科技創(chuàng)新，李寧突圍

2024年是體育大年，將成為體育競技的最頂級戰(zhàn)場。專業(yè)競技背后，是比賽裝備產(chǎn)品的專業(yè)運動屬性，是體育運動領域的“軍備競賽”。

無獨有偶，以國產(chǎn)運動品牌領先者李寧為代表，幾乎所有的運動品牌都在加碼“科技創(chuàng)新”競賽。這種競爭，包括運動鞋類產(chǎn)品的中底技術、大底技術、鞋面技術，也包括運動服飾的面料技術，還包括可持續(xù)發(fā)展方面的環(huán)保技術等。

2024年5月29日，李寧在北京舉辦了“以我之名 科技李寧”主題科技大秀，集中呈現(xiàn)了品牌30多年歷史上的科技研發(fā)歷程和最新技術成就。在發(fā)布會上，李寧發(fā)布了為前掌跑法的極致競速運動員而生頂級競速跑鞋龍雀、由超級碳板和超級弜結構加持的絕影3代跑鞋、以及防暴雨雙透納米科技。同時，李寧還宣布在鞋環(huán)保科技上取得突破，將推出全降解的專業(yè)運動鞋，以科技創(chuàng)新支持環(huán)保實踐。

這些高精尖科技背后，是李寧持續(xù)的研發(fā)投入、強化專業(yè)運動根基的集中展現(xiàn)，也代表著對于“單品牌、多品類、多渠道”核心經(jīng)營策略上的縱深挖掘成果。

“卷”科技創(chuàng)新，運動品牌的必答題

近些年，從瑜伽健身、露營攀山、到城市馬拉松，運動領域的趨勢和潮流一直在變。不過，在變化的市場趨勢面前，真正能夠立住一個運動品牌的，還是專業(yè)運動屬性。

由體操王子李寧先生創(chuàng)立的李寧，在所有運動品牌中，可以說是天然就帶有專業(yè)運動基因的。

在2023年財報會上，李寧這樣說道：“李寧品牌堅持走‘單品牌、多品類、多渠道’策略，跟我們公司的成長基因有關，跟我的運動員經(jīng)歷有關。我創(chuàng)建李寧公司的目的，就是希望做一個專業(yè)運動品牌，能夠服務到中國的體育事業(yè)發(fā)展。我們希望做的是這個品牌，它不斷進入到各個運動品類，比如跑步、籃球、乒乓球、羽毛球、健身、足球，在每個品類里有專業(yè)產(chǎn)品，去服務運動人群，把體育精神注入在我們整個服務和運營里，所以這是我想做企業(yè)的初衷。”

“驅動我們把對運動需求的理解、對運動表現(xiàn)的追求放在首位”，這是李寧品牌對“運動員基因”對企業(yè)影響的一句重要闡釋。“如何更好地為運動員和廣大的運動愛好者服務，是我們永遠的課題�！崩顚幖瘓F聯(lián)席CEO錢煒在現(xiàn)場致辭表示。

濃烈的專業(yè)運動屬性，需要科技賦能的產(chǎn)品。而科技賦能，則需要背后的科技研發(fā)作為支撐。以跑鞋為例，中底技術是專業(yè)運動跑鞋的根基技術，而這也是近年來，國內(nèi)外運動品牌最卷的技術類目。

據(jù)李寧集團鞋研發(fā)創(chuàng)新系統(tǒng)總經(jīng)理徐劍光，“中底科技是運動鞋中最核心的技術，猶如汽車發(fā)動機般的存在�！�2019年李寧率先在國內(nèi)推出新一代超臨界發(fā)泡中底技術——李寧䨻輕彈科技，極大地影響了行業(yè)中底科技發(fā)展方向。2023年，䨻科技已經(jīng)應用在超過60%的李寧鞋款上，覆蓋跑鞋、籃球鞋、健身、羽毛球以及運動生活，成為李寧鞋產(chǎn)品發(fā)展的重要引擎。

五年過去，今年李寧又在䨻科技的基礎上對材料發(fā)泡工藝進行大幅創(chuàng)新，推出新一代超䨻科技，以此為基礎，推動李寧“超級跑鞋”龍雀的誕生。龍雀將是超䨻科技也首次在跑鞋上應用，帶來極致輕彈的中底支持，單只重量低于89g，全新弜結構，為前掌跑法的極致競速運動員而生。在歐洲萬米冠軍、法國馬拉松紀錄保持者AMDOUNI Morhad 眼里，這就是他想要的一雙超輕、超技術的跑鞋。正是李寧在中底科技、結構科技上的持續(xù)迭代創(chuàng)新，才為產(chǎn)品創(chuàng)新帶來“發(fā)動燃料”。

