百麗時(shí)尚精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，創(chuàng)設(shè)“有效”跨界聯(lián)名新范式

近年來,時(shí)尚界的跨界聯(lián)名之風(fēng)愈刮愈烈,各大品牌紛紛尋求聯(lián)名,期望通過“1+1>2”的優(yōu)勢(shì)搶占消費(fèi)者注意力高地,賦予品牌新的生命力。

中國大型時(shí)尚鞋服集團(tuán)——百麗時(shí)尚集團(tuán)(以下簡稱“百麗時(shí)尚”)秉承著以用戶為中心的導(dǎo)向,精準(zhǔn)洞察核心受眾的需求,通過創(chuàng)新出彩的“有效”聯(lián)名大幅提升品牌聲量和銷量,不斷觸達(dá)更多消費(fèi)群體,從而為旗下品牌創(chuàng)設(shè)了“第二增長曲線”,也為其他時(shí)尚品牌提供了聯(lián)名營銷的參考范式。

真美詩Joy&Peace:聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)師,打造月光下的寶藏鞋履

時(shí)尚品牌與大牌設(shè)計(jì)師的聯(lián)名向來是消費(fèi)者喜聞樂見的話題,也是百麗時(shí)尚旗下品牌的“拿手好戲”。近日,百麗時(shí)尚旗下高端時(shí)尚品牌——Joy& Peace攜手設(shè)計(jì)師魏東輝創(chuàng)立的同名品牌JACQUES WEI,借助設(shè)計(jì)師品牌“古典與現(xiàn)代融合、中西方血脈貫通”的獨(dú)特個(gè)性,以沐浴月光的曇花為靈感,打造出“月下綻放”聯(lián)名系列,憑借其中蘊(yùn)含的全新美學(xué)體驗(yàn),一經(jīng)上線就吸引了無數(shù)時(shí)尚人士的目光。

Joy&Peace本身就是高端時(shí)尚鞋履品牌,與JACOUES WEI的高定理念一拍即合,將設(shè)計(jì)師品牌在時(shí)裝中采用的極致小牛皮、手工刺繡珠片、電鍍鐳雕鉚釘?shù)燃婢呱萑A和創(chuàng)意的材質(zhì)融入到Joy & Peace經(jīng)典鞋靴之中,打破常規(guī),并解構(gòu)設(shè)計(jì)理念,以全新工藝和手法重塑足尖之履。以Joy&Peace“月下綻放·月光”為例,將曇花枝葉般纖細(xì)柔韌的金色細(xì)帶以古典十字型勾勒,搭配香檳淡金皮革鞋身,宛如金色月光照耀著曇花綻放的一瞬,深蘊(yùn)繁復(fù)與輕靈、細(xì)膩與隨性的沖突之美。

由此,Joy&Peace“月下綻放”聯(lián)名系列不僅為消費(fèi)者帶來更多時(shí)髦、個(gè)性、新鮮的鞋履選擇,還通過雙方基因的完美融合,推動(dòng)設(shè)計(jì)師品牌從小眾圈層走向大眾視野,實(shí)現(xiàn)品牌、聯(lián)名品牌和消費(fèi)者的“三贏”,獲得了較高話題度和不俗的銷量成績。

CHAMPION:借勢(shì)“星”力量,代言人聯(lián)名碰撞新潮趣味

作為新潮活力的運(yùn)動(dòng)休閑品牌,CHAMPION在全球潮流圈層中都有著極高的知名度和美譽(yù)度。2023年9月,為了向當(dāng)代青年傳遞“全憑本色、奔赴熱愛”的品牌主張,CHAMPION官宣Z世代青年偶像的代表,演員、歌手王俊凱為首位大中華區(qū)品牌代言人,希望通過代言人自信陽光、率性潮流的形象與品牌結(jié)合,進(jìn)一步深化品牌與消費(fèi)者的情感鏈接,觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體。

今年以來,CHAMPION還別出心裁地?cái)y手代言人王俊凱,重磅上新了CHAMPION×王俊凱限量聯(lián)名T恤、棒球帽兩大百搭單品。新品打造過程中,王俊凱化身全新玩心設(shè)計(jì)師,執(zhí)筆設(shè)計(jì)限定聯(lián)名圖案,以Be Yourself為主題,融入宇宙靈感,在行星中央填充Karry首字母“K”,彰顯自我本心;CHAMPION還特別煥新標(biāo)志性草寫logo,以凱撒藍(lán)填充“C”字半圈,注解專屬印記,充分展現(xiàn)聯(lián)名的新意和誠意。

值得一提的是,品牌付出的創(chuàng)意和誠意同樣得到了豐厚的回報(bào)。據(jù)悉,這次CHAMPION×王俊凱限量聯(lián)名系列在線上、線下均收獲了火爆的熱度,限定藍(lán)色T恤、棒球帽等熱門單品受到了消費(fèi)者的熱烈追捧,也讓品牌堅(jiān)持的“熱愛”與“本色”深入人心,在更廣泛的消費(fèi)群體中刮起CHAMPION風(fēng)潮,引領(lǐng)新潮生活態(tài)度。

隨著中國市場(chǎng)的消費(fèi)需求不斷升級(jí),百麗時(shí)尚深諳,跨界聯(lián)名不能止于“博眼球”,更要以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,并持續(xù)帶領(lǐng)旗下品牌修煉內(nèi)功,創(chuàng)造出真正融合聯(lián)名雙方優(yōu)勢(shì)的好產(chǎn)品,從而解鎖“有效”聯(lián)名新范式,推動(dòng)流量快速轉(zhuǎn)化為“留量”,讓品牌借跨界聯(lián)名之東風(fēng),贏得市場(chǎng),行穩(wěn)致遠(yuǎn)。