阿迪達斯，全面超預期

曾經(jīng)連續(xù)多個財季實現(xiàn)增長的阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績，在最新財報中，依舊是阿迪達斯的業(yè)績亮色：大中華區(qū)2024年第一季度貢獻營收9億歐元，同比增長8%。這也是自阿迪達斯從“有質(zhì)量的復蘇”邁入“有質(zhì)量的增長”階段后，連續(xù)四個季度實現(xiàn)增長。除了在業(yè)績方面保持著強勁的增長勢頭，阿迪達斯在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌形象等方面均展現(xiàn)出了全面超預期的表現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士認為，阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績“四連增”的背后，離不開阿迪達斯回歸運動初心、引領(lǐng)運動時尚潮流以及推動品牌熱度持續(xù)回升。

連續(xù)“有質(zhì)量的增長”

日前，阿迪達斯公布了2024年第一季度財務(wù)報告。報告顯示，今年第一季度，阿迪達斯在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)了54.58億歐元的營業(yè)收入，相較于去年同期增長了8%。在貨幣中性的前提下，阿迪達斯的營業(yè)利潤達到了3.36億歐元，毛利率同比提升了6.4個百分點，達到了51.2%。整體來看，阿迪達斯在本季度的業(yè)績表現(xiàn)全面超過了市場的預期。

阿迪達斯全球CEO古爾登表示，2024年第一季度業(yè)績好于預期�！癝amba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持續(xù)強勁，推動運動時尚業(yè)務(wù)業(yè)績增長，同時跑步、足球、籃球等品類的高端產(chǎn)品表現(xiàn)良好�！�

2024年第一季度，阿迪達斯大中華區(qū)依舊延續(xù)“有質(zhì)量的增長�！�2024年開局，在體育大年熱度帶動下，阿迪達斯在大中華區(qū)繼續(xù)‘有質(zhì)量的增長’，產(chǎn)品力、品牌力、科技力全面突破�！卑⒌线_斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示。

財報顯示，阿迪達斯大中華區(qū)在最近一季度營收9億歐元，同比增長8%，這一業(yè)績展現(xiàn)出了穩(wěn)健的增長態(tài)勢。值得一提的是，自2023年二季度以來，阿迪達斯大中華區(qū)已經(jīng)連續(xù)四個季度實現(xiàn)了“有質(zhì)量的增長”。

對于阿迪達斯業(yè)績的持續(xù)復蘇，摩根士丹利研報顯示，“我們的調(diào)研顯示，阿迪達斯營銷能力和批發(fā)業(yè)務(wù)得到了提高，外部環(huán)境對該行業(yè)有利。運動時尚和運動表現(xiàn)的市場反饋都有所改善�！�

由于第一季度表現(xiàn)好于預期，阿迪達斯決定上調(diào)2024年全年業(yè)績預期。阿迪達斯預計，在考慮貨幣中性因素后，2024年的營收增長率將由原本的中個位數(shù)提升至中至高個位數(shù)，預計將實現(xiàn)7億歐元的運營利潤。

古爾登稱：“雖然仍面臨一定的市場挑戰(zhàn)，但阿迪達斯已在各個方面取得進展，品牌熱度不斷回升。我們不會滿足于短期利潤，會繼續(xù)加大在產(chǎn)品、品牌、市場營銷等方面的投入，以保持可持續(xù)的增長�！�

發(fā)力“中國創(chuàng)造”

阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績“四連增”背后的重要原因之一，是阿迪達斯加碼“中國創(chuàng)造”，以滿足中國消費者需求的努力。

蕭家樂稱：”今年是一個特別的年份，既是新中國成立75周年，也是阿迪達斯品牌創(chuàng)立75周年，還是中德建立全方位戰(zhàn)略伙伴關(guān)系10周年。中德產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈深度互嵌，市場高度依存�！�

今年開年，阿迪達斯便從中國傳統(tǒng)文化出發(fā)，發(fā)布了“阿迪達斯&百年巨匠藝術(shù)巨匠聯(lián)名系列”，將齊白石、張大千、李可染三位中國藝術(shù)大師的經(jīng)典創(chuàng)作元素為靈感，上新了多款與中國藝術(shù)巨匠“聯(lián)名”的龍年新春新品，受到消費者的歡迎。

