奧康：堅守初心，展“舒適”之翼，擘畫高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)圖

當(dāng)今時代，全球科技迅猛發(fā)展，產(chǎn)業(yè)變革波瀾壯闊，新質(zhì)生產(chǎn)力作為經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的核心動力，正釋放出強(qiáng)大的活力和潛力，而質(zhì)量強(qiáng)國與品牌引領(lǐng)則成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵密鑰。

作為中國最大民營制鞋企業(yè)之一的奧康，深刻洞察到時代的脈搏與需求，始終以質(zhì)量強(qiáng)國為根本，以品牌引領(lǐng)為目標(biāo)，積極踐行“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的理念，助力鞋服制造行業(yè)的蝶變升級。

米蘭時裝周大秀現(xiàn)場

錨定質(zhì)量 為品牌建設(shè)夯基壘臺

“企業(yè)如樹，品質(zhì)是根，品質(zhì)好，才能基業(yè)長青�！眾W康董事長王振滔曾提到，一個優(yōu)秀的品牌必須以高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)為基礎(chǔ)，才能贏得消費者的信任和市場份額。

回顧奧康的發(fā)展歷史，從一家小小的制鞋作坊起步，逐步成長為在國內(nèi)乃至國際上都頗具影響力的鞋業(yè)品牌，穩(wěn)固每一雙鞋的品質(zhì)一直是奧康不變的內(nèi)核。

20世紀(jì)80年代，溫州小商品經(jīng)濟(jì)萌芽，造假風(fēng)氣盛行，溫州皮鞋被叫“晨昏鞋”，引起全國消費者的公憤。1987年8月8日，浙江省工商部門將在全國各地查獲的假冒偽劣溫州鞋，集中在杭州武林門付之一炬，轟動全國。這把火令溫州鞋業(yè)信譽(yù)雪崩，也讓遠(yuǎn)在武漢的王振滔深受牽連，他銷售的真皮皮鞋被管理部門沒收。為此，王振滔借錢打官司，歷經(jīng)周折，終于贏得勝利，維護(hù)了自身信譽(yù)。

面對當(dāng)時全國一邊倒排斥溫州鞋的大環(huán)境，溫州鞋業(yè)老板們要么轉(zhuǎn)行，要么改旗易幟，無一不以“保命”為先。但王振滔卻反其道而行之，決定在家鄉(xiāng)永嘉生產(chǎn)自己的皮鞋。他堅信：人可以被打敗，但不能被打倒，溫州皮鞋同樣如此。

1988年，王振滔創(chuàng)辦了永嘉奧林鞋廠(奧康前身)，并在手工車間的墻上印上碩大的紅字——“質(zhì)量是我的生命”，足見王振滔對于“質(zhì)量”的堅定。

1992年，奧康新建3幢標(biāo)準(zhǔn)化廠房，投資160多萬購置機(jī)器設(shè)備，確定“以質(zhì)優(yōu)取信于顧客、以服務(wù)競爭于對手”的經(jīng)營方針，嚴(yán)抓產(chǎn)品質(zhì)量，誠信經(jīng)商，成功抓住以賣方為主導(dǎo)的市場機(jī)遇。

1999年12月，中國鞋都溫州名優(yōu)鞋展銷會在杭州舉辦，王振滔借此機(jī)會將全國收繳的假冒的奧康皮鞋、溫州鞋付之一炬。這把“雪恥之火”不僅讓奧康皮鞋火遍全國，更是令溫州鞋的名譽(yù)“涅槃重生”。時任溫州市市長錢興中評價說：“奧康的這把火可以寫進(jìn)溫州歷史�！�

2007年的溫州“誠信日”，同樣在杭州武林廣場，王振滔以“信用溫州、品牌強(qiáng)市”為主題，點燃了“誠信之火”。同時，奧康分別對外發(fā)出了《誠信宣告書》和《品牌強(qiáng)市倡議書》，尋回溫州皮鞋的尊嚴(yán)，呼吁全社會對溫州皮鞋重新定位。

