FILA KIDS：一雙蜂鳥鞋的創(chuàng)意幕后

一、

從一雙兒童涼鞋到一雙蜂鳥鞋

塑造產(chǎn)品的個性化定義

FILA KIDS夏日新品發(fā)布——SPHINX，設(shè)計靈感來源于1999年的SPHINX跑鞋，新品延續(xù)經(jīng)典網(wǎng)格設(shè)計，這一次產(chǎn)品核心賣點(diǎn)提取：「輕」、「涼」。

但透氣是夏天鞋款的標(biāo)配，在全品類產(chǎn)品功能同質(zhì)化趨勢下，如何讓產(chǎn)品真正吸引消費(fèi)者?我們從產(chǎn)品定義出發(fā)，將FILAKIDS的透氣鞋的全新定義為蜂鳥鞋，以蜂鳥的聯(lián)想通感至產(chǎn)品本身，將看不見摸不到的「透氣腳感」被具像化感知，讓消費(fèi)者夏日對鞋品透氣的訴求轉(zhuǎn)化成對產(chǎn)品的體驗(yàn)感，更直觀沉浸式感受產(chǎn)品的輕和透。

二、

差異來自賦予產(chǎn)品第二屬性‍‍‍‍‍‍‍‍

蜂鳥鞋自造不一樣的風(fēng)涼

拿到這雙鞋，鞋面布滿網(wǎng)眼材質(zhì)，BOA適配纖細(xì)鞋繩和沖孔鞋舌可令腳背自由換氣，更重要的是在鞋側(cè)都有穿孔的透氣孔洞，360°充分散熱。

一雙暢快呼吸的鞋，一雙穿上仿佛裝了空調(diào)自散熱的鞋?由此我們聯(lián)想到自然界最需要會散熱的鳥類——蜂鳥它是世界上最輕的、飛起來最需要散熱鳥類，一只蜂鳥1min最快可振翅80次，產(chǎn)生高度熱量。就像孩子，個頭雖小卻擁有強(qiáng)大能量，它們用極快的振翅頻率，足以自主散熱且自動降溫。

由此我們找到了產(chǎn)品功能價值之外的聯(lián)想衍生載體，用蜂鳥寓意穿著輕快之感， 突破就功能講功能的屬性限制。

三、

每一步，像蜂鳥一樣

透氣科技 步步生花

夏日的氛圍感定調(diào)之后，我們結(jié)合FILAKIDS蜂鳥鞋的設(shè)計靈感，設(shè)定了一場chill感滿滿的城市漫游之旅，賦予蜂鳥鞋活潑好動的孩子性格，邁著輕快步調(diào)啟程，自然腳下生風(fēng)。掠過風(fēng)，生出花，輕躍入盛夏，產(chǎn)品的透氣輕盈，生動呈現(xiàn)。

01

在視覺呈現(xiàn)上，我們將蜂鳥的輕靈形態(tài)注入鞋身

模擬風(fēng)感 每一步都層層透氣

讓空氣與風(fēng)可視化，凸顯透氣腳感

02

腳下生花 每一步都輕盈綠動

花草隨腳步肆意生長，跑起來就能感受到盎然生機(jī)

03

穿行風(fēng)潮 每一步都自造風(fēng)涼

不拘束每一種天馬行空，如蜂鳥輕盈在街頭暢行無阻

不只是動如一陣風(fēng)，更是蜂鳥鞋給到的腳感，步步生風(fēng)，自造風(fēng)涼。產(chǎn)品本身是一個多元維度的容器，透氣是最大的功能載體，而在這個載體之外，我們希望找到跟透氣更直觀的聯(lián)想感知，同時，在視覺的呈現(xiàn)上通過步步生花，來進(jìn)一步放大這種夏日輕涼感受，這是產(chǎn)品力的原點(diǎn)，也是打造差異化的獨(dú)特認(rèn)知入口。