集體商標(biāo)“莆田鞋”具有負(fù)面心智，宜開(kāi)創(chuàng)“莆田原創(chuàng)鞋”心智品類

莆田鞋是一個(gè)以地域劃分的商品品類，代表莆田生產(chǎn)制造的鞋子。

“莆田鞋”也是一個(gè)品牌。2022年，“莆田鞋”集體商標(biāo)(圖形)由莆田鞋業(yè)協(xié)會(huì)申請(qǐng)注冊(cè)成功，并陸續(xù)授權(quán)給準(zhǔn)入名單的莆田鞋企使用，打造區(qū)域公共品牌。

品作認(rèn)為，作為品類，“莆田鞋”與其他地方鞋子并沒(méi)有正面的差異之處。什么是莆田鞋?沒(méi)有任何正面的、積極的、有差異的說(shuō)法。

作為品牌，“莆田鞋”發(fā)展極具挑戰(zhàn)。因?yàn)樵诖蟊娬J(rèn)知中，莆田鞋就是“高仿鞋”、“復(fù)刻鞋”的代名詞。

這種認(rèn)知如此深刻，以至于莆田鞋超越了莆田產(chǎn)地的范圍，泛指整個(gè)假鞋，必然給莆田鞋品類和品牌的發(fā)展帶來(lái)巨大障礙。

雖然當(dāng)?shù)匾恢痹诖蚣�、鼓�?lì)企業(yè)發(fā)展自主品牌;但三十多年構(gòu)成的負(fù)面認(rèn)知很難消除。

并不是說(shuō)有了官方(行業(yè)協(xié)會(huì))支持的正牌商標(biāo)，負(fù)面認(rèn)知就會(huì)消除，新的認(rèn)知會(huì)自然達(dá)成，全國(guó)顧客會(huì)認(rèn)可和購(gòu)買;

品作從來(lái)都不建議對(duì)已有認(rèn)知進(jìn)行挑戰(zhàn)，除非短時(shí)間有非常意外的事件發(fā)生，否則扭轉(zhuǎn)負(fù)面認(rèn)知的難度極大、耗時(shí)也會(huì)很長(zhǎng)。

過(guò)去的認(rèn)知是極其負(fù)面，怎么樣能夠翻篇呢?

正確的做法：

打造一個(gè)全新的“莆田原創(chuàng)鞋”心智品類。

極度負(fù)面的認(rèn)知里也蘊(yùn)含著打造“不一樣”心智品類的機(jī)會(huì)。解決“復(fù)刻鞋”難題，最好的做法不是忽略原有認(rèn)知，不是試圖糾正，不是逃避或躲閃，直接正面應(yīng)對(duì)!跟高仿鞋、復(fù)刻鞋劃清界限。

“莆田原創(chuàng)鞋”本身就是在顛覆顧客原有的“高仿”、“復(fù)刻鞋”的認(rèn)知，能夠第一時(shí)間讓顧客感受到不一樣，這是其他地方所不具備的心智資源。

別的地方“原創(chuàng)鞋”有什么驚喜呢?沒(méi)有。莆田不一樣，莆田的生產(chǎn)制作能力極強(qiáng)，有目共睹。缺的就是原創(chuàng)，一旦將焦點(diǎn)放在原創(chuàng)，潛能就能釋放出來(lái)。

原創(chuàng)鞋也是行業(yè)發(fā)展的正確方向，繼續(xù)走過(guò)去模仿別人的路，就像官方所描述的，三十多年來(lái)有制造沒(méi)品牌，有工業(yè)沒(méi)文化。對(duì)于“原創(chuàng)鞋”，我們相信莆田鞋企有這樣的愿景，也有這樣的實(shí)力。

比“莆田鞋”更好的品牌名

仍舊以“莆田鞋”來(lái)正名，是幾乎不可能的;在原有心智的聯(lián)想下，每讀一遍這個(gè)品牌名，相當(dāng)于在提醒一遍顧客，“我是莆田鞋，不是正牌的”。

契合“莆田原創(chuàng)鞋”的心智品類戰(zhàn)略，選用“莆創(chuàng)”或其他類似含義的名稱，比“莆田鞋”更好。它向世界宣告了一種創(chuàng)造精神、原創(chuàng)氛圍和力量。

莆創(chuàng)也可以發(fā)展成為區(qū)域公共品牌。準(zhǔn)入門檻中，原創(chuàng)是硬核條件，使用這個(gè)品牌必須經(jīng)得起原創(chuàng)檢驗(yàn)、具有原創(chuàng)精神與追求。這樣也能夠逐漸讓顧客信服。

企業(yè)可能會(huì)反問(wèn)，原創(chuàng)還有必要拿出來(lái)說(shuō)嘛?原創(chuàng)不是自己每天認(rèn)真在做的事嗎?

對(duì)此，也許鞋企或工廠并不認(rèn)為這是一個(gè)“創(chuàng)意”，但必須將眼界放到市場(chǎng)上、放到更廣泛的顧客和公眾那里。

對(duì)于莆田鞋來(lái)說(shuō)，過(guò)去不原創(chuàng)是它最大的問(wèn)題，也是人們心目中最重要的問(wèn)題，更是顧客不愿付高價(jià)的原因。

鞋企或工廠認(rèn)為沒(méi)有力量的，卻可能是顧客最在意的。在“莆田原創(chuàng)鞋”的心智品類品牌思路下，我們更能夠看到莆田鞋業(yè)一個(gè)更不一樣的未來(lái)，它比莆田鞋有更清晰的內(nèi)涵和指向性。

聲明：本文僅限于心智品類探討，不存在偏見(jiàn)或其他用途，品作對(duì)莆田鞋沒(méi)有任何惡意;我們期待莆田能夠誕生更多民族制鞋品牌!未經(jīng)品作許可，任何對(duì)此內(nèi)容的使用嚴(yán)格禁止，如轉(zhuǎn)發(fā)請(qǐng)先聯(lián)絡(luò)。

關(guān)于品作

品作取自“作品”，是一家心智品類品牌公司，國(guó)內(nèi)首創(chuàng)心智品類咨詢©，以進(jìn)入顧客心智的品類，取代常規(guī)品類，構(gòu)建品牌身份，引導(dǎo)顧客認(rèn)知和內(nèi)部經(jīng)營(yíng)，打造品類第一品牌。品作提供心智品類的發(fā)掘與輔導(dǎo)落地服務(wù)，包括產(chǎn)品落地、品牌落地、體驗(yàn)落地、渠道落地、推廣落地。