中國晉江：“以賽促產(chǎn)”助力體育產(chǎn)業(yè)延鏈擴圈

21日至31日，2023年國際大體聯(lián)足球世界杯在福建晉江火熱上演。從世界沙排，到國際馬拉松、NEST全國電子競技大賽，再到中超中立賽區(qū)、CBA 聯(lián)賽、WCBA聯(lián)賽，眾多高水平賽事相繼落地晉江的背后，是這座中國城市以賽事推動傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型、催熱現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、破題鄉(xiāng)村振興的“創(chuàng)新答卷”。

晉江2023年國際大體聯(lián)足球世界杯揭幕賽現(xiàn)場。(陳鈞 攝)

“以賽促產(chǎn)”助力傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)加速蝶變

這個面積僅有649平方公里的縣級市，誕生了安踏、特步、361°等全國甚至世界知名的體育品牌�！霸缙冢�這些本土品牌都會邀請一些知名球星來晉江打比賽，依靠品牌影響力和資金實力，帶動一些賽事落地晉江�！睍x江市體育局黨組書記陳茂和說。

摸著石頭過河，晉江逐漸蹚出一條“賽事經(jīng)濟”的新路子。從依靠企業(yè)引賽到政府主動謀劃，晉江正積極探索建立符合城市發(fā)展的賽事體系，實現(xiàn)從“以產(chǎn)引賽”到“以賽促產(chǎn)”的跨越式發(fā)展。

晉江已形成了涵蓋運動鞋服、戶外裝備、健身器材、運動飲料等多個門類的多元化產(chǎn)業(yè)體系，全市體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已超2500億元。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)都在通過體育賽事探尋高質(zhì)量發(fā)展的“最優(yōu)解”，實現(xiàn)“雙向賦能”。

“例如英林鎮(zhèn)以生產(chǎn)泳裝聞名，泳裝的面料跟瑜伽服十分接近，而瑜伽服的用料卻遠大于泳裝，且單品附加值也更高。為了引導(dǎo)泳裝企業(yè)有意識地投產(chǎn)瑜伽服，晉江將策劃引入多項瑜伽比賽，希望借助賽事的影響力啟發(fā)企業(yè)延鏈擴圈�！标惷�和說。

電子競技是晉江另一重點引入的新興賽事。一方面是滿足體育品牌迎合年輕市場的需要，同時也有利于推動電子信息、智能硬件等產(chǎn)業(yè)發(fā)展�！半娮痈偧急荣惖囊�進還可以引導(dǎo)鞋服企業(yè)嘗試做一些有關(guān)電子競技 IP 的時尚設(shè)計，幫助他們增加銷量�！睍x江市體育局局長許紫竹說。

“不能為了辦賽而辦賽。民營企業(yè)是晉江發(fā)展的動力所在，如何讓他們分享賽事紅利，助推企業(yè)升級轉(zhuǎn)型，這才是我們辦賽的核心目的�！痹S紫竹說 。

“賽事升溫”催生現(xiàn)代服務(wù)業(yè)多元業(yè)態(tài)

在一波波的賽事紅利中，晉江傳統(tǒng)企業(yè)在探討如何緊跟步伐，加快轉(zhuǎn)型，而現(xiàn)代服務(wù)業(yè)也正乘勢興起。

今年4月，晉江市政府出臺關(guān)于促進文、體、旅融合發(fā)展的相關(guān)政策舉措，圍繞文體旅融合發(fā)展，策劃籃球主題酒店、濱海高端民宿集群、演藝合作等十余個項目，總投資130多億元，涵蓋酒店、民宿、冰雪世界、影視戰(zhàn)略合作、商業(yè)綜合體等多個領(lǐng)域。

跟著賽事去旅游，通過賽事展示文化，是晉江文旅體結(jié)合的重要路徑之一。正在舉辦的國際大體聯(lián)足球世界杯，以及即將舉辦的國際籃球博覽會和NEST全國電競大賽等體育賽事，晉江在培育壯大體育產(chǎn)業(yè)的同時，也將掀起“體育+文旅”的融合高潮。

火熱的賽事不僅刺激消費，拉動當(dāng)?shù)伢w育用品銷售、旅游酒店等產(chǎn)業(yè)，相關(guān)培訓(xùn)、娛樂、醫(yī)療等行業(yè)也順勢興起。晉江雖然僅是一個縣級市，卻擁有上百個游泳池，超百家的游泳培訓(xùn)機構(gòu)和臺球培訓(xùn)機構(gòu)，籃球、羽毛球、網(wǎng)球、健身培訓(xùn)機構(gòu)更是數(shù)不勝數(shù)。

“晉江的目標是要做到周周有賽事，這樣算下來一年大概要舉辦 52 場比賽，如此眾多的賽事僅依靠政府力量遠遠不夠�！标惷�和說。為此，晉江正大力扶持專業(yè)辦賽的市場主體，通過他們專業(yè)化運營、市場化營銷，實現(xiàn)賽事舉辦從“輸血”到“造血”的良性發(fā)展。

“引賽入村”豐富鄉(xiāng)村振興路徑

熱辣的泳裝秀、傳統(tǒng)的舞龍隊和高甲戲表演、場內(nèi)場外日均人流量達2萬人次，這是9 月份全國“村BA”東南賽區(qū)在晉江英林鎮(zhèn)東埔村開賽的熱鬧場景。

“村BA”開賽時，東埔村村民吳小禮每晚都在球場周邊的大集市賣醋肉、鹵料。賽事帶來的人流，也帶火了他的生意。比賽5天營業(yè)額達1.5萬元，上次福建“村BA”一周營業(yè)額也有約3萬元。

英林鎮(zhèn)黨委書記李德銘表示，英林是“引賽入村”的受益者。近年來鎮(zhèn)里聚焦鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)，圍繞重大賽事，大力培育鄉(xiāng)村體育經(jīng)濟，目前已逐漸形成東埔籃球、嘉排排球、英林乒乓球、高湖泳裝、湖尾餐飲、英林夾克等鄉(xiāng)村名片，讓鄉(xiāng)村振興成果全民共享。

“晉江的很多企業(yè)都在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，‘村BA’的發(fā)展由來已久，‘家家有籃球、村村有球場、天天看比賽’，是晉江籃球的真實寫照。未來我們將逐漸把賽事引流到鄉(xiāng)鎮(zhèn)去，用特色體育賽事助推鄉(xiāng)村振興�！标惷�和說。