引領(lǐng)童裝市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)革新，安踏兒童的“成長(zhǎng)”攻略

3月23日晚8時(shí)30分，北京鳳凰中心關(guān)閉了不必要的照明。與此同時(shí)，武漢黃鶴樓、上海環(huán)球金融中心等全國(guó)多地的標(biāo)志性建筑，也共同熄燈一小時(shí)。一場(chǎng)跨越國(guó)界與地區(qū)，鏈接人心的綠色接力就此啟程。

今年“地球一小時(shí)”中國(guó)主場(chǎng)城市活動(dòng)在鄂爾多斯舉辦，北京熄燈儀式則繼續(xù)選擇落地鳳凰中心，世界自然基金會(huì)(WWF)代表、合作伙伴和明星志愿者們等齊聚一堂，奉上一場(chǎng)環(huán)保主題的精彩呈現(xiàn)。

4支“地球一小時(shí)志愿者”小隊(duì)在活動(dòng)開始前，分別從北京來福士、太陽宮凱德Mall等地出發(fā)前往鳳凰中心，沿途推廣“自然向好”和可持續(xù)發(fā)展的理念。

而接力的最后一棒，則傳遞給了一群滑板少年。

地球一小時(shí)，不止于一次環(huán)保啟蒙

“看到那個(gè)最矮的小姑娘了么”，在活動(dòng)外場(chǎng)，陳雨佳媽媽指向了正在進(jìn)行表演的滑板隊(duì)，向懶熊體育示意，“孩子從2020、21年就開始練習(xí)滑板了�！�

也是在2020年，安踏集團(tuán)成為WWF的全球戰(zhàn)略合作伙伴，而作為安踏集團(tuán)旗下的專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)品牌，安踏兒童也在其中扮演積極角色。今年的“地球一小時(shí)”，安踏兒童除了在全流程活動(dòng)中提供助力，也邀請(qǐng)了少年舞蹈和滑板團(tuán)隊(duì)一起參與。

“大家都因?yàn)榄h(huán)保公益而聚在一起，盡管孩子還不太懂傳遞環(huán)保的背后價(jià)值，但至少現(xiàn)階段，她已經(jīng)感受到對(duì)于環(huán)保理念的更新認(rèn)識(shí)。”陳雨佳媽媽向懶熊體育表示。

同樣參與滑板表演的小朋友軒軒，在社交平臺(tái)已積累百萬粉絲的關(guān)注。參與此次“地球一小時(shí)”活動(dòng)給他留下深刻印象，他說希望未來能夠借助自己的力量，激勵(lì)更多小朋友愛上滑板，用健康低碳的運(yùn)動(dòng)方式出行。

來自廈門的黃健瑋、李柏良、王佳瀅、蘭熠愷、張?bào)沱�、鄭婭軒幾位小朋友是第一次來北京，并在“地球一小時(shí)”現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)多人齊舞。他們的舞蹈老師告訴懶熊體育，這次活動(dòng)無論從主題設(shè)計(jì)還是到最終表演，都與環(huán)保公益緊密聯(lián)結(jié)�！鞍褵羟蛉谌胛璧钢校�也是希望暗示人與資源的密切聯(lián)系，喚醒更多人節(jié)約資源的環(huán)保意識(shí)�！�

值得一提的是，參與滑板與舞蹈表演的孩子們均身著安踏兒童最新的綠色環(huán)保系列產(chǎn)品“手可摘星辰”系列，產(chǎn)品采用可再生植物性原料SORONA®環(huán)保紗線。簡(jiǎn)單來講，其部分原料來自玉米，天然具備環(huán)保屬性，并且相較于生產(chǎn)等量的尼龍6(一種廣泛商業(yè)使用的尼龍種類)，其生產(chǎn)過程的能耗和溫室氣體排放量最多可以降低30%和63%。

在“2024地球一小時(shí)”北京活動(dòng)引導(dǎo)孩子們?nèi)�程參與之余，安踏兒童與環(huán)保深度同行的理念在更廣泛的維度得到拓展。近1000家安踏兒童門店響應(yīng)號(hào)召，并聯(lián)動(dòng)73家供應(yīng)鏈伙伴一道參與熄燈活動(dòng)。此外，安踏兒童還在15座城市發(fā)起兒童會(huì)員社群活動(dòng)，共覆蓋超8萬人參與。