這些重要的科技升級背后，離不開研發(fā)投入。1998年李寧公司正式成立佛山產(chǎn)品設計開發(fā)中心，成為國內(nèi)最早創(chuàng)建獨立設計開發(fā)中心的中國運動品牌，這也成為了李寧科技創(chuàng)新之路的起點。

從2004年李寧推出第一個自主研發(fā)的中底技術，到今天李寧已經(jīng)擁有了6大核心創(chuàng)新科技，正如錢煒在現(xiàn)場致辭中所說，‘’‘科技創(chuàng)新’不是一句浮于空中的簡單口號，而是李寧實實在在的成長主線�！�

科技研發(fā)+運動科學“雙驅”，李寧獲市場+賽場“雙豐收”

創(chuàng)立以來，李寧積累了行業(yè)領先的體育行業(yè)洞察力、運動項目理解力、運動產(chǎn)品研發(fā)開發(fā)能力，創(chuàng)新科技的加持，支持李寧滿足運動需求、把握運動趨勢，更好地服務運動員和運動者。

2019年以來，以䨻科技為起點，李寧的科技創(chuàng)新呈現(xiàn)井噴之勢。徐劍光認為，這樣的爆發(fā)主要源于運動科學研究和科技研發(fā)兩大支柱的構建和完善。

其中，科技研發(fā)是推動產(chǎn)品創(chuàng)新的關鍵因素，它為產(chǎn)品創(chuàng)新帶來新技術、新材料、新工藝，為產(chǎn)品研發(fā)帶來新思路，新方法。以此為基礎，李寧構建了中底、大底、鞋面、結構等四大科技平臺�！巴ㄟ^科技研發(fā)打造科技平臺并不斷推動科技平臺向前發(fā)展，以此推動產(chǎn)品科技向前發(fā)展，這是李寧產(chǎn)品力快速提升的原因，”徐劍光表示。

但他也強調，“基于材料科技的研發(fā)創(chuàng)新是有天花板的，而基于運動科學研究成果應用的創(chuàng)新是沒有上限的�！彪m然這更考驗一個品牌對運動的理解、對產(chǎn)品的理解和對科技研發(fā)及應用的駕馭能力，考驗研發(fā)團隊多學科、多領域的知識融合與項目創(chuàng)新與實施能力，但這必然是運動品牌未來產(chǎn)品研發(fā)升級的必經(jīng)之路，也是李寧研發(fā)創(chuàng)新系統(tǒng)目前和未來的重點發(fā)力方向。

據(jù)介紹，目前李寧研發(fā)創(chuàng)新團隊除了資深的制鞋專家，還加入了許多由運動人體科學、運動醫(yī)學、高分子材料學、紡織學、結構力學、機械工程、計算機應用、工業(yè)設計等多學科交叉的高級研發(fā)人才。硬件方面，李寧在北京總部搭建了3000平米的運動科學研究中心，配置了完善的科研儀器設備，同時，李寧在廣西研發(fā)基地已有規(guī)劃建設中，那將是一個面積達8000平米的運動科學研究中心。

多年的研發(fā)投入，2019年后的大力加碼，帶來了李寧在專業(yè)運動層面的領先和前瞻性。鞋類產(chǎn)品的銷售連續(xù)飄紅，這是消費市場給予的積極回應。

與2019年科技井噴勢頭同步的是，2019年李寧鞋類業(yè)務營收同比大漲32.3%，李寧鞋類業(yè)務營收占比提升近5個百分點。在2023年，李寧鞋類業(yè)務營收已達133.9億元，是2018年時的近三倍。錢煒在2023年業(yè)績發(fā)布會上曾提到，“2023年，我們跑步品類流水增長40%的動力，首先是好產(chǎn)品。2022年我們第一次有一雙跑鞋賣出300萬雙，是超輕19。在2023年，超輕20、赤兔6&6Pro和飛電3Challenger三個系列總銷量達900萬雙。李寧整個科技平臺與產(chǎn)品的功能、專業(yè)科技水平，帶動了跑步品類整體銷售量的大幅增長�！�

在國內(nèi)運動消費競爭最激烈的跑鞋市場，李寧也交出了一張漂亮的成績單——在專業(yè)馬拉松賽事中，依托于䨻、弜等核心自主科技，截至2023年底，李寧定位跑步競速比賽的飛電系列共計助力國內(nèi)外精英運動員103次奪冠、194次登臺。塞維利亞馬拉松上，飛電3 ULTRA助力運動員創(chuàng)造中國跑鞋馬拉松最快速度紀錄，推動中國跑鞋進入“203時代”(2小時3分)。