同時，阿迪達斯上海創(chuàng)意中心推出的“輕機甲鞋”系列，憑借其獨特的前衛(wèi)造型，迅速在市場中嶄露頭角，并受到了國內(nèi)外明星潮人的青睞。據(jù)了解，阿迪達斯在中國市場銷售的產(chǎn)品中，有高達75%的產(chǎn)品是由中國本土生產(chǎn)制造。

中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員、北京商業(yè)經(jīng)濟學會常務(wù)副會長賴陽認為，阿迪達斯在中國的發(fā)展，貼近了中國本土原創(chuàng)本身的特色和風格，以國際品牌與中國的傳統(tǒng)美學理念的結(jié)合，以及與中國消費者的消費需求、消費觀念的結(jié)合，也得到了中國消費者的認同。

此外，Samba等T頭鞋系列一直保持著強勁的銷售勢頭，而SL72則有望接棒潮流熱度，成為新的潮流焦點。同時，OZMILLEN、OZTHEMIS等“老爹鞋”也成為了年輕群體和潮流人群的新寵。阿迪達斯在成都太古里、北京三里屯舉辦的adicolor巨型藝術(shù)裝置展，以及與冬奧冠軍蘇翊鳴合作推出的adicolor系列聯(lián)名新產(chǎn)品，也為阿迪達斯在運動時尚潮流領(lǐng)域注入了新的活力。

接下來，為了更好地服務(wù)本土消費者，阿迪達斯還將持續(xù)提升在中國的產(chǎn)能布局以及發(fā)力“中國創(chuàng)造”產(chǎn)品。蕭家樂表示，阿迪達斯將繼續(xù)堅持“在中國，為中國”，深度洞察消費需求和趨勢，并加大與中國頂尖生產(chǎn)商、設(shè)計師在設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)上的共創(chuàng)合作，以更好地為中國消費者服務(wù)。

加速回歸運動初心

值得一提的是，在眾多體育賽事和活動的回歸與帶動下，2024年體育消費熱潮也在不斷升溫。古爾登在財報中還對巴黎奧運會、歐洲杯等大型體育賽事的舉辦，將點燃全世界運動熱情充滿期待。

除了鞏固運動時尚業(yè)務(wù)優(yōu)勢外，阿迪達斯也開始加速回歸運動初心：以“YOU GOT THIS”為態(tài)度，阿迪達斯通過創(chuàng)新專業(yè)運動產(chǎn)品，助力運動員們提升運動表現(xiàn)。這一戰(zhàn)略不僅贏得了消費者的喜愛和認可，也進一步鞏固了阿迪達斯在全球運動科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

在今年的一系列馬拉松比賽中，阿迪達斯的最新產(chǎn)品——ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋成為了焦點。令人矚目的是，該跑鞋“橫掃”了三大馬拉松大滿貫賽事，共奪得4枚冠軍獎牌，8次登上領(lǐng)獎臺。不僅如此，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋還在女子馬拉松項目中創(chuàng)造了新的世界紀錄。

阿迪達斯的成功并非偶然，背后是品牌對于科技創(chuàng)新和運動員需求的深度理解和不斷投入。

在賦能精英運動員的同時，加速回歸運動初心的阿迪達斯還針對更廣泛的日常慢跑者群體，創(chuàng)新推出“SUPERNOVA超星動”日常跑鞋系列。據(jù)介紹，這一系列跑鞋充分融合了安全、科技和舒適等要素，為日常慢跑愛好者提供了全新的運動體驗。SUPERNOVA超星動跑鞋采用了獨特的鞋底設(shè)計，能夠有效緩沖地面沖擊力，降低運動損傷的風險。同時，其先進的科技材料確保了鞋子的透氣性和支撐性，讓運動員在長時間運動中依然能夠保持舒適。

除了SUPERNOVA超星動系列，阿迪達斯還全新回歸了Predator獵鷹系列足球鞋;在越野跑領(lǐng)域，Agravic大速星系列越野跑鞋也受到了廣泛認可。

有市場人士分析認為，無論是針對精英運動員的專業(yè)裝備，還是針對廣大日常慢跑愛好者的日常跑鞋系列，阿迪達斯都展現(xiàn)出了深厚的品牌實力和創(chuàng)新精神。