當大家扎堆馬拉松，亞瑟士選擇和北大一起解鎖跑步新玩法

剛剛過去的這個周六，一場特別的賽事在北京大學上演。

6月15日早上7:30，2024 ASICS亞瑟士x北京大學高校接力邀請賽在五四運動場鳴槍開跑。第一棒的選手們從運動場飛馳而出進入郁郁蔥蔥的校園，途經標志性景觀博雅塔與未名湖，經過古樸的紅樓與靜謐的雕像群，在百年學府的文化底蘊和學術氛圍中，感受北大的歷史與現(xiàn)代、自然與人文的和諧交融，也為大學時光留下熱血青春的重要印記。

該賽事由ASICS亞瑟士(以下簡稱“亞瑟士”)攜手北京大學體育教研部聯(lián)合舉辦，基于北京大學“完全人格，首在體育”與ASICS亞瑟士“健全的精神寓于強健的體魄”共同的體育理念與追求，充分發(fā)揮雙方資源優(yōu)勢，打造一個積極健康、公正公平的大學生賽事平臺。

作為亞瑟士與北京大學的首次合作實踐，此次接力賽不僅邀請了全國20所知名高校作為特邀組參賽，也吸引到500多名北大在校師生作為大眾組參與。其中，特邀組的20支高校隊伍，每隊由7人組成，每人3公里左右接力完成比賽。經過激烈角逐，華北電力大學第一個沖過終點，斬獲首屆高校接力邀請賽冠軍，北京體育大學、浙江大學分獲亞軍與季軍。大眾組中，北京大學在校師生每4人自行組隊，接力完成10公里。

作為賽事聯(lián)合主辦方的亞瑟士，憑借多元的專業(yè)產品矩陣及豐富的賽事支持經驗，在北京大學這個獨具意義的校園舞臺上，讓廣大參賽選手一起跑出了當下中國青年人的活力和向心力。

1小時16分06秒，亞瑟士助力高校接力跑出好成績

本次賽事中，參賽選手們在METASPEED PARIS系列、MAGIC SPEED 4等亞瑟士專業(yè)跑鞋的加持下，均展現(xiàn)了昂揚的競技狀態(tài)和不服輸?shù)捏w育精神。賽果方面，華北電力大學以1小時16分06秒的成績奪冠，北京體育大學和浙江大學分別以1小時18分58秒和1小時20分28秒分列二三名，以優(yōu)異成績?yōu)樗麄兊那啻簞澫聺饽�重彩的一筆。

除提供專業(yè)跑鞋裝備外，亞瑟士也在比賽現(xiàn)場設立了產品展示區(qū)與游戲互動區(qū)，為選手和北大師生們增添了更多元的賽事體驗。尤其是產品展示區(qū)，一度成為了除賽道外最受關注的區(qū)域——眾多北大學子在這里試穿品牌產品矩陣中不同類型的跑鞋，找到真正適合自己的產品，也有人在這里參與個人體態(tài)測試，獲得科學的體態(tài)報告和改善建議。通過這些豐富的體驗，讓更多人通過科學的方式了解自己的身體，深入感受運動帶來的身心愉悅。

在現(xiàn)場陳列產品中，亞瑟士最新推出的GEL-KAYANO 31在現(xiàn)場和選手中間引發(fā)了高度討論。KAYANO系列是亞瑟士旗下知名的保護支撐型跑鞋，已有31年的迭代歷史，早已成為眾多跑者日常慢跑的必選產品。作為該系列最新一代產品，GEL-KAYANO 31延續(xù)了上一代的優(yōu)秀性能，仍搭載基于生物力學研究打造的全新穩(wěn)定結構4D引導系統(tǒng)，從寬度、長度、高度和時間四大維度出發(fā)，配合跑者的跑步強度、配速以及身體運動幅度，提供充足的穩(wěn)定性、支撐感和理想的舒適度，為不同類型的跑者提供支撐。同時，較上一代相比，新款的大底升級更新為HYBRID ASICSGRIP大底，展現(xiàn)更強的抓地力和穩(wěn)定性。整體而言，新款依舊充分貫徹了亞瑟士通過運動科技推動跑者身心發(fā)展的理念。

