恩比德代言斯凱奇，匹克贊助11國代表團， 奧運品牌大戰(zhàn)打響｜BrandBeat

上周，或許你有被耐克的一條廣告片刷屏嗎?

作為耐克全新品牌企劃的開頭炮，這支片子里的旁白和文案，“我招人恨嗎(Am i bad person)”、“勝者不是誰都能當(dāng)”，呈現(xiàn)出一股好勇斗狠的架勢，狠狠擊中了評論和轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)的很多網(wǎng)友。

本周另一則引起熱議的體育營銷內(nèi)容，是伊利官宣魯豫為品牌巴黎觀賽大使時，通過宣傳片大玩特玩撞臉�！�—從巴黎奧運會會徽發(fā)布時，就有無數(shù)網(wǎng)友表示，這個會徽實在太像魯豫了。

因為運動最直接的目標(biāo)是獲勝，所以杰出運動員都有著異常強烈的好勝心，這是一個非常簡單的洞察;因為大家都覺得魯豫和巴黎奧運會會徽很像，所以給她們兩攢個局，這也是一個非常簡單的想法。上一些價值，憋一些新活，不如去繁就簡。

但是誰都明白，在廣告營銷這件事上，最不簡單的事情，就是找到一個簡單的點打動人心。

上周，各大品牌紛紛開始伸展自己的奧運營銷動作。有的忙著官宣運動員代言人，比如恩比德之于斯凱奇、黃思靜之于匹克。一些非運動品牌也宣布其與奧運健兒的合作，比如英氏輔食簽約劉虹、昆侖潤滑簽約“凡晨組合”陳清晨和賈一凡等。

恩比德與斯凱奇的簽約傳聞，從去年10月份便開始流出，此番終于正式加盟，斯凱奇隨即表示，恩比德將穿著SKX FLOAT球鞋代表夢之隊上場。匹克除了在籃球品類上有所發(fā)力，上周召開了巴黎奧運會11國代表團裝備發(fā)布會，宣布贊助11個國家奧運代表團。這個數(shù)字，將超過阿迪達(dá)斯的10個。

說到阿迪達(dá)斯，其實和耐克一樣，阿迪達(dá)斯、FILA斐樂等品牌上周也有發(fā)奧運相關(guān)的廣告片，同樣有簽約運動員群像、同樣有運動理念的表達(dá)，至于傳播效果和觀感，只能說見仁見智。

一些品牌甚至直接奔赴巴黎，去到流量的風(fēng)暴中心，通過達(dá)人合作、新店開業(yè)等形式，尋求流量或者人流量。巴黎奧組委表示，距離奧運會開幕不到一周，已經(jīng)有超過880萬張奧運門票售出，6500余名媒體記者和相關(guān)工作人員到達(dá)巴黎�？赡苣銜�覺得奧運會的熱度一屆比一屆低。

要不等下周再看看呢?

以下是上周品牌運動品牌要聞：

財報/資本：

1、阿迪達(dá)斯公布第二季度初步數(shù)據(jù)，營收58.22億歐元

近期，阿迪達(dá)斯公布了2024年第二季度初步業(yè)績。報告期內(nèi)，阿迪達(dá)斯實現(xiàn)營收58.22億歐元，同比增長9%;營業(yè)利潤3.46億歐元，去年同期為1.76億歐元，其中包括出售剩余Yeezy(椰子)系列庫存產(chǎn)生的約5000萬歐元。

基于此，阿迪達(dá)斯上調(diào)全年業(yè)績預(yù)期，預(yù)計2024年營收將收獲高個位數(shù)增幅，營業(yè)利潤達(dá)10億歐元左右。

2、VF集團官宣15億美元出售Supreme

7月17日，Vans及The North Face母公司VF集團宣布以15億美元將潮流品牌Supreme出售給眼鏡制造商EssilorLuxottica集團。預(yù)計2024年年底完成收購。

此前，VF集團在2020年以21億美元收購Supreme。

渠道：

3、On昂跑巴黎香榭麗舍大街開旗艦店

日前，瑞士專業(yè)運動品牌On昂跑在法國巴黎香榭麗舍大街開設(shè)迄今為止最大的旗艦店，以拓展其零售業(yè)務(wù)。這也是該品牌本屆奧運周期內(nèi)在巴黎落地的第二家門店。

同時，On昂跑于7月17日在香港中環(huán)開設(shè)中國市場最大門店。

4、耐克攜手巴黎地標(biāo)蓬皮杜藝術(shù)中心開設(shè)“Art of Victory”展覽

7月24日，耐克將與巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心合作，開設(shè) “Art of Victory” 展覽。

