上海品牌回力：從“國(guó)貨之光”到“國(guó)潮品牌”的華麗轉(zhuǎn)身

電視劇《繁花》不僅復(fù)原了老上海的時(shí)尚風(fēng)潮，也讓更多人重新關(guān)注到上海的本土品牌。這其中，不得不提到上海運(yùn)動(dòng)品牌回力，它的歷史橫跨了幾個(gè)不同的時(shí)代，每個(gè)時(shí)期都有著不同的故事。

民國(guó)時(shí)代：最早的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)

回力品牌的歷史可以追溯到民國(guó)時(shí)代。在動(dòng)蕩的社會(huì)時(shí)代，創(chuàng)立于1927年的回力，為自己起名為“Warrior”，意為勇士;音譯為“回力”，喻指回天之力。這不僅是回力對(duì)于品牌的愿景，更代表了作為民族企業(yè)的回力，對(duì)社會(huì)、對(duì)民族的一份濃濃的同興衰、共榮辱情懷�；亓Φ漠a(chǎn)品也因?yàn)樵鷮?shí)的用料、用心的制作工藝，慢慢受到大家的歡迎，逐步成為最早的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。

建國(guó)時(shí)代：國(guó)民運(yùn)動(dòng)鞋的輝煌時(shí)刻

進(jìn)入上世紀(jì)中期，回力迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。作為運(yùn)動(dòng)鞋的鼻祖，回力在“功能性”和“舒適性”上碾壓其他市面上清一色的硬板鞋，加之回力鞋積極參與到新中國(guó)的建設(shè)中，為抗美援朝部隊(duì)和奔赴祖國(guó)各地的建設(shè)者們提供過(guò)產(chǎn)品。優(yōu)秀的穿著表現(xiàn)和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，讓回力深受老百姓的熱愛(ài)，成為了百姓生活中不可或缺的一部分。上世紀(jì)70年代后，回力更是達(dá)到發(fā)展巔峰，全面支持國(guó)家乒乓球隊(duì)、排球隊(duì)、籃球隊(duì)的運(yùn)動(dòng)健兒們?yōu)閲?guó)爭(zhēng)光。隨著中國(guó)女排先后奪得了世界杯和洛杉磯奧運(yùn)會(huì)冠軍，回力也迅速火遍國(guó)內(nèi)大江南北，成為國(guó)民運(yùn)動(dòng)鞋的代表品牌。

現(xiàn)代：歷經(jīng)沉浮，引流新國(guó)潮時(shí)尚

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際品牌涌入，回力品牌在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也經(jīng)歷了波折。但回力并沒(méi)有被擊垮，而是通過(guò)不斷的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，重新找到了自己的市場(chǎng)定位。近年來(lái)，回力將目光投向了新國(guó)潮時(shí)尚市場(chǎng)，推出了一系列的潮流鞋款，受到了年輕消費(fèi)者的熱烈追捧。

全新面貌的回力甚至在國(guó)外火出了圈，而伴隨“國(guó)潮”“復(fù)古潮”進(jìn)一步流行，國(guó)內(nèi)大牌明星，如潮流帶貨女王楊冪、楊紫等人都紛紛上腳回力。同時(shí)，回力頻頻開(kāi)啟跨界聯(lián)名，一大批時(shí)尚聯(lián)名款驚艷國(guó)人。

近兩年，回力大踏步做創(chuàng)新，聯(lián)合多位新銳設(shè)計(jì)師，開(kāi)啟回力DESIGN計(jì)劃，以回力經(jīng)典的設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，融入藝術(shù)家的獨(dú)特創(chuàng)意和現(xiàn)代元素，讓大眾看到了一個(gè)更新、更潮流的回力。去年9月更是發(fā)布了旗下子品牌“回力1927”，不斷探索潮流文化的全新表達(dá)，也傳遞著品牌以國(guó)潮魅力開(kāi)啟時(shí)尚新篇章的決心與使命。

從民國(guó)時(shí)代到現(xiàn)代，回力始終站在時(shí)尚的前沿。在市場(chǎng)的浪潮中，許多曾經(jīng)輝煌的國(guó)貨品牌逐漸消失，但回力卻創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的銷售奇跡。它的每一次轉(zhuǎn)型，都是對(duì)品牌深厚底蘊(yùn)的一次新詮釋。這個(gè)上海的老品牌，正用自己的方式，講述著一個(gè)關(guān)于質(zhì)量、時(shí)尚與文化自信的中國(guó)故事。