全面拓展見效 361°半年營收51.41億元

361°，邁入了全面拓展的時代。

在昨日公布的2024年半年報中，361°業(yè)績喜人。今年上半年361°收益為人民幣51.41億元(單位，下同)，同比增長19.2%。其中，兒童業(yè)務(wù)收益增加24.2%至11.3億元，電子商務(wù)業(yè)務(wù)收益增加16.1%至12.5億元。毛利為21.25億元，同比增長18.3%;權(quán)益持有人應(yīng)占溢利為7.90億元，同比增長12.2%。

公告中，361°表示，品牌將科技視作驅(qū)動企業(yè)持續(xù)向上的最大動能，明確“科技為本、品牌為先”的發(fā)展策略，竭力為消費者提供高價值的大眾專業(yè)運動商品，提升品牌的專業(yè)性和影響力。

回看361°近幾年營收情況，2021年營收59.33億元、2022年營收69.61億元、2023年營收84.2億元，按照當前發(fā)展強勁勢頭，今年361°營收或?qū)⑵瓢賰|。

業(yè)績增速屢創(chuàng)新高

截至昨日收盤，361°每股報收3.47港元，總市值為71.75億港元。

2020年年末以0.876港元每股收盤的361°，在2021年直接“原地起飛”，股價一年漲了333.33%，2022年短暫回落后，2023年再次上漲。

361°在資本市場的亮眼表現(xiàn)，與持續(xù)向好的業(yè)績不無關(guān)系。2021年、2022年，361度營收和凈利潤均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，營收體量先后逼近60億元和70億元大關(guān)，分別為59.33億元和69.61億元，歸母凈利潤也變成了6.02億元和7.47億元。2023年，361度更是交出了一份稱得上近10年最好的成績單，361度營收同比增長21.01%至84.23億元，歸母凈利潤同比增長28.7%至9.61億元，雙雙創(chuàng)下10年來新高。盈利能力方面，其毛利率、凈利率分別為41.1%和11.4%，也達到歷史較高水平。

在昨天發(fā)布的2024年半年報業(yè)績中，實現(xiàn)營收51.41億元，凈利潤7.90億元，這樣亮眼的成績，讓361°在國內(nèi)頭部運動品牌行類中備受矚目。

“公司緊跟消費趨勢變化，捕捉到了用戶對于專業(yè)運動偏好的持續(xù)升溫，同時也趕上了大型體育賽事恢復(fù)帶來的紅利。”361°此前對外界解釋業(yè)績向好的主要原因。

繼連續(xù)四屆贊助亞運會后，今年2月361°成為世界游泳聯(lián)合會官方體育服飾供應(yīng)商，以2024年多哈世界泳聯(lián)世錦賽為起點，開啟長期合作，今年4月361°正式成為哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運動會官方合作伙伴。361°進一步深度融合國際體育賽事資源，力求自身品牌在全球市場上的影響力。

除了大型賽事外，專業(yè)是361°業(yè)績得以持續(xù)增長的關(guān)鍵。從2018年起，361°連續(xù)5年科研投入占營收比例處于高位，居行業(yè)第一梯隊。去年，其研發(fā)支出占總收入的3.7%，在國內(nèi)頭部體育品牌中位居前列。高科技帶來高品質(zhì)。技術(shù)的提升，既完善產(chǎn)品的布局，也不斷強化專業(yè)運動心智。

361°集團執(zhí)行董事兼總裁丁伍號表示，2024年下半年，國內(nèi)外各項大型賽事的接連舉辦將持續(xù)助推大眾運動熱情高漲，有望推升全球消費者對運動裝備和相關(guān)產(chǎn)品的需求，為體育用品企業(yè)搭建起展示產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新實力的絕佳舞臺，“361°將以更加開放和積極的姿態(tài)迎接、擁抱這一寶貴機遇，以科技強化專業(yè)運動基因，驅(qū)動品牌勢能持續(xù)向上，在全球市場中取得更加輝煌的成就�！�

矩陣式發(fā)展模式

361°一如既往地加大在專業(yè)運動領(lǐng)域的資源投入，以專業(yè)運動為基礎(chǔ)，逐步擴容品牌資源矩陣，形成了由大型體育賽事、專業(yè)運動隊、精英運動員及代言人共同組成的矩陣式發(fā)展模式。

