FILA推出全新產(chǎn)品線Fila+

近日，意大利百年運(yùn)動時尚品牌FILA斐樂宣布推出全新產(chǎn)品線Fila+，并邀請到英國街頭潮牌Palace的創(chuàng)始人Lev Tanju新線的創(chuàng)意總監(jiān)。

FILA品牌指出，F(xiàn)ila+“代表了品牌在運(yùn)動服裝領(lǐng)域的悠久歷史，并通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)為其注入全新視角”，而“在帶領(lǐng)Fila+走向令人振奮且充滿前景的未來道路上，Lev Tanju的專業(yè)知識將發(fā)揮關(guān)鍵作用。”

Lev Tanju表示，F(xiàn)ILA深厚的意大利傳統(tǒng)，將成為Fila+系列的核心。其首個系列深度回溯品牌檔案，汲取經(jīng)典廓形，是“對運(yùn)動服飾的優(yōu)化升級，融合了高品質(zhì)的材料與時尚、現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)”，打造出適合日常風(fēng)格、工藝與真實(shí)性兼?zhèn)涞膯纹贰?

據(jù)悉，首個系列將于本月向買手進(jìn)行展示，并于6月通過宣傳活動向公眾和媒體披露。Fila+將在全球進(jìn)行分銷，主要是在精選的“大型電商平臺，當(dāng)?shù)匕儇浀旰椭匾�精品店”。配合新系列的推出，F(xiàn)ila+也基于品牌原有的logo進(jìn)行了更新，采用更具活力的新色，“白底紅綠配色則體現(xiàn)了意大利國旗的顏色�！�

2009年，這家有著百年歷史的意大利運(yùn)動時尚品牌被安踏看中，后者用4.6億元買斷斐樂在大中華地區(qū)的商標(biāo)使用權(quán)和專營權(quán)，當(dāng)時斐樂只有50家店鋪，拖著幾千萬的虧損。到了2023年，斐樂卻從虧損千萬到盈利數(shù)十億，營收從5000萬元到2022年的200億元。