此外，每年9月份的全國“質(zhì)量月”，奧康都會以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，引導(dǎo)和動員全體員工增強(qiáng)質(zhì)量意識，積極參與質(zhì)量強(qiáng)企工作，全面落實“夯實基礎(chǔ)管理、提高隊伍素質(zhì)、健全內(nèi)控體系、保障產(chǎn)品質(zhì)量、全方位提升品質(zhì)管控”的質(zhì)量管理思路，帶動全員形成質(zhì)量意識，樹立“大質(zhì)量觀”的熱潮，讓全員達(dá)成共同的質(zhì)量語言。

回顧奧康36年發(fā)展史，是一部中國民企知行合一、以誠立企的奮斗史。重視質(zhì)量與誠信給奧康贏得了無上的榮譽(yù)，奧康在2018年獲得中國質(zhì)量領(lǐng)域的最高榮譽(yù)——“中國質(zhì)量獎提名獎”殊榮，也是中國皮鞋行業(yè)中率先獲此殊榮的企業(yè);奧康還榮獲“浙江省質(zhì)量管理獎”“全面質(zhì)量管理推進(jìn)40周年杰出推進(jìn)單位”等榮譽(yù)稱號。

創(chuàng)新驅(qū)動 以數(shù)字化促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展

科技進(jìn)步的浪潮推動消費市場蓬勃發(fā)展，引領(lǐng)中國消費者與本土品牌攜手邁入一個嶄新紀(jì)元。在這場中國男鞋行業(yè)的“新質(zhì)”革命中，“新”字當(dāng)頭，科技創(chuàng)新成為驅(qū)動行業(yè)前行的關(guān)鍵。奧康率先投身智能制造、科技創(chuàng)新的藍(lán)海，展現(xiàn)出前瞻性的戰(zhàn)略眼光。

自1988年以來，奧康始終專注新時代中國“工匠精神”，不斷加大科技研發(fā)資金投入。為了使產(chǎn)品品質(zhì)始終保持行業(yè)一線水準(zhǔn)，奧康在2008年就組建奧康鞋類科技研究院，躋身“國家級”檢測中心。36年來，奧康累計收集超300萬腳型數(shù)據(jù)，擁有423項研發(fā)專利，用強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐力在設(shè)計、選材、版型和工藝等流程中不斷創(chuàng)新。

不僅如此，早在2003年，奧康便正式啟動了腳型測量儀研發(fā)項目，研發(fā)出第一臺腳型測量儀，現(xiàn)已升級到第五代——移動式3D智能腳型掃描儀，是行業(yè)率先實現(xiàn)上門測量的腳型掃描設(shè)備。

2015年10月，奧康啟動“產(chǎn)品4.0”發(fā)展計劃，面向全球公開招募優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，與國家鞋類質(zhì)量監(jiān)督檢測中心達(dá)成簽約協(xié)議，共同建立第三方評價體系，全力推動工廠智能化改造，打造“智能工廠”，為智造賦能升級。

自2017年起，奧康便毅然實施“機(jī)器換人”策略，持續(xù)集成先進(jìn)三維設(shè)計技術(shù)與高端數(shù)控設(shè)備，利用科技加速生產(chǎn)進(jìn)程，以智能制造優(yōu)化人力效能。同步推進(jìn)的，是PLM系統(tǒng)全面升級，覆蓋產(chǎn)品研發(fā)生命周期的每個環(huán)節(jié)，加之MES系統(tǒng)的可視化數(shù)據(jù)分析運用，為研發(fā)創(chuàng)新開辟了全新高度，讓每雙鞋不僅僅是行走的藝術(shù)，更是高科技的結(jié)晶。

今年，奧康還將其甌北制造基地車間進(jìn)行了全面升級改造：3.0版本的3D視覺打粗機(jī)器人采用AI算法+3D視覺的方式，引導(dǎo)機(jī)器人根據(jù)鞋料實際情況完成打粗工藝。

