寧波女性成循環(huán)消費(fèi)市場“主力軍”

低碳理念興起的當(dāng)下，讓時(shí)尚產(chǎn)品在消費(fèi)端二度流通的“循環(huán)時(shí)尚”，已成為寧波女性消費(fèi)市場的新增量。

“循環(huán)時(shí)尚”火熱出圈，寧波女性最愛買包袋

憑借“高性價(jià)比”“個(gè)性化”等標(biāo)簽，以二手奢侈品消費(fèi)為代表的“循環(huán)時(shí)尚”正在寧波女性消費(fèi)市場迅速“出圈”。

3月5日下午，在位于鄞州寶龍廣場的八王子中古店內(nèi)，幾位女性顧客正在試背中意的包袋，在一旁介紹產(chǎn)品的店長潘其莉已經(jīng)從事奢侈品行業(yè)超過10年。

“近年來，受國內(nèi)各大城市的中古風(fēng)影響以及直播電商等在線渠道的催化，寧波消費(fèi)者對(duì)二手奢侈品的接受度越來越高，市場也由此變得更加活躍。以今年1月為例，我們單店的銷售額同比增長超過20%，其中包袋賣得最多�！迸似淅蚋嬖V記者。

中古市集品牌“趕�！比ツ暝�在寧波鄞州印象城組織過一場市集，對(duì)于寧波人的中古消費(fèi)熱情，“趕�！敝骼砣藯钚�奧印象深刻�！按蟠蟪�出我們的預(yù)期，整體表現(xiàn)無論是從客流還是銷售額看，都與我們此前在北上廣深組織的中古市集不相上下�！�

從鄞州印象城后臺(tái)數(shù)據(jù)看，作為寧波首次售票性質(zhì)的中古市集，這次活動(dòng)僅售票收入就超過3萬元，市集入場券售出1642張。3天市集活動(dòng)，總銷售業(yè)績達(dá)到540萬元，平均客單8133元，參展的中古商家有60家，吸引了大量時(shí)尚達(dá)人到場。

據(jù)介紹，二手奢侈品市場，也被稱為奢侈品中古市場�！爸泄拧边@個(gè)詞是個(gè)舶來品，專指奢侈品級(jí)別的二手商品，包括譬如愛馬仕、香奈兒、LV、古馳、巴寶莉等大眾耳熟能詳?shù)膰�際大牌。銷售品類以箱包皮具、珠寶配飾為主，除了熱賣的經(jīng)典款，還有市場少見的孤品、走秀款、限量款等。

《中國二手高端消費(fèi)品線上賣方(回收)市場發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示，在二手高端消費(fèi)品市場中，箱包是目前交易最活躍的品類，成衣和鞋履等服飾品類有望迎來爆發(fā)式增長。

寧波女性成循環(huán)消費(fèi)市場“主力軍”

在寧波的“循環(huán)時(shí)尚”消費(fèi)市場，女性無疑是主力軍。

“截至目前，我們已經(jīng)在全國舉辦了超過70場中古市集，根據(jù)對(duì)顧客群的分析，我們觀察到女性消費(fèi)者占比超過七成，寧波也是如此。因此今年3月的傳統(tǒng)女性消費(fèi)旺季，我們還將再到寧波組織一場中古市集�！睏钚�奧告訴記者。

在楊小奧看來，循環(huán)消費(fèi)一方面體現(xiàn)了消費(fèi)者愛自己、愛生活、堅(jiān)持做自己的價(jià)值觀，另一方面也讓“循環(huán)時(shí)尚”商品物盡其用，實(shí)現(xiàn)了環(huán)保意義，充分發(fā)揮了商品的剩余價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

熱衷“循環(huán)時(shí)尚”的女性消費(fèi)者可以分為兩類。

“一類是年輕女性消費(fèi)者，由于二奢消費(fèi)市場有很多難覓的孤品、停產(chǎn)款，具備更獨(dú)特的審美，很符合年輕消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)訴求;另一類是購買力更高的女性消費(fèi)者，她們通常對(duì)奢侈品的換新需求較大，因此看中的是二奢消費(fèi)的性價(jià)比，不少顧客會(huì)在固定的幾家中古店既買又賣。這部分消費(fèi)者嘗到二手奢侈品高性價(jià)比的甜頭后，基本都會(huì)迅速成為擁躉�！睏钚�奧告訴記者。

“循環(huán)時(shí)尚”有望成為消費(fèi)市場的新增量

寧波95后消費(fèi)者小林告訴記者，自己工作不久，收入并不算高�！叭ツ晡以谝患抑泄诺昊�8000多元入手了LV很火的燒賣包，成色不錯(cuò)，但比專柜的價(jià)格便宜了一半還多，覺得自己賺到了，今年還想再逛逛看看，入手個(gè)適合上班的郵差包。”

“不少中古包設(shè)計(jì)獨(dú)特不易撞款，很多明星也都在背，而且個(gè)別孤品款還能夠升值�！�90后小徐道出了她選擇二手奢侈品的理由。

《中國二手高端消費(fèi)品線上賣方(回收)市場發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示，二手高端消費(fèi)品關(guān)注人群以女性用戶為主，女性用戶占比為63.85%：男性用戶占比為36.15%;從年齡段層面來看，26歲-30歲和31歲-35歲年齡段的關(guān)注人群占比最高，分別為24%和23%。

報(bào)告指出，Y世代(也稱千禧一代 Millennials，主要指在1982年-2000年出生的一代人)是二手高端消費(fèi)品市場的核心群體;Z世代(Generation Z,主要指1995年-2009年之間出生的一代人)也是二手高端消費(fèi)品市場的重要群體。結(jié)合來看，20歲-40歲的買家占比接近八成，體現(xiàn)出年輕化特征。

對(duì)此，寧波市商務(wù)局消費(fèi)促進(jìn)處處長尹秋平認(rèn)為，對(duì)于熱衷“循環(huán)時(shí)尚”的女性消費(fèi)者而言，循環(huán)商品不僅具有高性價(jià)比，還承載了綠色低碳消費(fèi)理念，而這也成為一種“社交貨幣”�！把�環(huán)時(shí)尚”作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的細(xì)分賽道，隨著大眾消費(fèi)心智逐漸成熟，有望成為消費(fèi)市場的新增量。