據(jù)耐克官方表示，1987年，耐克從蓬皮杜藝術(shù)中心的建筑風(fēng)格中汲取靈感，在Air Max 1的設(shè)計中開創(chuàng)性地將緩震氣墊可視化，由此開啟了 Nike Air 經(jīng)久不熄的創(chuàng)新歷程。本次合作，將致敬雙方在創(chuàng)新歷史上的深厚淵源，共同展望運動與文化的未來

合作/代言：

5、黃思靜成為匹克籃球代言人

7月19日，匹克官宣中國女籃球員黃思靜成為匹克籃球代言人。后者已經(jīng)入選巴黎奧運會中國女籃奧運參賽名單。這是繼李月汝之后，匹克簽約的又一女籃國手。

6、恩比德成為斯凱奇籃球品牌代言人

7月18日，斯凱奇官宣NBA球星恩比德成為籃球品牌全新代言人。作為美國男籃的一員，恩比德將穿著全新SKX FLOAT征戰(zhàn)巴黎。

7、FILA助力水翼風(fēng)箏板運動員黃齊濱出征巴黎

水翼風(fēng)箏板運動，是2024年巴黎奧運會與2028年洛杉磯奧運會帆船帆板新晉比賽項目之一。近期，F(xiàn)ILA官宣攜手中國男子水翼風(fēng)箏板遠(yuǎn)動員黃齊濱，助其出征巴黎奧運。

FILA旗下FILA FUSION自2023年起便成為中國國家滑板隊官方合作伙伴和體育運動裝備贊助商。此番合作，被外界視作FILA布局"新三板"運動的一環(huán)。

8、Keep 官宣費立緯、劉清漪、張德順為品牌大使

7月16日，運動科技平臺 Keep 官宣亞洲游泳冠軍費立緯、霹靂舞世界冠軍劉清漪、中國女子半馬紀(jì)錄保持者張德順為品牌大使，并發(fā)布了主題為《心火已燃》的品牌 TVC，拉開了“8.8全民運動節(jié)”序幕。

9、Dior宣布劉易斯·漢密爾頓為品牌大使及特邀設(shè)計師

近日，Dior宣布7屆F1世界冠軍得主劉易斯·漢密爾頓成為全球品牌大使，并將與迪奧男裝藝術(shù)總監(jiān)金•瓊斯攜手呈獻(xiàn)全新生活方式限定系列。品牌同時發(fā)布了以非洲色彩和材料為靈感的客座設(shè)計膠囊系列。

贊助：

10、WNBA宣布與New Balance成為合作伙伴

近日，WNBA官方宣布，運動品牌New Balance成為其官方合作伙伴，雙方簽約多年，旨在提升女子運動水平，并激勵下一代球迷和運動員。

11、自行車品牌喜德盛與阿斯塔納車隊達(dá)成合作協(xié)議

7月15日，阿斯塔納車隊宣布與中國自行車制造商喜德盛達(dá)成長期合作。據(jù)悉，這是一份為期五年以上的合作協(xié)議，喜德盛將為阿斯塔納車隊提供資金和技術(shù)裝備支持。

產(chǎn)品/技術(shù)：

12、On昂跑 發(fā)布高性能鞋面革新科技 LightSpray™

近期，On昂跑發(fā)布全新高性能鞋面革新科技LightSpray™。該技術(shù)由位于瑞士蘇黎世總部的On Labs創(chuàng)新團隊研發(fā)，LightSpray™ 在生產(chǎn)過程中可以更大程度地減少廢料，相比 On 昂跑 其他傳統(tǒng)制鞋工藝減少約 75% 的碳排放量。

Cloudboom Strike LS將是On昂跑首款采用LightSpray™科技的高性能競速鞋款。

法務(wù)：

13、耐克告The Shoe Surgeon侵權(quán)，要求6千萬美元賠償

Nike指出The Shoe Surgeon從仿冒產(chǎn)品中獲得3倍利潤，還涉及30多個商標(biāo)侵權(quán)行為。雙方在多次嘗試私下解決問題未果后，決定對簿公堂。耐克要求約6千萬美元賠償金。

The Shoe Surgeon 專門販?zhǔn)垡?Nike 鞋款做主軸的客制化產(chǎn)品，過去雙方曾為 LeBron James 打造 Nike LeBron 20 訂制配色“The Moment”。