奧康在智能化、科技化道路上的持續(xù)探索與實踐，不僅為其自身開辟了高質(zhì)量發(fā)展的新紀(jì)元，也為整個鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型升級樹立了標(biāo)桿。

深耕用戶 助力實現(xiàn)更舒適的男士皮鞋

受外部環(huán)境因素的影響，近幾年國內(nèi)實體經(jīng)濟(jì)飽受沖擊，國內(nèi)鞋服行業(yè)亦處于下滑態(tài)勢。身處逆境如何破局?王振滔認(rèn)為，應(yīng)對市場唯一的不變就是變，品牌要積極擁抱新鮮事物，勇于做“第一個吃螃蟹的人”。

在品牌方面，奧康2021年確立以“更舒適的男士皮鞋”為品牌戰(zhàn)略定位，深度剖析市場，精準(zhǔn)用戶畫像，全面提升品牌勢能，通過產(chǎn)品研發(fā)、功能、包裝、營銷等手段不斷實現(xiàn)品牌煥新。

在產(chǎn)品方面，奧康持續(xù)加大研發(fā)投入，助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。譬如圍繞著“更舒適”的核心需求，針對男士皮鞋通常磨腳、悶?zāi)_、累腳的三大痛點，陸續(xù)推出萬步系列、呼吸系列、云朵系列，深受新一代男性消費者的認(rèn)可。

作為奧康“更舒適”戰(zhàn)略的延續(xù)與升級產(chǎn)品，奧康首創(chuàng)的運動皮鞋，成功打破傳統(tǒng)皮鞋與運動鞋之間的界限，宣告奧康鞋履實現(xiàn)了商務(wù)與運動場景間的自由跨界。為實現(xiàn)更舒適，奧康運動皮鞋采用真皮面，皮質(zhì)光滑柔軟，兼具彈性與延展力，對不同腳型皆完美包容。而在運動底的選擇上則分為兩層鋪墊，采用德國巴斯夫發(fā)泡材料制成的高密度橡膠發(fā)泡大底，提供強(qiáng)大足底支撐;中底采用合金龍骨，穩(wěn)固支撐，有型耐穿，縱享舒適體驗，從而實現(xiàn)長時間穿著不累腳。此外，為進(jìn)一步完善更紳士的優(yōu)美外觀，奧康運動皮鞋也聯(lián)合“中國鞋楦第一人”陳國學(xué)及前迪奧設(shè)計師Nicolas Andreas Taralis共同完善鞋楦設(shè)計、鞋子的形式與外沿，使得皮鞋能更貼合中國人的腳型，從而賦予“做好一雙鞋”到“做一雙好鞋”更高的產(chǎn)品內(nèi)涵。

除了產(chǎn)品的創(chuàng)新升級外，伴隨著消費方式與理念的更迭，奧康努力拓展線下門店、線上電商等多重銷售渠道。

在線下，奧康依靠“瞄準(zhǔn)核心商圈，讓區(qū)域包圍核心”的戰(zhàn)略，積極優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，在購物中心、核心商圈等高勢能渠道發(fā)力，并攜手法國知名設(shè)計師托馬斯打造“男鞋購物天堂”——奧康黑晶旗艦店。

在線上，奧康聚焦私域流量，借助電商紅利，吸引年輕群體，拓寬與消費者的溝通場景。今年下半年，奧康與京東秒送達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，開啟鞋履行業(yè)即時零售的戰(zhàn)略布局。

隨著戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化，奧康已然在創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展中綻放出其品牌的韌性與活力，于潮涌之間展現(xiàn)其獨特稀缺的價值。如果說做好一雙“鞋”，是第一層聚焦;那么，瞄準(zhǔn)“男士皮鞋”則是基于初心和市場細(xì)化的第二層聚焦;而奧康“更舒適的男士皮鞋”這一概念，則是在新時代追求的終極精細(xì)化目標(biāo)與核心差異化價值所在。

發(fā)力國際市場 鑄就中國品牌硬實力

品牌，是企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現(xiàn)，也是贏得世界市場的重要資源。如今，已有越來越多的“中國制造”在國際市場上嶄露頭角、贏得口碑。