聯(lián)辦校園接力賽只是開始，以更多形式拓展體教融合是關鍵

作為一項高包容度的傳統(tǒng)運動，跑步一直備受大眾喜愛。因為其不僅可以強身健體，更能讓人在跑步過程中釋放情緒壓力，收獲積極向上的生活態(tài)度。人民數(shù)據研究院就有調研數(shù)據顯示，跑步有利于抑制疲勞，促進基礎代謝，讓身心受益。發(fā)展至今，跑步儼然已是不同年齡段國人的運動首選。

如今，跑步運動更是成為了一種時尚潮流，與跑步相關的賽事也在持續(xù)升溫。綜合中國田徑協(xié)會以及《2023中國路跑賽事藍皮書》的數(shù)據顯示，2021年我國共舉辦路跑賽事348場，2022年因疫情降至58場，2023年則迎來歷史高峰，800人以上規(guī)模路跑賽事達到699場，由此可見國人對路跑的熱情愈演愈烈。

國家政策對路跑事業(yè)發(fā)展的推動也功不可沒。國務院2021年7月印發(fā)《全民健身計劃(2021-2025年)》，提到推動體育產業(yè)高質量發(fā)展，其中專門提到應積極推廣10公里跑、接力賽等多元化賽事，并鼓勵路跑賽事進入校園，讓賽事場景更豐富多元。

亞瑟士此次攜北京大學舉辦校園接力賽，在利用雙方資源優(yōu)勢打造一個積極健康、公正公平的大學生賽事平臺的同時，也是對國家政策的充分響應，通過多樣化的形式拓展體教融合，推動中國體育事業(yè)發(fā)展。

此次合辦校園接力賽僅僅是校企戰(zhàn)略合作的開始。目前亞瑟士已成為北京大學的體育交流合作伙伴，未來雙方將整合優(yōu)勢資源，開展如中日高校交流、日本體育賽事觀賽及參賽、品牌總部參觀等活動，共同助力大學生路跑文化與北大校園體育氛圍的繁榮。

亞瑟士中國總裁高凱先生對此表示，“北京大學‘完全人格，首在體育’的追求與亞瑟士‘健全的精神寓于強健的體魄’的品牌理念不謀而合，希望通過雙方的合作，為當代大學生搭建更好的平臺，進一步激發(fā)年輕一代的運動熱情與活力，鼓勵更多青年參與體育運動，收獲健康身心。”

事實上，亞瑟士始終秉持著“健全的精神寓于強健的體魄”的品牌理念，支持中國體育運動賽事的發(fā)展。除本次賽事外，亞瑟士也持續(xù)助力著上海10公里精英賽、成都雙遺馬拉松等系列路跑賽事，為路跑事業(yè)貢獻品牌力量。在青少年賽事方面， ASICS亞瑟士青少年網球巡回賽是亞瑟士傾力為廣大網球少年打造的賽事平臺，今年已是第三年舉辦，一直以高水平的賽事服務和賽事體驗廣受公眾好評。

未來，亞瑟士也計劃與國內更多高校展開合作，打造豐富多彩的校園賽事，點燃并全方位支持年輕Z世代對體育運動的熱情，同時為更多青年運動員提供中外賽事體驗及交流機會，助力體教融合進程，為中國體育事業(yè)發(fā)展注入新活力。

優(yōu)質產品+全方位投入，亞瑟士一路走高

當然，在亞瑟士助力中國體育事業(yè)發(fā)展的背后，離不開其在產品力上的堅持、創(chuàng)新和突破。為了更好地踐行品牌“以人為本”的設計理念，服務好不同跑者的需求，亞瑟士基于“用戶測試、科學研究、創(chuàng)新精神和可持續(xù)發(fā)展”的設計哲學，打造了保護型、緩震型、回彈型和競速型的專業(yè)跑步條線產品矩陣。

