中產(chǎn)爆買的索康尼給特步長(zhǎng)臉了，“晉江鞋王”半年收入72億

奔跑中的特步，放緩了沖刺的腳步。

8月20日，特步國(guó)際發(fā)布2024年上半年業(yè)績(jī)。截至6月30日，特步集團(tuán)收入72.03億元，同比增長(zhǎng)10.4%;毛利率增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)至46%;公司普通股股權(quán)持有人應(yīng)占利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.0%至7.52億元;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率從上年同期的15.1%提升至15.2%;凈利潤(rùn)率為10.4%。

在披露半年報(bào)當(dāng)日，特步國(guó)際股價(jià)收漲4.53%至5.08港元/股。今年以來(lái)，特步國(guó)際股價(jià)漲幅達(dá)17%，總市值134.34億港元。

這樣的成績(jī)來(lái)之不易。在8月20日的電話交流會(huì)上，特步集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官楊鷺彬坦言，中國(guó)市場(chǎng)馬拉松賽事強(qiáng)勁復(fù)蘇，特步集團(tuán)聚焦跑步的戰(zhàn)略支撐了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但市場(chǎng)仍然面臨不小的挑戰(zhàn)，“回顧2024年上半年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)面臨不明朗的發(fā)展，消費(fèi)情緒一直疲弱，也一定程度的影響了公司各品牌的發(fā)展�！�

從特步集團(tuán)旗下品牌成績(jī)來(lái)看，喜憂參半。

今年上半年，特步主品牌收入同比增長(zhǎng)6.6%至57.89億元;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為11.90億元。索康尼和邁樂(lè)所在的專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部收入同比增長(zhǎng)72.2%至5.93億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)約為2300萬(wàn)元。

然而，歸屬于時(shí)尚運(yùn)動(dòng)板塊的蓋世威、帕拉丁拖了特步集團(tuán)的后腿，所在的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)分部?jī)籼潛p達(dá)1.04億元。

今年，特步集團(tuán)“降本增效”愈發(fā)明顯。

楊鷺彬在交流會(huì)中就透露，由于國(guó)內(nèi)利率下降和香港利率上升，從去年開始，特步國(guó)際逐步申請(qǐng)把錢匯到香港，用于清還香港貸款，“今年上半年我們已經(jīng)還掉了超10個(gè)億的香港貸款，預(yù)計(jì)今年內(nèi)香港貸款將全部清還，以減少利息開支�！�

在渠道方面，特步集團(tuán)也主動(dòng)放慢了擴(kuò)張腳步，主要聚焦于現(xiàn)有門店的形象升級(jí)和“開大店，關(guān)小店”的策略。截至6月30日，特步主品牌中國(guó)內(nèi)地及海外成人品牌店鋪共6578家。

談及今年下半年的策略，特步集團(tuán)管理層則表現(xiàn)得更加謹(jǐn)慎。

時(shí)代財(cái)經(jīng)從交流會(huì)上獲悉，下半年特步集團(tuán)將執(zhí)行更加嚴(yán)格的管控費(fèi)用、庫(kù)存等關(guān)鍵指標(biāo)，主動(dòng)調(diào)整銷售節(jié)奏。

但管理層仍然擔(dān)心主品牌或面臨一定壓力。楊鷺彬就在交流會(huì)上透露，“主品牌特步的生活系列產(chǎn)品，特別是衣服產(chǎn)品會(huì)有一定的銷售壓力，但在跑步產(chǎn)品和兒童產(chǎn)品的增長(zhǎng)帶動(dòng)之下，預(yù)計(jì)還是能有一定的增長(zhǎng)，但我們暫定的目標(biāo)會(huì)比較保守，以避免產(chǎn)生過(guò)度的庫(kù)存。”

即使是增速最高的索康尼等品牌，管理層也表示，開店不會(huì)以數(shù)量為主，而是以在高線城市開大店為主要策略。同時(shí)，更加注重店效、渠道健康等指標(biāo)。而邁樂(lè)則選擇了更輕的模式，注重線上快反。

針對(duì)未來(lái)愈發(fā)激烈的線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，特步集團(tuán)對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，將進(jìn)一步提升精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力與供應(yīng)鏈快反能力，把線上產(chǎn)品與線下產(chǎn)品區(qū)分開，錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，避免正面沖突。

整體來(lái)看，特步集團(tuán)在規(guī)模與利潤(rùn)的選擇題中，選擇了后者。

楊鷺彬指出：“過(guò)去一段時(shí)間，我們的利潤(rùn)率在提升，今年全年利潤(rùn)率也會(huì)，所以我們一直強(qiáng)調(diào)利潤(rùn)增長(zhǎng)會(huì)比銷售成本增長(zhǎng)要快。”

今年年初，特步集團(tuán)定下收入增長(zhǎng)10%、利潤(rùn)增長(zhǎng)高于收入增長(zhǎng)的全年業(yè)績(jī)指引。在業(yè)績(jī)會(huì)上，特步集團(tuán)管理層調(diào)整了這一目標(biāo)。

“2024年的銷售或許達(dá)不到年初所定的目標(biāo)，但應(yīng)該還能有一定的增長(zhǎng)。而在下半年嚴(yán)控費(fèi)用的情況下，我們預(yù)計(jì)全年的利潤(rùn)目標(biāo)還是能達(dá)到年初所定的20%以上的增長(zhǎng)�！睏铤槺虮硎�。

特步集團(tuán)主席兼行政總裁丁水波在2024年中期業(yè)績(jī)報(bào)中表示：“展望未來(lái)，我們將致力采取保守的營(yíng)運(yùn)方針”。

在交流會(huì)上，丁水波直言，“環(huán)境還是有非常多挑戰(zhàn)，我們認(rèn)為企業(yè)想要走長(zhǎng)遠(yuǎn)，應(yīng)該根據(jù)實(shí)際選擇不同策略，當(dāng)下我們還是要以穩(wěn)健、健康為主�！�

他還表示，“既然我們?cè)谶@個(gè)行業(yè)，就要提升整體的精細(xì)度、運(yùn)營(yíng)能力。在時(shí)機(jī)好的時(shí)候，如果你沒(méi)有做好，也沒(méi)有辦法能夠跑得出來(lái)。同樣的，市場(chǎng)再不好，也會(huì)有品牌脫穎而出。所以我相信我們只要專注聚焦，就能夠度過(guò)經(jīng)濟(jì)的周期，特別是在運(yùn)動(dòng)這一塊，我們還是非常有信心�！