鴻星爾克星耀大秀上熱搜，戶外山河系列致敬中國英雄

在全球化的大潮中，中國正猶如一顆璀璨的明珠，逐漸嶄露頭角，引領(lǐng)著新時(shí)代的潮流。

iphone16剛剛面世，華為就推出了Mate XT非凡大師三折疊手機(jī)，不同于蘋果新機(jī)稍顯保守的創(chuàng)新，華為這次毫不掩飾地走了“高端路線”。

9月7日，這款三折疊手機(jī)開啟預(yù)訂，三天內(nèi)預(yù)約人數(shù)就超過400萬。

此次蘋果、華為再次同天召開發(fā)布會(huì)，不僅是兩家公司創(chuàng)新力的隔空比拼，也是智能手機(jī)市場乃至整個(gè)消費(fèi)市場的縮影，有實(shí)力的國貨巨頭們都在強(qiáng)勢肌肉秀。

而同樣在北京798，國民運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克2024中國國際時(shí)裝周星耀發(fā)布大秀也強(qiáng)勢拉開帷幕，將中國設(shè)計(jì)、中國文化和當(dāng)代潮流相結(jié)合，發(fā)出了擲地有聲的中國聲音。

這場秀也快速霸榜熱搜，受到全國網(wǎng)友關(guān)注和討論。#鴻星爾克的大秀一直在講中國心#文韜把沖鋒衣穿出了山系男友風(fēng)#鴻星爾克讓華夏英雄闖進(jìn)了時(shí)尚界#朱星杰戶外縱橫沖鋒衣#院人的新院服是沖鋒衣#鴻星爾克大秀請悟空開場等多個(gè)熱搜引發(fā)了全網(wǎng)討論。

在這個(gè)品牌卷顏值、卷科技、卷營銷的時(shí)代下，國民運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克堅(jiān)定選擇了與國民站到一起，通過年輕化的表達(dá)方式堅(jiān)持輸出中國文化。

以國貨品牌之力，向世界展現(xiàn)出中華民族的文化自信。

當(dāng)中國聲音響起，什么樣的企業(yè)才能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷?

一、逆襲的華流，才是真頂流

鞋服品牌去哪里尋找最前沿的潮流風(fēng)向標(biāo)?我相信有很多人都會(huì)脫口而出，當(dāng)然是國際時(shí)裝周。

然而，在相當(dāng)長的一段時(shí)間里，中國品牌都只是這場潮流的追趕者。廠商們蹲守在秀場，捕捉當(dāng)季的流行色彩、爆款設(shè)計(jì)，世界舞臺(tái)上少有國貨身影;對(duì)普通消費(fèi)者來說，其中的大秀新品更是遙不可及。

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%，預(yù)計(jì)2028年將突破30000億元。這說明國潮品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營銷上持續(xù)發(fā)力，不斷創(chuàng)造出新的消費(fèi)潮流。

而國民運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克，始終通過年輕化的表達(dá)方式堅(jiān)持輸出中國文化。

2022年9月9日，鴻星爾克在中華世紀(jì)壇發(fā)布了「星創(chuàng)•中國鴻」主題大秀，靈感就來源于中國漢字，將鴻鵠二字進(jìn)行解構(gòu)，憑實(shí)力“傳書”中國青年鴻鵠高飛的志向。

到了2023年，鴻星爾克2023中國國際時(shí)裝周星創(chuàng)發(fā)布大秀則將主題定位“鴻耀中國”，大秀現(xiàn)場，戲曲、鼓聲、紅旗等充滿中國元素的國粹登臺(tái)亮相;聯(lián)名新品系列以王者榮耀“不夜長安”為主題，將游戲元素與時(shí)尚完美融合，詮釋民族文化和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的潮流表達(dá)。

尤其是結(jié)尾主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)帶各大國貨產(chǎn)品登上大秀舞臺(tái)，致敬國貨品牌，更是讓人記憶猶新。

到了今年，到底還能在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上玩出什么國潮新花樣，成為了這次大秀最令人期待之事。

這次的鴻耀中國主題大秀，鴻星爾克與新生代設(shè)計(jì)師們，一同挖掘中國古今星光熠熠的英雄人物，以“做自己的英雄”為核心思想理念，通過潮流形式全新演繹中國精神與中國力量。