這樣的聯(lián)動(dòng)規(guī)模可以展現(xiàn)出安踏兒童如今對(duì)傳揚(yáng)環(huán)保理念的重視程度。自2023年3月與WWF提出“與自然童行”倡導(dǎo)以來，安踏兒童觸達(dá)并吸引了近700萬人參與到“2023地球一小時(shí)”、“江豚保護(hù)”、“關(guān)愛野生大熊貓”等大型環(huán)保活動(dòng)中，主動(dòng)引領(lǐng)中國(guó)新一代用他們的方式踐行可持續(xù)發(fā)展與生物多樣性的保護(hù)理念，以實(shí)際行動(dòng)提升兒童對(duì)環(huán)境保護(hù)、節(jié)約資源的意義與價(jià)值的認(rèn)知。

主動(dòng)陪伴、興趣驅(qū)動(dòng)、提供平臺(tái)，“頑出成長(zhǎng)”

去年5月，懶熊體育在荊州市天鵝洲保護(hù)區(qū)深入?yún)⑴c了一場(chǎng)“保護(hù)江豚”環(huán)保公益活動(dòng)，陪伴安踏兒童與孩子們開展了一場(chǎng)結(jié)合運(yùn)動(dòng)、游戲和生態(tài)教育等多種形式的環(huán)保體驗(yàn)。

在近幾次對(duì)其環(huán)�；顒�(dòng)的觀察中，值得稱道之處是，在安踏兒童推動(dòng)下，進(jìn)行保護(hù)和倡議的主角從成人變?yōu)榱藘和�。這些活動(dòng)以兒童戶外興趣為切入點(diǎn)，引領(lǐng)孩子看見和認(rèn)可公益，最終付諸行動(dòng)——把環(huán)保公益從“名詞”變成“動(dòng)詞”，讓孩子們?cè)谂d趣驅(qū)動(dòng)下，在心中種下環(huán)保理念的種子，成為推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展的未來力量。

換句話說，這也使得安踏兒童深耕ESG的過程，由品牌和用戶雙方一同完成。而在這種“與自然童行”的共同參與背后，展現(xiàn)出的則是安踏兒童的核心運(yùn)營(yíng)理念，不只是在ESG上，也在其他各個(gè)方面提供資源和平臺(tái)，陪伴孩子們一同成長(zhǎng)。

從2017年開始，“頑出成長(zhǎng)”就成為安踏兒童的品牌主張并一直延續(xù)至今。事實(shí)上，這里的“頑”不止是愛玩，而是強(qiáng)調(diào)在玩耍、頑皮背后成長(zhǎng)，培養(yǎng)出堅(jiān)強(qiáng)、樂觀、團(tuán)隊(duì)協(xié)作等健康的身心能力，而這本質(zhì)上要依仗兒童自身的興趣驅(qū)動(dòng)力。過去數(shù)年，安踏兒童在社群、營(yíng)銷活動(dòng)中始終貫徹這種主張。

在這兩年，安踏兒童通過舉辦系列運(yùn)動(dòng)IP、社群活動(dòng)、贊助新風(fēng)尚運(yùn)動(dòng)賽事等方式，引領(lǐng)孩子們進(jìn)一步追逐自身夢(mèng)想：發(fā)起首個(gè)為騎行小朋友開創(chuàng)的節(jié)日“527兒童平衡車騎行節(jié)”，并在去年9月繼續(xù)助力兒童平衡車頂級(jí)賽事“亞洲車王賽”;在洛陽“天下第一門”的應(yīng)天門下，安踏兒童籃球頑煉營(yíng)夏季精英聯(lián)賽火熱開打，就此拉開“童BA”序幕;今年3月，邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍安娜·謝爾巴科娃等人參與到安踏兒童「糯彈女生 舒服成長(zhǎng)」的活動(dòng)中，分享自身經(jīng)歷，幫助廣大女生以自信、健康的心態(tài)迎接青春期的挑戰(zhàn)。

跑步同樣是安踏兒童的一大重點(diǎn)。就在剛剛過去的周末，安踏兒童和抖音電商超級(jí)品牌日聯(lián)合打造了“萬事俱備只待追風(fēng)”的跑步活動(dòng)，在“追風(fēng)軍師”陸毅帶領(lǐng)下，聯(lián)動(dòng)赤壁、泉州、巍山、杭州、鹽城 5 城，貼合各地人文特色設(shè)計(jì)了不同跑步主題，為追風(fēng)少年們量身打造了一場(chǎng)趣味盎然的春夏狂歡。去年4月，跑步頑煉營(yíng)追風(fēng)開跑落地大理洱海邊，百組家庭完成了生涯首個(gè)5公里的奔跑挑戰(zhàn)。