2023年，奧康以一場“覺”主題大秀，帶領(lǐng)運動皮鞋2.0新品——“覺醒”系列，驚艷亮相米蘭時裝周，成為率先登上米蘭時裝周的中國男鞋品牌。

奧康“覺醒”系列，特別邀請到國潮書法領(lǐng)軍人朱敬一、前Bottega Veneta鞋履設(shè)計總監(jiān)Mirco Scoccia參與設(shè)計。奧康將藝術(shù)融入產(chǎn)品，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化與新式潮流的融合。

2024年，奧康更是強(qiáng)化與國際的交流，緊密接軌全球時尚趨勢。1月，奧康攜手原創(chuàng)時裝設(shè)計品牌Pronounce登陸米蘭男裝周，發(fā)布龍年爆款單品“Cozy—舒軟”系列，憑借風(fēng)格強(qiáng)烈的潮流鞋款以及色彩明亮的新年紅，展現(xiàn)了奧康多元包容的時尚蛻變與民族文化覺醒。2月，奧康攜其標(biāo)志性單品運動皮鞋，與意大利知名設(shè)計師Alberto Zambelli的作品共同亮相意大利Lineapelle皮革展。奧康不斷以國際視野審視自身的設(shè)計語言與美學(xué)內(nèi)涵，將傳統(tǒng)制鞋工藝與前沿時尚理念完美融合，彰顯出民族品牌的文化自信與活力。

接連“出�！�，是“奧康國際”走向“國際奧康”的關(guān)鍵一步，也是“中國鞋都”邁向“世界鞋都”的有力一步。其實，這并不是奧康第一次“震驚”整個歐洲。

2006年，歐委會決定對中國產(chǎn)皮鞋展開反傾銷調(diào)查，中國鞋企才剛剛步入國際市場，此舉無疑是當(dāng)頭一棒。

當(dāng)復(fù)雜的情緒在涉案鞋企中堆積如火山，奧康作為第一家拿起法律武器的中國鞋企，將歐盟理事會告上了法庭�！翱傄�有人扛大旗，總要有人挑頭擔(dān)當(dāng)。為企業(yè)，為行業(yè)，為國家，為民族，這件事都值得做�！蓖跽裉险劦剑�“如果每個企業(yè)都不應(yīng)訴，中國鞋永遠(yuǎn)走不出去。”

功夫不負(fù)有心人。最終，這場苦撐6年的“民告官”官司，以奧康成功“扳倒”歐盟畫上句號：2012年11月15日，歐盟高等法院下達(dá)判決書，支持奧康的上訴請求，取消歐盟理事會原針對奧康征收反傾銷關(guān)稅的決定，宣布不再對中國進(jìn)口的皮鞋采取反傾銷措施。

“奧康贏得的不僅是一場官司，更是中國企業(yè)的尊嚴(yán)。”王振滔說。

向上生長 堅定走綠色可持續(xù)發(fā)展道路

作為綠色轉(zhuǎn)型的先行者，奧康積極響應(yīng)國家綠色發(fā)展戰(zhàn)略，將綠色科技、綠色產(chǎn)品、綠色服務(wù)的理念深度融入其運營的血脈之中，以實際行動踐行環(huán)保責(zé)任，展現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

早在10年前，奧康就在業(yè)內(nèi)率先開啟了“舊鞋煥新”的活動。通過舊鞋當(dāng)錢花的方式，奧康在讓利消費者的同時，傳播綠色可持續(xù)理念，為可持續(xù)事業(yè)的發(fā)展增磚添瓦。

如今，在“舊鞋煥新”行動的基礎(chǔ)上，奧康更是融合青年群體的獨特消費需求，將“可持續(xù)性”和“實用性”融合起來，研發(fā)出了“地球漫步”系列產(chǎn)品。該系列由前BV設(shè)計師Mirco?Scoccia設(shè)計，秉承“輕近自然，重塑舒適”的理念，從最初的設(shè)計概念到使用的材料，每一步都致力于增加對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，減少碳足跡。

