百麗接手Allbirds中國區(qū)獨家經(jīng)營權(quán) 后者在內(nèi)地有6家直營店

據(jù)精練GymSquare獨家消息，Allbirds中國區(qū)獨家經(jīng)營權(quán)早在一個月前正式由百麗接手，包括Allbirds 的產(chǎn)品在零售、線上和批發(fā)渠道的相關(guān)分銷，授權(quán)期限為10年，生效時間為2024年6月28日，目前雙方團隊正全面交接中。

精練GymSquare進一步透露，因品牌經(jīng)營權(quán)的轉(zhuǎn)讓，Allbirds中國預(yù)計將會進行裁員，Allbirds中國6家直營門店預(yù)計轉(zhuǎn)手至百麗或關(guān)閉，電商店鋪在陸續(xù)交接中。近期，官方將正式宣布這一變動。

贏商網(wǎng)亦注意到，7月24日晚間，Allbirds公眾號發(fā)布關(guān)于賬號遷移的說明，賬號主體將從“歐布斯(上海)貿(mào)易有限公司”變更為“凡尚服飾(上海)有限公司”。據(jù)企查查APP顯示，凡尚服飾(上海)有限公司成立于2016年2月16日，注冊資本為2億元，由萬機(香港)有限公司100%持股，公司法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理為朱廣賢，彼為百麗時尚集團的副總裁，負責(zé)集團服飾業(yè)務(wù)所有品牌的管理。

值得一提的是，Allbirds曾在財報中表示，除直營業(yè)務(wù)外，公司選擇了一些第三方零售商和分銷商合作伙伴來銷售產(chǎn)品，已與加拿大、韓國、日本、澳大利亞和新西蘭的經(jīng)銷商達成合作意向，預(yù)計在2024年年中實現(xiàn)過渡。據(jù)媒體報道，Allbirds‍‍‍‍將在所有國際市場轉(zhuǎn)為第三方分銷模式，而美國市場仍保留直營模式。

Allbirds是美國知名跑鞋品牌，由Tim Brown和Joey Zwillinger于2015年共同創(chuàng)立，并2021年11月3日登陸納斯達克。

近年來，Allbirds業(yè)績并不穩(wěn)定，2020年-2022年凈營收穩(wěn)步增長，分別為2.19億美元、2.775億美元、2.978億美元，凈虧損卻持續(xù)擴大，期內(nèi)分別虧損2590萬美元、4540萬美元、1.014億美元。2023年，Allbirds陷入了營收、凈利雙雙下滑的尷尬局面——凈營收為2.541億美元，同比下跌14.7%;凈虧損擴大至1.525億美元。2024年一季度，Allbirds業(yè)績繼續(xù)下滑，收入同比大跌27.6%至3930萬美元，凈虧損為2730萬美元，預(yù)計2024全年收入約為1.9億美元，跌幅達到25%。

Allbirds于2019年進入中國內(nèi)地市場，在上海開出亞洲首家店鋪，后又進入北京、廣州、成都、深圳等地開店，但在2022年8-9月先后撤出廣州、成都兩個城市，其中廣州太古匯門店是因租約期滿而撤場，彼時有媒體報道Allbirds沒有放棄廣州市場，正在廣州尋找其他合適的地產(chǎn)項目開店，但直至目前尚未再落地新店。據(jù)官方公眾號顯示，Allbirds目前在上海、北京、杭州、深圳運營6家門店，分別位于上海興業(yè)太古匯、浦東嘉里城商場、北京藍色港灣、三里屯太古里、杭州萬象城和深圳萬象城。