李寧“要做中國(guó)最棒的體育用品品牌”

3月20日，李寧有限公司官方公布了集團(tuán)截至2023年12月31日的年度綜合業(yè)績(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)在2023年收入達(dá)275.98億元人民幣，較2022年同期上升7.0%;毛利較2022年同期的124.85億元人民幣上升6.9%至133.52億元人民幣。

就在大約一個(gè)月前的首屆大灣區(qū)國(guó)際體育商業(yè)峰會(huì)上，61歲的李寧透露了“要做中國(guó)最棒的體育用品品牌”的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。

2023年的這份綜合業(yè)績(jī)報(bào)告，多少透露了他的信心來(lái)源。

李寧跑鞋系列款式。

“單品牌、多品類(lèi)、多渠道”帶來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

一個(gè)月前，李寧先生出現(xiàn)在澳門(mén)舉行的首屆大灣區(qū)國(guó)際體育商業(yè)峰會(huì)，并且和姚明在一場(chǎng)對(duì)談中聊到了從運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型到商人的一些經(jīng)歷和思路。

彼時(shí)，他透露了李寧集團(tuán)的核心戰(zhàn)略思路就是“單品牌、多品類(lèi)、多渠道”。

“今天做體育、做運(yùn)動(dòng)品牌有很多，在眾多的體育品牌里，有不少是深耕某一個(gè)單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品類(lèi)，而李寧品牌要做的是多品類(lèi)的、多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目品類(lèi)。”李寧先生在這場(chǎng)體育峰會(huì)上透露。

其實(shí)10年前他就給公司定下了一個(gè)目標(biāo)，希望集團(tuán)要走進(jìn)籃球、跑步、羽毛球、乒乓球等這樣核心的運(yùn)動(dòng)品類(lèi)，也是大眾參與最多的幾大類(lèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目里，“當(dāng)公司有了明確的戰(zhàn)略定位，會(huì)幫助企業(yè)渡過(guò)困難，也幫助企業(yè)找到方向。”

李寧已經(jīng)和CBA合作了12年。

從李寧集團(tuán)2023年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)不難看出，這樣的核心戰(zhàn)略確實(shí)在市場(chǎng)層面幫助李寧一步一步接近目標(biāo)。

根據(jù)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，2023年，李寧集團(tuán)收入增長(zhǎng)7%至275.98億元人民幣。相較于2019年，李寧集團(tuán)收入五年實(shí)現(xiàn)翻倍，收入年復(fù)合增速達(dá)15%。

在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境加劇的情況下，2023年，集團(tuán)毛利較2022年同期的124.85億元人民幣上升6.9%至133.52億元人民幣，毛利率保持穩(wěn)定持平48.4%。其中，2023下半年毛利率同比改善。

從品類(lèi)來(lái)看，籃球、跑步、健身三大核心專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)流水占比達(dá)到64%，其中跑步、健身品類(lèi)表現(xiàn)突出，流水分別增長(zhǎng)40%及25%。

從渠道分布來(lái)看，直營(yíng)收入增長(zhǎng)29%，全年批發(fā)流水實(shí)現(xiàn)10%-20%低段增長(zhǎng);從鞋、服、配件的收入占比看，得益于專(zhuān)業(yè)品類(lèi)的戰(zhàn)略性深耕，科技含量更高的鞋業(yè)務(wù)收入占比為49%，高于服裝業(yè)務(wù);李寧YOUNG童裝板塊同樣展現(xiàn)出了巨大潛力，流水增長(zhǎng)30%-40%中段。

李寧集團(tuán)相關(guān)人士告訴澎湃新聞?dòng)浾�，“單品牌、多品�?lèi)、多渠道”戰(zhàn)略所帶來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)將讓他們堅(jiān)定加強(qiáng)以籃球、跑步、運(yùn)動(dòng)生活為代表的核心品類(lèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)，尤其在未來(lái)重視對(duì)女性運(yùn)動(dòng)、青少年運(yùn)動(dòng)需求的投入。

在專(zhuān)業(yè)和科技上站穩(wěn)腳跟

在李寧的這份2023年業(yè)績(jī)報(bào)告中，除了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)數(shù)據(jù)之外，另一個(gè)引發(fā)關(guān)注的就是李寧集團(tuán)在研發(fā)上的投入。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，李寧研發(fā)投入同比增長(zhǎng)了16%。對(duì)于一家運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，這樣的投入占比相當(dāng)可觀。不僅如此，在過(guò)去10年中，李寧單品牌的研發(fā)投入總計(jì)已超過(guò)30億元。

10年“燒掉”30億元，換來(lái)的是李寧的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在科技性能上逐漸占據(jù)一席之地。

根據(jù)國(guó)內(nèi)相關(guān)媒體的報(bào)道，2023年，李寧科技成果再次升級(jí)，全新發(fā)布的“碳核芯”助力系統(tǒng)和GCU地面控制系統(tǒng)收獲專(zhuān)業(yè)認(rèn)可。