從賽場和市場的認可來看，李寧在運動鞋類科技上構筑起的技術壁壘，是作為專業(yè)運動品牌能夠多年保持增長的內(nèi)核動力。

科技長跑，跑得更快還要跑得更遠

據(jù)李寧公司匯總，過去10年中李寧研發(fā)投入總計已超30億，為聚焦產(chǎn)品科技創(chuàng)新升級，完善專業(yè)運動產(chǎn)品矩陣提供了強大后盾。其中，2023年李寧研發(fā)投入同比增長16%。

連續(xù)多年的研發(fā)投入，研發(fā)科技和運動科技的結合，最終服務于“單品牌、多品類、多渠道”的核心經(jīng)營策略，也帶來了李寧科技所具備的系統(tǒng)化、平臺化實力，最終使李寧擁有了運動品類擴容、品類產(chǎn)品矩陣化、以及產(chǎn)品系列迭代的綜合能力。

科技李寧三大應用實力

品類擴容能力方面，包括上述提到的跑步、籃球、羽毛球、運動生活等多元化運動品類，也包括像跑步細分下的越野跑鞋產(chǎn)品，比如2023年李寧推出首款專業(yè)越野跑鞋的盧系列。這種系統(tǒng)平臺實力，意味著李寧要想拓展包括戶外、冰雪、網(wǎng)球等一個新的運動品類，都能站在堅實的“科技地基”之上。

以成熟的中底技術為代表，李寧基于中底的科技創(chuàng)新成果不止應用于跑鞋，也可以引入籃球鞋類產(chǎn)品，甚至相關技術可以引入乒羽鞋類。以李寧簽約的“金牌之師”中國乒乓球隊為例，乒乓球鞋產(chǎn)品，對技術要求極為苛刻，摩擦力、包裹性等等要求極高。那么消費者的選擇必然是——馬龍和陳夢選擇了什么品牌的球鞋，自然意味著這款球鞋研發(fā)設計精良，并且經(jīng)過了頂級競技場的嚴苛測試。

而這就是李寧設立運動科學研究中心，多年研發(fā)投入，賦能多品類的呈現(xiàn)，也是李寧品牌的鞋類產(chǎn)品線能夠做到國內(nèi)市場覆蓋品類最廣的底氣。

而品類產(chǎn)品矩陣化能力，則主要致力于像跑步和籃球這樣的大型細分市場。以跑步品類為例，李寧已經(jīng)擁有覆蓋日常慢跑的超輕系列、進階訓練的赤兔系列、競速比賽的飛電系列、以及跑進山野的的盧系列四個大類，依托䨻、弜、GCU等核心科技，搭建起全場景的專業(yè)跑鞋矩陣，全面覆蓋從入門、進階到專業(yè)競速的跑者，滿足不同人群需求。

系列產(chǎn)品迭代能力，同樣依托于李寧的平臺化能力。以跑鞋為例，在李寧跑鞋每個大類中的明星產(chǎn)品，如絕影系列、赤兔系列和飛電系列，幾乎每一兩年，都可以進行迭代，且受到市場歡迎。目前赤兔已經(jīng)發(fā)展到第7代，超輕系列跑鞋更是推動李寧成為唯一擁有超過20年迭代產(chǎn)品的中國運動品牌。李寧的“馭帥”“韋德之道”籃球鞋，分別已經(jīng)迭代了18代和11代，經(jīng)過了時間的檢驗，成為經(jīng)典的產(chǎn)品IP。

某種程度上，李寧圍繞科技創(chuàng)新的投入布局，形成了一個良性循環(huán)——科技研發(fā)能力強化，產(chǎn)品競爭力增強，公司整體運營圍繞專業(yè)運動產(chǎn)品同步提升，最終帶來的業(yè)績增長，反哺到科技研發(fā)投入，在橫向和縱深上，都有一個可持續(xù)性的良性發(fā)展。

事實上，專業(yè)運動一直都是李寧的根基。當一個專業(yè)運動品牌想要更好服務運動員和運動愛好者時，自然要狂卷科技創(chuàng)新，答好這道必答題。

以中國運動品牌而言，這個答案，就像李寧在本次科技大秀中呈現(xiàn)的那樣：拿出深厚硬核的科技實力，來面對國內(nèi)競爭愈加激烈的運動消費市場，也將會有更足的底氣，去考量未來真正意義上的出海布局——只有真正構建起技術壁壘，中國運動品牌的專業(yè)運動產(chǎn)品，才能真正走向世界。