兒童運(yùn)動市場持續(xù)增速，上半年?duì)I收51.4億元，361°破圈領(lǐng)跑”四巨頭“之首

今年上半年361的業(yè)績增速態(tài)勢良好。

8月12日，361公布2024年上半年業(yè)績，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年361營收增長了19.2%，從去年同期的43.1億元人民幣增至51.4億元人民幣。此外，股東應(yīng)占溢利也顯著增長了12.2%，達(dá)到7.9億元人民幣。

具體業(yè)務(wù)而言，361度的兒童業(yè)務(wù)和電子商務(wù)業(yè)務(wù)增長尤其突出。兒童業(yè)務(wù)的收益增加了24.2%，達(dá)到11.3億元人民幣，而電子商務(wù)業(yè)務(wù)的收益也增長了16.1%，達(dá)到12.5億元人民幣。

按照來產(chǎn)品分類看的話，鞋類增速達(dá)到20.1%超過整體增速，而且鞋類的營收占比從44.1%提高到44.4%。

值得注意的是，今年上半年361營收達(dá)到51.4億元，如果下半年能保持住的話，全年?duì)I收破百億，361將成為第四個營收破百億的國產(chǎn)運(yùn)動品牌。

361的增速令人驚訝，2023年361營收從69.61億元增長到84.23億元，增長幅度達(dá)到21%，相比之下行業(yè)龍頭的安踏2023年?duì)I收為623.56億元，增長幅度為16%，李寧2023年的營收為275.98億元，增長幅度為7%。特步的營收為143.46億元，增長幅度為11%。

過去十年間，中國消費(fèi)者經(jīng)歷了顯著的消費(fèi)升級趨勢，更多人愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)支付溢價。這為安踏和李寧提供了絕佳的發(fā)展機(jī)會。然而，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)不確定性的環(huán)境下，部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)而采取更為謹(jǐn)慎的消費(fèi)態(tài)度，這也為特步和361度的性價比策略帶來了新的機(jī)遇。

在中國運(yùn)動品牌市場中，安踏、李寧、特步和361度已經(jīng)逐漸分化為兩個明顯的陣營：安踏和李寧通過高端化路線，占據(jù)了市場的上層，而特步和361度則堅(jiān)持大眾化市場定位，尤其在跑鞋領(lǐng)域表現(xiàn)突出。

尤其是，兩大陣營的企業(yè)在中國過去十年的消費(fèi)升級和當(dāng)前的消費(fèi)降級背景下，這四家企業(yè)不同的表現(xiàn)更加對比鮮明。

安踏和李寧通過品牌高端化，成功提升了市場份額。安踏憑借收購國際品牌如FILA，并積極參與全球體育賽事，將其定位為高端、國際化的運(yùn)動品牌。李寧則通過“國潮”風(fēng)潮，結(jié)合中國文化與時尚元素，吸引了大量年輕消費(fèi)者。這兩家公司借助消費(fèi)升級的趨勢，在高端運(yùn)動市場中占據(jù)了重要位置。

相比之下，特步和361度則更加專注于大眾化市場，特步專注于跑步領(lǐng)域，通過降低生產(chǎn)成本和提高運(yùn)營效率，為消費(fèi)者提供性價比高的產(chǎn)品。這種策略使特步能夠吸引廣泛的消費(fèi)者群體，尤其是在價格敏感型市場中。特步的品牌形象更加親民，易于獲得大眾消費(fèi)者的認(rèn)可。s

361度同樣注重提供高性價比的產(chǎn)品，針對預(yù)算有限的消費(fèi)者群體。借助廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)，361度能夠觸及更多的城市和地區(qū)，從而增加了市場份額。