江蘇鎮(zhèn)江：做好“質”“量”突破文章 特色產業(yè)在破局中重塑優(yōu)勢

目前，江蘇鎮(zhèn)江丹徒高橋年產雪地靴已經(jīng)突破1500萬雙，總產值接近20億元，容納就業(yè)8300余人。高橋雪地靴產業(yè)走過一條怎樣的發(fā)展之路，當前發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢如何?記者近日實地走訪調查。

“之”形發(fā)展路走向輝煌

高橋的制鞋業(yè)發(fā)軔于上世紀60年代，原丹徒縣規(guī)模最大的皮革制品企業(yè)就位于高橋。盡管老的集體企業(yè)已經(jīng)退出“舞臺”，但是一批技術工人以及了解市場、長于管理的內行留了下來。這為后來雪地靴產業(yè)的崛起提供了支撐。

雪地靴作為制鞋業(yè)子類行業(yè)興起于高橋出于偶然。2000年，旺達鞋業(yè)董事長陶桂傳在參加展銷會時認識了幾位澳大利亞商人，隨后收到一個3000雙雪地靴訂單。從這些“意外收獲”開始，高橋雪地靴從模仿起步、到為知名品牌代工、再到創(chuàng)立自主品牌，經(jīng)過20多年的沉淀，家庭作坊一步一步發(fā)展成為產業(yè)集群基地。

高橋鎮(zhèn)經(jīng)發(fā)局局長陳云介紹，高橋雪地靴產業(yè)主要經(jīng)歷了4個發(fā)展階段：裘皮產業(yè)群形成階段、產業(yè)集群化階段、品牌創(chuàng)建階段和品牌培育階段。目前高橋已形成原料銷售、鞋底加工、成品生產、網(wǎng)絡銷售、物流快遞等產業(yè)分工協(xié)作、相互配套日趨完善的產業(yè)鏈。

高橋雪地靴產業(yè)發(fā)展不是一帆風順，而是呈現(xiàn)一條“之”字形發(fā)展之路。這要從兩個繞不開的年份說起。2011年初，因為仿冒品牌，高橋雪地靴受到消費者與媒體的“口誅筆伐”，全行業(yè)接受相關部門知識產權保護調查。另一個不得不提的年份是2016年，高橋鎮(zhèn)成功創(chuàng)建“中國雪地靴之鄉(xiāng)”并于2020年通過復審。如今，高橋雪地靴已注冊了“Donessy”“五峰山”“亞泰雅”“Changjia”等自主品牌，擁有省級著名商標2個、市級知名商標6個，外觀設計專利200余件，正積極申請“國家地理標志保護產品”稱號。

在“逼仄的街巷”期待突圍

痛定思痛，重新出發(fā)。2011年的“打假”風波，成為高橋雪地靴產業(yè)做大做強的良好契機。

高橋鎮(zhèn)政府專門邀請四川大學輕紡學院皮革鞣制系教授到高橋專題考察指導，委托編制裘皮產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，合作制定國家雪地靴生產質量標準。同時向省主管部門提出雪地靴江蘇省聯(lián)盟標準項目申請并獲得批準認定。在雪地靴尚沒有國家標準、行業(yè)標準的情況下，其質量標準自此聽“高橋話”。企業(yè)規(guī)范、產品升級也將有據(jù)可依。從仿冒品牌“被打”，到自創(chuàng)品牌“被扶”，高橋雪地靴產業(yè)經(jīng)歷了轉型的陣痛。

2017-2021年，高橋鎮(zhèn)連續(xù)舉辦五屆“雪地靴文化節(jié)”，引進設計研發(fā)鞋楦大師陳國學建立工作室，征集發(fā)布“中國雪地靴之鄉(xiāng)”區(qū)域品牌logo，不斷擦亮“中國雪地靴之鄉(xiāng)”金字招牌。目前，全鎮(zhèn)有裘皮及雪地靴配套企業(yè)近400家，電商有800多家，年產各類雪地靴1500萬雙，產品出口美國、德國、澳洲等地，國內市場占有率40%左右。近年來，行業(yè)總產值穩(wěn)定在20億元左右。

成長之路總不平坦。隨著錯綜復雜的外部環(huán)境和新冠肺炎疫情影響，企業(yè)訂單量大幅減少，有的企業(yè)甚至出現(xiàn)營收“斷崖式”下跌，眾多電商期待的“雙11”也難掀起銷售奇跡，該鎮(zhèn)一家雪地靴頭部企業(yè)甚至遭遇破產。在陳云看來，高橋雪地靴產業(yè)仿佛進入一條“逼仄的街巷”，難以施展拳腳，亟待“空間突圍”。

再造“空間”重塑新優(yōu)勢

制鞋業(yè)作為傳統(tǒng)產業(yè)，市場成熟度高、競爭呈白熱化。高橋大多數(shù)雪地靴企業(yè)還停留在制作代工階段，受自動化程度低、勞動強度大、附加值低等問題的困擾，制約著產業(yè)的進一步壯大。

面對困境，如何破局?近年來，高橋鎮(zhèn)通過政府引導、商會主導、企業(yè)積極參與，拓展產業(yè)發(fā)展空間，優(yōu)化營商環(huán)境，共同打造具有“中國雪地靴之鄉(xiāng)”品牌魅力的產業(yè)發(fā)展新高地。

2021年，高橋引進了雪地靴產業(yè)發(fā)展中心項目落戶，計劃建設雪地靴展示中心、交易中心、雪地靴文化館。下一步，通過盤活閑置廠房、新建標準廠房，吸引小、散雪地靴生產企業(yè)入駐，解決中小微企業(yè)生產、倉儲不足的問題，引導企業(yè)集中、集聚發(fā)展。

為了在雪地靴產業(yè)爭取更多話語權、贏得更多市場份額，高橋鎮(zhèn)裘皮行業(yè)商會充分發(fā)揮在市場開拓、標準制定、協(xié)同協(xié)作等方面的作用，促進企業(yè)資源要素共享利用、高效合作，積極參與國家雪地靴質量標準的制定，促進雪地靴產品質量的提升，全面推動產業(yè)提檔升級。目前，國家標準已制定發(fā)布,將于2024年2月開始實施。

接下來，高橋將繼續(xù)做好VOCs治理、皮毛下腳料管理、三合一場所消防等工作，推動本地規(guī)模企業(yè)加大品牌創(chuàng)建投入，積極爭取與百麗、新森達等鞋企大品牌合作，引導企業(yè)采用新技術、新設備，以新的商業(yè)模式和管理方法提高生產效率，全力做好“質”“量”突破文章，提升企業(yè)“段位”，重塑產業(yè)新優(yōu)勢。(全媒體記者 崔寧華 通訊員 魏玉風)