhì)感和精良制作吸引了眾多時(shí)尚達(dá)人的眼球，實(shí)穿性和百搭的能力完美契合當(dāng)代年輕人需求。

近年來，CAT還不斷在產(chǎn)品中融入讓青年玩家產(chǎn)生共鳴與認(rèn)同的美學(xué)底蘊(yùn)，再一次拓寬對(duì)其符號(hào)、風(fēng)格的詮釋。近日，CAT便與英國知名設(shè)計(jì)師NIGEL CABOURN再次攜手打造2023全新秋冬聯(lián)名系列，以1956年美國SEEBEE的“南極探險(xiǎn)”行動(dòng)為靈感，升級(jí)推出兩款標(biāo)志性工靴「OMAHA ALT LACE」和「UTAH ZIP」。以「OMAHA ALT LACE」為例，鞋款的設(shè)計(jì)靈感來自NIGEL CABOURN標(biāo)志性的“EXPEDITION派克大衣”拉繩和網(wǎng)狀束腰，鞋帶貫穿整個(gè)腳背，來回交叉穿引直至擋泥板。通過標(biāo)志性的織帶環(huán)纏繞并系在靴扣上，展現(xiàn)出別具功能性的外形。

CAT打造的聯(lián)名產(chǎn)品，能夠結(jié)合富有深意的精神內(nèi)涵或是富有張力的設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出極具時(shí)尚感的視覺效果，不僅可以提供滿足戶外活動(dòng)所需的舒適性和功能性，也滿足了年輕消費(fèi)群體的潮流美學(xué)需求，同時(shí)向他們傳達(dá)出不懼挑戰(zhàn)的精神和充滿自由主張的潮流態(tài)度。

通過分析這兩個(gè)定位潮流活力的品牌發(fā)展，我們不難發(fā)現(xiàn)，百麗時(shí)尚始終保持著初心與創(chuàng)造力，并順應(yīng)潮流文化與時(shí)俱進(jìn)，不斷迸發(fā)出年輕活力。未來，百麗時(shí)尚還會(huì)如何探索與年輕人共振的表達(dá)方式，讓我們拭目以待。