跑步、籃球、綜訓(xùn)及運動潮流方面的資源矩陣仍是361°打造的重點。

在跑步領(lǐng)域，361°以專業(yè)實力支持跑步事業(yè)發(fā)展，助力跑者沖擊專業(yè)馬拉松賽事。361°鼎力贊助了鄭開馬拉松、 青島馬拉松及秦皇島馬拉松等跑步賽事，并在國內(nèi)外各大專業(yè)馬拉松賽事中充當廣大跑者的堅實后盾。代言人李子成、 管油勝及多位361°精英跑者，穿著361°高性能專業(yè)馬拉松競速跑鞋，在多項賽事中屢獲佳績、突破自我，充分顯示出361°在跑步領(lǐng)域的專業(yè)實力。

在籃球領(lǐng)域，361°聚焦代言人資源，深入打造專業(yè)品牌形象，加速品牌全球化進程。其中，簽約球星肯塔維奧斯·卡德維爾-波普擔任361°籃球品類代言人，成為集團所簽約的第四位國際球星。

有別于其他運動品牌，361°更加著力打造自主IP活動。今年上半年，361°全力推動“三號賽道”“觸地即燃”“女子健身局”“場上說”等IP自有賽事創(chuàng)新，提升品牌專業(yè)化水平。如，“三號賽道”進行了賽制升級創(chuàng)新，成為首個舉辦自主IP路跑賽事的國產(chǎn)運動品牌;“觸地即燃”2024賽季，設(shè)置了全國賽、海外賽、大區(qū)賽、區(qū)域賽等四大系列賽，得以向更廣泛的運動群體傳達品牌的專業(yè)化價值和理念，并與其建立情感共鳴。

通過對行業(yè)發(fā)展新趨勢的洞察，361°不斷發(fā)掘潛在的增長點，以此來保持品牌的活力和前瞻性。通過全新推出輕戶外產(chǎn)品“輕野系列”，推出專題態(tài)度視頻《大世界輕野行》，迎合消費者健康輕量化生活趨勢;積極開拓專業(yè)運動細分品類，推出瑜伽褲、比賽套裝及防曬衣等品類;推出的“板上見”滑板活動，以板會友，加強了與年輕消費群體文化圈層的共鳴， 持續(xù)強化品牌的年輕化定位。

兒童電商帶動作用大

目前，兒童業(yè)務(wù)已成為361°穩(wěn)健的增長動力之一。

361°入局童裝比較早，2010年就成立了獨立的業(yè)務(wù)板塊。之后乘“二孩紅利”“體教融合”的東風(fēng)而上，逐漸發(fā)展成“第二增長曲線”。2023年，兒童業(yè)務(wù)為361°貢獻了19.58億元的營收，較上年同期增加5.15億元，占總營收的比例達到23.25%。

361°兒童敏銳捕捉運動童裝市場上升機遇，憑借在該領(lǐng)域的深厚資源和布局優(yōu)勢，在運動童裝領(lǐng)域保持高速增長。361°兒童業(yè)務(wù)的產(chǎn)品專注于跑步、跳繩、籃球及足球等專業(yè)品類，為各年齡段兒童及青少年提供兼具專業(yè)功能性、健康科技性及童趣時尚性的運動產(chǎn)品。

電商則是361°的另一個營收關(guān)鍵詞。361°電商業(yè)務(wù)的貢獻比去年同期增長16.1%至12.53億元并占總收益約24.4%。361°利用熱門電商活動，推廣重點產(chǎn)品，提升品牌知名度。值得注意的是，“6·18”大促期間，361°電商平臺總銷售額同比增長94%，位列國內(nèi)品牌第三位，重點產(chǎn)品銷售量突破24萬件，同比增長167%。361°堅信，鑒于消費者從傳統(tǒng)線下購物轉(zhuǎn)向線上購物的趨勢不斷加強，電商業(yè)務(wù)將繼續(xù)對集團的收益作出重大貢獻。

在鞏固國內(nèi)市場的同時，361°加快了海外銷售渠道的建設(shè)步伐，借勢國際知名體育賽事贊助活動助力品牌滲透，加速開拓國際市場。目前，361°于海外(中國內(nèi)地以外)擁有1297個線下銷售網(wǎng)點，覆蓋美洲、歐洲及共建“一帶一路”國家。

值得一提的是，361°將電商平臺的運營優(yōu)勢復(fù)制至跨境電商渠道，打開了全球市場銷售通路，讓更多消費者能夠享受到集團的專業(yè)運動產(chǎn)品。今年4月，361°的海外電商獨立網(wǎng)站正式上線運營，成為全球消費者了解361°產(chǎn)品的全新窗口。長期來看，電商平臺仍是推動361°業(yè)績向上擴容的核心動力之一。

(記者 柯雅雅)