上文提到的GEL-KAYANO 31是保護型鞋款的最新產品，主要適用于輕微或者中度內旋過度，需要足弓支撐的跑者。GEL-NIMBUS系列則是亞瑟士旗下的緩震型代表鞋款，能夠有效減少雙腳落地的沖擊力，適用于足型為正常內旋或內旋不足的跑者�；貜椥彤a品線適用于日常慢跑、速度訓練等多種跑步場景，如SUPERBLAST 2、NOVABLAST 4，鞋款還搭載了全新FF BLAST PLUS ECO環(huán)保中底材料，提供更多能量返還之余，進一步減少產品生產使用周期中所產生的碳足跡;而競速型跑鞋METASPEED PARIS系列將全新MOTION WRAP 2.0鞋面技術和全新FF TURBO PLUS中底泡棉結合后，推進力強、重量輕、鞋面薄，有助于進一步提高跑者的速度。

在推動跑步以及體育行業(yè)不斷革新的同時，反映到品牌自身，則是其業(yè)績上的高歌猛進及資本市場的一路走高。在最新一個季度財報中，亞瑟士凈銷售額和毛利潤雙增。根據其2024 Q1財報顯示，報告期內，品牌凈銷售額增長14.3%至1741億日元;毛利潤增加24.1%至948億日元;營業(yè)利潤增長52.9%至338億日元。(來源：ASICS官網)

從品類看，跑鞋板塊的凈銷售額繼續(xù)領跑五大產品板塊，達到878億日元，核心運動(CPS)板塊和潮流生活(SPS)板塊凈銷售額分別為248億日元和234億日元。分區(qū)域看，大中華區(qū)表現(xiàn)搶眼，凈銷售額達到238億日元。(來源：ASICS官網)

對于業(yè)績的增長，亞瑟士認為歸功于專業(yè)跑步線和潮流生活線的產品熱銷，其在財報中表示，“公司正在加大對跑步的投資，推出更多創(chuàng)新產品。潮流生活品類較去年同期出現(xiàn)三位數(shù)增長，其中GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14鞋款增長最為突出�！�

在不斷增長的業(yè)績以及強勁的產品矩陣的加持下，亞瑟士在資本市場的表現(xiàn)還在高歌猛進，年初至今亞瑟士在日本的股價漲幅逾105%。(來源：富途)

消費者市場和投資者的認可，除了品牌持續(xù)革新的產品力和不斷打造的品牌力，也離不開亞瑟士在競技體育以及公共事業(yè)上的持續(xù)投入，以此帶來消費者對品牌的青睞和發(fā)展理念的認可。

在履行社會責任上，亞瑟士始終為全球的節(jié)能減排貢獻力量。近兩年，亞瑟士陸續(xù)推出多款環(huán)保鞋款，不斷探索環(huán)保性與功能性在跑鞋研發(fā)上的最佳平衡，其中就有品牌有史以來二氧化碳排放量最低的GEL-LYTE III CM 1.95和可循環(huán)利用的NIMBUS MIRAI。此外，亞瑟士也通過在鞋墊上標明每個鞋款制作過程中的碳排放量，以此來提高二氧化碳排放量的透明度，呼吁更多大眾關注環(huán)境保護、開啟可持續(xù)生活方式。

除了對運動賽事的長期投入，亞瑟士在培養(yǎng)和支持運動員方面也不遺余力。亞瑟士不僅長期與田徑運動員、亞洲百米女飛人韋永麗以及職業(yè)跑者、重慶馬拉松紀錄保持者趙浩保持合作關系，為他們提供訓練裝備和優(yōu)質資源，從去年開始也陸續(xù)簽下以陳佳鵬、劉德助為代表的多位中國00后優(yōu)秀運動員，全面助力年輕一代運動小將的事業(yè)發(fā)展，陪伴他們一路沖向巴黎奧運會站上更大舞臺。

在亞瑟士2030年愿景中可以看到，加速大中華區(qū)的擴張已被定為優(yōu)先級戰(zhàn)略之一。未來可預見的是，亞瑟士仍將加大力度支持中國體育運動和事業(yè)，無論是在與中國運動員的深入合作中，還是在持續(xù)挖掘Z世代乃至更廣泛青少年人群的體育熱情上，都將會看到更多亞瑟士的身影。

總而言之，亞瑟士這家已有75年歷史的運動品牌，已經將目標瞄準全年齡段人群，以其強大的專業(yè)產品力和品牌向心力，打造更全方位的服務體驗，在競爭日趨白熱化的中國運動鞋服市場上穩(wěn)占市場高地。