此外，還包括足球、籃球、花滑、藝術(shù)體操等運(yùn)動(dòng)在內(nèi)，安踏兒童正在以自主IP、贊助賽事的形式全方位支持更多孩子們參與到新風(fēng)尚運(yùn)動(dòng)中。而作為專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)品牌，安踏兒童正以這種種舉措，在如何引領(lǐng)中國(guó)新生代愛上運(yùn)動(dòng)、跑向更好的方向上，給出品牌自身具有社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)拇鸢浮?

領(lǐng)跑運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)，安踏兒童的全方位支撐

在IP賽事活動(dòng)與公益事業(yè)持續(xù)推進(jìn)的幕后，安踏兒童的基石在于，選擇以科技為核心，持續(xù)研發(fā)跑步、籃球、女生、平衡車、戶外等系列服飾裝備，以全面滿足兒童日常穿著需求。

一個(gè)階段性成果便是，2023年5月，安踏少年全國(guó)旗艦店在成都、長(zhǎng)沙兩地國(guó)際金融中心IFS開業(yè)。而回顧整個(gè)2023年，安踏兒童憑借“童”一個(gè)冰雪冠軍夢(mèng)等一系列舉措與動(dòng)作，也斬獲包括艾菲在內(nèi)的多項(xiàng)行業(yè)頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

榮譽(yù)背后，最重要的是安踏兒童在運(yùn)動(dòng)推廣和應(yīng)用科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)品等方面源源不斷的開拓動(dòng)力，以及陪伴孩子們一同健康成長(zhǎng)的決心。

據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)，中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模到2024年將超4000億元，隨著新一代家長(zhǎng)群體在童裝支出層面的不斷提升，未來市場(chǎng)還將有更為廣闊的發(fā)展空間。在這片廣闊藍(lán)海中，細(xì)分賽道仍有大量空缺，尤其在專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽道——這也正是安踏兒童品牌賦能的核心布局所在。

而加速布局女生細(xì)分賽道，就是安踏兒童經(jīng)過細(xì)致洞察與長(zhǎng)期開拓后的一種實(shí)際延續(xù)：在童鞋領(lǐng)域，安踏兒童推出女生專屬運(yùn)動(dòng)鞋——安踏兒童纖女鞋;繼續(xù)研發(fā)「小糯彈」系列打底褲，搭載記憶彈科技，滿足更多女生尋求舒適與私密性的平衡;在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，安踏兒童也產(chǎn)出“纖女褲”和專業(yè)花滑訓(xùn)練服等專業(yè)服飾品類……

從聯(lián)名產(chǎn)品拓展到專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技領(lǐng)域，安踏兒童始終堅(jiān)持科技為本。這其中，包括2023年接連建立的寧波大學(xué)體育學(xué)院-安踏兒童與武漢紡織大學(xué)-安踏兒童聯(lián)合運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室，也是安踏兒童實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化融合的一大實(shí)踐，為推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和落地奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此外，安踏兒童還攜手寧波大學(xué)體育學(xué)院共同研發(fā)了行業(yè)內(nèi)首個(gè)運(yùn)動(dòng)健康測(cè)評(píng)系統(tǒng)。今年2月初系統(tǒng)已落地應(yīng)用，為每一位到店兒童提供科學(xué)指導(dǎo)。

未來，安踏兒童還將繼續(xù)充實(shí)并擴(kuò)大旗下產(chǎn)品矩陣，從物質(zhì)與精神層面同步陪伴新一代孩子們的成長(zhǎng)與全方位發(fā)展。

在成為當(dāng)下營(yíng)收處在中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)頭的運(yùn)動(dòng)品牌之際，安踏兒童承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任，將企業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)融入到兒童的人格塑造和健康成長(zhǎng)中，同時(shí)也在更多維領(lǐng)域內(nèi)為孩子們提供全方位助力與支撐。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這些舉措在助力下一代看到更好未來的同時(shí)，也正在促進(jìn)彼此成為最好的自己。