百麗時尚“雙向奔赴”式營銷，與年輕人實現(xiàn)高效對話

雙向奔赴，才是YYDS!如今的年輕人，真的太喜歡“雙向奔赴”這個詞了。理性與感性并存的TA們，愛磕兩情相悅的情侶，感動于彼此惦記的親情，就連消費也更傾向于更懂TA們想法的品牌。

“心動付費”時代，國內(nèi)大型時尚鞋服集團——百麗時尚集團(以下簡稱“百麗時尚”)，一直注重走進年輕群體內(nèi)心，尋找情緒共鳴點。近段時間，百麗時尚旗下眾多品牌，更是用一次次“雙向奔赴”的創(chuàng)意營銷，實現(xiàn)了與年輕群體的高效對話。

百麗BELLE：發(fā)布創(chuàng)意TVC，演繹情緒的“雙向奔赴”

不愿囿于他人標準，希望活出真實的自我;拒絕囿于條條框框，敢于正視內(nèi)心的渴望……年輕人熱忠于追求新鮮感，希望打破一成不變。但因工作的壓力，或是學習的繁重，年輕人“做自己”并不是那么容易。

2023年9月，百麗時尚旗下主品牌BELLE，在天貓超級品牌日活動中獨辟蹊徑地發(fā)布了品牌 TVC《一步之遙》，從用戶視角出發(fā)，用雕塑創(chuàng)意手法，演繹各行各業(yè)普通人的百態(tài)，鼓勵年輕人“Be Real”，堅持自己所熱愛的事情。

TVC《一步之遙》以BELLE品牌代言人劉雯視角展開，講述了老師、996白領、年輕媽媽3個大眾感知、共鳴比較強的社會角色和她們無法做自己的故事，并呈現(xiàn)出一個接一個的改變是如何發(fā)生的。片中，堅硬卻易碎的雕塑就像緊繃的人。但穿上BELLE的鞋子之后，雕塑就變得鮮活起來，走出原來的位置，周圍的一切也煥然一新。

打破標準，百變所以美麗! 這一次，BELLE以故事為媒，以情緒為介，不僅自然而不突兀地在劇情中植入了品牌好鞋，更成功向時下年輕用戶傳遞了品牌的價值主張：生活變幻莫測，但你可以比生活多變一點，創(chuàng)造自己的理想生活。

圣伽步SKAP：打造城市騎趣，制造喜好的“雙向奔赴”

白天辦公室碼字，晚上直播唱歌、分享生活，周末環(huán)城騎行、Citywalk……肆意灑脫的年輕人們愛好也更加廣泛，總能在平淡的生活中找到一點樂趣，保持鮮活的力量。

以年輕的喜好為出發(fā)點，2023年9月，百麗時尚旗下品牌SKAP攜手TakeYourTime且慢，在廣東東莞開啟了一場“莞城騎趣”之旅。

一群志趣相投的好友，沿著城市路際穿梭，探索未知風景，是當下年輕人喜愛騎行的重要原因。SKAP×TakeYourTime且慢打造的“城市探享騎行營”，匯集了一群熱愛騎行的時尚年輕人。TA們從SKAP門店出發(fā)，穿過秋風和街道，輕盈的身影和舊城風景巧妙接洽，直達可園博物館，在秋日陽光下成為了東莞街頭一道隨性潮流的年輕風景線。

踏風而行的旅途中，SKAP“2023秋冬新品·風行系列”也留下了輕盈舒適、慵懶隨性的蹤跡。純黑極簡的摩登格調(diào)、銀灰層次漸變的自由之風，是騎行的好裝備，更是社交拍照的好伴侶。新品發(fā)布從品牌的單向輸出，變?yōu)橛脩襞c品牌的“雙向奔赴”，SKAP此次城市騎行活動成功提升了年輕用戶的參與感和認同感，實現(xiàn)品牌與年輕人的深度溝通，激發(fā)品牌“世界在你腳下”的價值共鳴。

營銷新時代，作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的年輕消費者面對消費決策時，正加速從功能型消費完成向情感型、價值型消費的轉(zhuǎn)變。百麗時尚主動迎合年輕群體，擁抱年輕人的情緒表達和生活喜好，建立起核心群體與品牌之間長久的認同寄托，實現(xiàn)雙向奔赴。