在2024年2月，李寧碳核芯助力系統(tǒng)獲得2024年德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

李寧幫助中國(guó)青少年籃球發(fā)展。

而在和CBA合作的12年時(shí)間里，李寧集團(tuán)更是不斷迭代籃球鞋的科技，如今已經(jīng)成為1160多名職業(yè)球員的裝備選擇，并已在超過(guò)5020場(chǎng)頂級(jí)賽事中提供了超過(guò)47650雙球鞋。

在跑步領(lǐng)域，2023年，李寧飛電系列助力國(guó)內(nèi)外精英運(yùn)動(dòng)員累計(jì)實(shí)現(xiàn)103次奪冠、194次登臺(tái)。

另?yè)?jù)悅跑圈數(shù)據(jù)，2023年國(guó)內(nèi)6場(chǎng)最具代表性的馬拉松賽事(無(wú)錫馬拉松、廈門(mén)馬拉松、北京馬拉松、上海馬拉松、廣州馬拉松、杭州馬拉松)，男女前8/10名品牌上榜次數(shù)，李寧以29次位列第一。

也正是因?yàn)樵谶\(yùn)動(dòng)科技上的戰(zhàn)略性聚焦，李寧集團(tuán)在2023年科技含量更高的鞋業(yè)務(wù)營(yíng)收占比達(dá)49%，保持超過(guò)服裝業(yè)務(wù)占比。

據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私�，在未�?lái)李寧還將繼續(xù)在科技研發(fā)上“燒錢(qián)”，提升產(chǎn)品功能研發(fā)與科技創(chuàng)新，并且融合時(shí)尚元素的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，持續(xù)完善專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品矩陣，提升專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品占比。

“以體育服務(wù)大眾”

“希望通過(guò)我們的努力，對(duì)運(yùn)動(dòng)發(fā)展有所貢獻(xiàn)，對(duì)中國(guó)體育行業(yè)發(fā)展有所貢獻(xiàn)，這也是我作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)員走向經(jīng)商的歷程，承擔(dān)的特殊使命�！崩顚幉恢挂淮卧诠�開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)過(guò)這樣的經(jīng)商態(tài)度。

而在剛剛發(fā)布的職責(zé)分工業(yè)績(jī)報(bào)告中，李寧集團(tuán)也展示了他們?cè)谏鐣?huì)責(zé)任方面的努力。

2023年，李寧持續(xù)加大中國(guó)青少年體育的投入，在籃球方面，通過(guò)搭建李寧籃球?qū)W院平臺(tái)、支持中國(guó)中小學(xué)生校園籃球聯(lián)賽、攜手姚基金慈善賽等，激勵(lì)中國(guó)青少年籃球運(yùn)動(dòng)和青少年體育事業(yè)的發(fā)展。

在乒乓球領(lǐng)域，為國(guó)青、國(guó)少提供專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備保障，參與國(guó)青、國(guó)少訓(xùn)練營(yíng)、國(guó)際級(jí)訓(xùn)練營(yíng)等，促進(jìn)更多運(yùn)動(dòng)交流。

羽毛球領(lǐng)域，李寧從專(zhuān)業(yè)到群眾，從賽事、隊(duì)伍到平臺(tái)打造，全方位覆蓋、助力中國(guó)青少年羽毛球事業(yè)。

吉米·巴特勒來(lái)到村BA。

不僅如此，2023年7月，李寧簽約籃球運(yùn)動(dòng)員吉米·巴特勒亮相貴州省黔東南州臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)“村BA”現(xiàn)場(chǎng)，下場(chǎng)與當(dāng)?shù)豒16組青少年同場(chǎng)趣味比賽，成為第一個(gè)到訪“村BA”的NBA球星。

除了推動(dòng)基層體育和青訓(xùn)的發(fā)展，李寧集團(tuán)也在踐行企業(yè)社會(huì)公民責(zé)任。

2023年8月，受臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”洪澇及地質(zhì)災(zāi)害期間，李寧公司通過(guò)中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)2500萬(wàn)元物資，用于支持京津冀抗汛救援以及災(zāi)后重建工作。

2023年12月，甘肅臨夏州積石山縣發(fā)生6.2級(jí)地震，青海、新疆等多地也受到災(zāi)害影響，李寧公司再次通過(guò)中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)，捐贈(zèng)價(jià)值2000萬(wàn)元的防寒保暖物資。

李寧先生說(shuō)，他希望企業(yè)的價(jià)值能夠體現(xiàn)在幫助中國(guó)體育和回饋社會(huì)，“與人一樣，企業(yè)有它的使命和價(jià)值觀，不但是在商業(yè)和財(cái)務(wù)方面的價(jià)值，更多是要為體育運(yùn)動(dòng)、社會(huì)進(jìn)步，為家庭和運(yùn)動(dòng)人群作出貢獻(xiàn)，這樣的品牌價(jià)值才有意義。”