奧康“地球漫步”系列

鞋型上，“地球漫步”系列采用靈動設(shè)計與輕質(zhì)大底，為穿著者帶來跨越城市漫游與自然探索的舒適體驗;而在鞋面設(shè)計上，采用了自然色調(diào)，包括大地般溫暖的棕色、寧靜海洋的藍(lán)色和生機(jī)勃勃的綠色，完成了對“地球日”理念的深刻呼應(yīng)。

選材上，“地球漫步”系列彰顯了品牌對可持續(xù)發(fā)展的承諾，通過采用低碳帆布、環(huán)保賈卡和再生軟木超纖等植物基材料替代傳統(tǒng)皮革，極大地降低了產(chǎn)品對環(huán)境的負(fù)擔(dān)。

為了更進(jìn)一步加強(qiáng)環(huán)保創(chuàng)新并優(yōu)化產(chǎn)品性能，奧康以開放的態(tài)度引入國際先進(jìn)技術(shù)，成為XL EXTRALIGHT?在中國的首家戰(zhàn)略合作伙伴。XL EXTRALIGHT?先進(jìn)的成型注塑工藝享譽(yù)全球，引領(lǐng)材料科學(xué)新風(fēng)尚，與奧康追求的“輕盈、柔軟、回彈、透氣、貼合”五大舒適理念完美契合。

此次奧康與XL EXTRALIGHT?強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同研發(fā)出“奧康XL超輕底”，不僅為產(chǎn)品性能帶來了革新升級，更將輕量化設(shè)計推向極致——相較于常規(guī)鞋底�！皧W康XL超輕底”減輕了高達(dá)50%的重量，使得單只鞋的重量僅達(dá)310克，實現(xiàn)了舒適與科技的優(yōu)雅邂逅，帶來前所未有的輕盈步履體驗。

奧康制造基地生產(chǎn)車間全面升級改造 加速智能制造

今年，奧康憑借其在舒適科技和可持續(xù)時尚領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新，斬獲“鞋履界奧斯卡”FNAA“年度中國舒適鞋履”大獎，這也是奧康蟬聯(lián)兩屆FNAA“年度中國原創(chuàng)鞋款”大獎后的又一重磅榮譽(yù)。此外，奧康以“品牌做強(qiáng)靠圈層，品牌做大靠破圈”的韌性向陽而生，憑借卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力，榮獲了亞洲品牌盛典的“亞洲更舒適男鞋獎”，中國品牌節(jié)的“中國舒適男鞋獎”“中國十大優(yōu)秀品牌案例”等多項國內(nèi)外獎項和榮譽(yù)。這不僅彰顯了奧康36年來從“制作舒適鞋履”到“創(chuàng)造舒適生活”的不懈追求，更折射出中國民族企業(yè)以創(chuàng)新謀變、引領(lǐng)世界的雄心。

結(jié)語

高瓴資本的創(chuàng)始人曾說過：“企業(yè)發(fā)展只有一條護(hù)城河，就是創(chuàng)造長期價值。”而關(guān)于品牌的自我革新以及產(chǎn)品力的提升，王振滔也曾表示：“高端不是品牌的永恒標(biāo)簽，卻總有品牌不懈追求卓越�！�

十年樹企業(yè)，百年樹品牌。品牌建設(shè)是一場馬拉松，必須有信心、有耐心、有定力。相信在未來的發(fā)展中，奧康會繼續(xù)遵循質(zhì)量強(qiáng)國、品牌引領(lǐng)的目標(biāo)，以明知山有虎、偏向虎山行的闖勁，以持續(xù)攻堅、百折不撓的韌勁，以敢于擔(dān)當(dāng)、勇于責(zé)任的勇氣，以善于創(chuàng)新、科學(xué)進(jìn)取的精神，讓中國鞋履行業(yè)在世界舞臺上綻放更加耀眼的光芒。