阿迪達斯押寶這款鞋會是下一個“椰子鞋”

界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

1月11日，多家時尚媒體曝光了阿迪達斯即將推出的梅西聯(lián)名款鞋履Samba。

(圖片來源：X賬號@Brandon1an)

從曝光的產(chǎn)品圖上看，聯(lián)名款鞋面采用皮革和絨面革，和Samba系列的大部分鞋款材質(zhì)相同。顏色上，阿迪達斯經(jīng)典的三道杠標志使用紫色。鞋舌處則有黃色的梅西簽名，體現(xiàn)該鞋的聯(lián)名身份。

界面新聞向阿迪達斯詢問了該鞋款在中國市場的發(fā)售計劃。截至發(fā)稿，阿迪達斯未有回應(yīng)。

2023年，在失去Yeezy助力的前提下，阿迪達斯歷史最悠久的鞋款之一Samba意外“翻紅”。

和大多數(shù)潮鞋一樣，Samba這一輪的熱度起始于明星潮人：Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等明星先后穿著Samba在公眾面前現(xiàn)身。這些明星私服街拍照片在圖片社交平臺Instagram上被瘋轉(zhuǎn)。在海外版抖音(TikTok)上，#adidassamba#話題的的閱讀量有近10億次。

海外在線市場咨詢機構(gòu)Laced的數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯Samba系列2023年銷售額的同比增幅超過20倍。Samba也因此被專業(yè)潮流媒體Footwear評為“年度最佳鞋款”。

(圖片來源：得物平臺截圖)

這股熱潮在中國市場同樣可見。在國內(nèi)知名二手平臺得物上，白底黑條紋的三葉草經(jīng)典款Samba銷量已逼近二十萬。

事實上，Samba最早的定位是足球訓練鞋。但因為結(jié)實耐穿，有不少歐洲國家的軍人也會購買Samba鞋。

隨著足球運動在歐洲的盛行，Samba很快在歐洲的足球迷中走紅。和其他專業(yè)足球鞋相比，Samba的設(shè)計更簡約時尚，更有街頭氣息，因此越來越多的足球愛好者選擇購入Samba。以英超為例，“黃金Samba”就是利物浦球迷票選賽季最佳球員獎的名字。足見Samba在球迷心中的分量。這兩年隨著復古、Y2K的風潮，Samba也逐漸走進Z世代的視野。

對于阿迪達斯來說，Samba的翻紅無疑是一場“及時雨”，畢竟德國品牌即將失去Yeezy(椰子系列)這員大將。

阿迪達斯并未披露近兩年Yeezy的具體銷售額。但2021年，Yeezy系列銷售額高達17億美元，占阿迪達斯當年總銷售額的近7%。宣布與美國說唱歌手、椰子鞋創(chuàng)始人侃爺解約、停售Yeezy系列產(chǎn)品后，阿迪達斯手中積壓的13億美元Yeezy庫存一度成為品牌的“燙手山芋”。

盡管最后雙方達成協(xié)議，重新出售Yeezy系列的庫存，但面對2023年底椰子停售的最后期限，阿迪達斯必須尋找新的銷量興奮劑。

鞋類產(chǎn)品，一直是大型運動品牌的核心產(chǎn)品。

2022年，阿迪達斯鞋類產(chǎn)品銷售額占總銷售額一半以上，同比增長3%，受Yeezy停售影響增速有所下滑。

阿迪達斯的老對手耐克也十分依賴鞋類產(chǎn)品的銷售：2023財年，耐克僅有鞋類產(chǎn)品營收增速回正，為54.35億美元，占比最大;而服飾類和裝備類產(chǎn)品分別下滑14%、24%至16.66億美元和1.47億美元，體量繼續(xù)減小。

雖然從利潤率上說，鞋類產(chǎn)品不如服裝類產(chǎn)品。但在運動領(lǐng)域，鞋類產(chǎn)品的專業(yè)性更強，可進行技術(shù)升級，融入新科技的部位更多，且細分運營場景覆蓋面更廣。這為運動品牌不斷講述有新鮮感的產(chǎn)品故事，塑造與時俱進的品牌形象提供了基礎(chǔ)。

而且更重要的是，鞋類產(chǎn)品的開發(fā)和銷售成本更高。資金實力是阿迪達斯，耐克一類傳統(tǒng)巨頭的優(yōu)勢。當新品牌不斷攻陷運動外套、運動褲裝等細分領(lǐng)域，鞋類產(chǎn)品成為傳統(tǒng)運動大牌必須守護住的陣地。

這可以解釋為什么當所有消費品牌都寄望于爆款單品時，阿迪達斯打造了Yeezy，并還想再找到“下一個Yeezy”。

根據(jù)阿迪達斯2023財年第三季度報告，得益于Samba的翻紅，此前連續(xù)八個財季業(yè)績下滑的阿迪達斯大中華區(qū)已連續(xù)兩個季度營收上漲。2023年第三季度實現(xiàn)營收8.7億歐元(約合67.52億元人民幣)，同比增長6%。2023年前三季度，大中華區(qū)實現(xiàn)營收25.2億歐元，同比增長2.5%。

阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂告訴界面新聞，如果不考慮Yeezy(椰子鞋)業(yè)務(wù)，第三季度阿迪達斯大中華區(qū)營收交出了同比增長10%的成績單，“阿迪達斯大中華區(qū)正在進入‘有質(zhì)量地增長’階段�！�

(圖片來源：得物平臺截圖)

但阿迪達斯還需要Samba成長得再快一些，以追趕耐克。

以大中華區(qū)表現(xiàn)為例，耐克2023財年上半年在大中華區(qū)收入35.98億美元(約合256.86億元人民幣)，相當于兩個阿迪達斯大中華區(qū)的體量。

并且，從二級市場的價格上看，Samba的熱度還無法與當年的Yeezy相比。Yeezy每每發(fā)布新款時，各大指定發(fā)售門店前都是排隊的長龍。在二級市場買一雙Yeezy350黑武士的價格，差不多是三雙白底黑條紋經(jīng)典款Samba的流水。

經(jīng)典款的價格上限不高，想要賺更多的錢還是要將經(jīng)典款“做新”。此前的Yeezy系列、耐克的“倒鉤”系列都是如此思路：新產(chǎn)品保持鞋款不變，但在設(shè)計上有所變動。

Samba 2023年與路易威登男裝創(chuàng)意總監(jiān)Pharrell Williams(菲董)個人品牌Humanrace合作發(fā)布的聯(lián)名Samba系列，在二級市場的價格就均突破四位數(shù)。個別人氣配色的價格一度超過3000元人民幣。

此番與梅西聯(lián)名的新款Samba無疑將是阿迪達斯2024年押注的“種子選手”。來自廣東的一位球鞋收藏愛好者告訴界面新聞：“這款梅西聯(lián)名Samba出來我是肯定要搶的，我和幾個兄弟都約好了，這鞋肯定升值。”