安踏旗下迪桑特正式布局童裝業(yè)務(wù)

近日，戶外運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特在南京德基廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了首家針對(duì)7歲至14歲兒童的戶外用品線下專賣(mài)店。作為該品牌在童裝市場(chǎng)的首次嘗試，迪桑特童裝店的開(kāi)設(shè)意味著品牌正式進(jìn)軍兒童運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

據(jù)悉，迪桑特童裝店的開(kāi)設(shè)緊隨品牌主線產(chǎn)品的定位，主打“高端”和“專業(yè)”兩大賣(mài)點(diǎn)。通過(guò)打造兒童高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，迪桑特兒童品牌旨在推動(dòng)國(guó)內(nèi)兒童滑雪、高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，為孩子們提供更多接觸戶外運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)。

迪桑特首家童裝店在商品陳列上，以戶外滑雪服飾和裝備為主，占據(jù)了門(mén)店的正中央位置。同時(shí)，在兩側(cè)的陳列架上，輔以兒童高爾夫、綜合運(yùn)動(dòng)以及運(yùn)動(dòng)生活系列商品。

除此之外，迪桑特童裝店還即將入駐深圳灣萬(wàn)象城、沈陽(yáng)萬(wàn)象城。根據(jù)迪桑特官方透露，這兩家全新童裝店將于2024年農(nóng)歷新年前開(kāi)業(yè)。迪桑特童裝店的開(kāi)設(shè)是品牌在兒童運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的一次重要嘗試。

迪桑特是以滑雪裝備聞名的日本戶外品牌，成立于1935年，F(xiàn)Y2022收入約為1206億日元(約 61億人民幣)，旗下品牌包括迪桑特、Le coq sportif、Munsingwear 等， 產(chǎn)品覆蓋滑雪、游泳、高爾夫等多個(gè)領(lǐng)域。

分品牌來(lái)看，迪桑特品牌的收入占據(jù)集團(tuán)整體的半壁江山(FY2022約為42%);分地區(qū)來(lái)看，韓國(guó)與日本市場(chǎng)為集團(tuán)主要收入來(lái)源(FY2022分別為46%/41%)。

2016年迪桑特中國(guó)業(yè)務(wù)被安踏集團(tuán)接手運(yùn)營(yíng)，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)Y2016-2022 迪桑特中國(guó)的收入由 0.2億元增長(zhǎng)至 30.4億元，成為安踏集團(tuán)備受矚目的第三增長(zhǎng)曲線的重要組成部分。

根據(jù)安踏集團(tuán)發(fā)布的信息，2022年9月-2023年8月迪桑特月活躍會(huì)員超80萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 35%，人均消費(fèi)金額超5000元，同比增長(zhǎng)15%，其中35歲以下人群占比從39%提升至 42%，年消費(fèi)超過(guò)6000元的高值會(huì)員流水貢獻(xiàn)比例高達(dá)60%。目前迪桑特的消費(fèi)者畫(huà)像主要即為35-40歲的精英人士，其中男士占比60-70%。

在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)8年后，迪桑特中國(guó)2023年的收入或?qū)⑹状纹?0億元，預(yù)計(jì)將達(dá)到52億至53億元。