借助當(dāng)代青年設(shè)計(jì)師的力量，用新思考、新解讀、新設(shè)計(jì)重塑中國英雄新篇章——本次發(fā)布大秀共分為星耀山河、英雄之魂、英雄之杰、巾幗英雄4個(gè)篇章。

從去年的致敬國貨品牌到今年的致敬英雄，“致敬”二字得到了延續(xù)：在大好河山中，致敬中國人自己的英雄，更讓英雄的精神在中華大地永遠(yuǎn)傳承。

在大秀現(xiàn)場，爆火游戲黑神話悟空的動(dòng)捕演員殷凱驚艷開場，再現(xiàn)大圣歸來。華夏群雄穿越古今，以一場星光熠熠的時(shí)尚大秀再現(xiàn)華流盛世。

而這次致敬并不是僅僅停留在字面意思上，對(duì)英雄之魂、英雄之杰、巾幗英雄展開思考設(shè)計(jì)師們從中國英雄身上激發(fā)創(chuàng)作靈感，再用青年人的畫筆，在布料上繪制史詩致敬中國人自己的英雄，最終呈現(xiàn)出一場精彩大秀。

在舞臺(tái)上模特詮釋傳統(tǒng)文化和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的潮流表達(dá)，也代表著鴻星爾克又完成了一次華麗轉(zhuǎn)身和自我蛻變，年輕人的時(shí)尚語言、多重風(fēng)格元素交匯碰撞都給了這場大秀別樣魅力。

整場大秀，國貨頂流鴻星爾克用一場別樣的充滿東方審美的國際時(shí)裝大秀，在詮釋當(dāng)代中國國貨科技新潮的同時(shí)，也把更多中國文化帶上舞臺(tái)，讓廣大的消費(fèi)者沉浸式感受優(yōu)質(zhì)國貨的風(fēng)采。

二、讓國民品牌煥發(fā)新生，答案在產(chǎn)品里

過去，對(duì)大多數(shù)普通消費(fèi)者來說，時(shí)裝周都屬于“能過過眼癮，但買不起、也買不到”的存在。

但這次大秀不止于“秀”，更重要的是鴻星爾克真真正正把產(chǎn)品帶給了國民。其中有兩大轉(zhuǎn)變：

1、國貨來自文化，但并不局限于文化。

所謂新國貨，在把握中國傳統(tǒng)文化內(nèi)核的基礎(chǔ)上，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承和，并結(jié)合年輕消費(fèi)趨勢研發(fā)爆品。

去年，因?yàn)樯较荡┐畹淖呒t，沖鋒衣成為年輕人穿搭中的“頂流”單品，在時(shí)尚圈里掀起了一股戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。但很多沖鋒衣版型寬松肥大+死亡熒光配色，一不小心就會(huì)和快遞小哥撞衫。

這次，鴻星爾克一口氣發(fā)布戶外山河系列新品，包括縱橫沖鋒衣、磐石風(fēng)衣以及縱橫SP戶外跑鞋。從顏值來說，簡潔大方的外觀搭配撞色拼接，將戶外元素和城市時(shí)尚度完美融合，不管是在城市里穿梭通勤還是在大自然里徒步，都很時(shí)尚舒適，沒有任何違和感。

2、顏值背后，是硬科技支撐。

鴻星爾克一直是運(yùn)動(dòng)品牌懂創(chuàng)新、會(huì)創(chuàng)新的標(biāo)桿，這次推出產(chǎn)品，不僅是顏值，更是技術(shù)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的全面升級(jí)。

這次鴻星爾克推出的新品縱橫沖鋒衣，可以稱之為進(jìn)階級(jí)三合一戶外沖鋒衣，在顏值背后更是做到了硬科技支撐：首先，外殼采用了納米級(jí)防潑水涂層處理，具備≥4級(jí)的防潑水保護(hù)屏障;而且整衣貫穿式，防水壓膠不留縫隙，避免雨水透過縫紉位滲入。

不僅做到防水，還能強(qiáng)效排濕——中間層采用高性能聚氨酯防水透濕薄膜，一具備更好的耐寒性、耐高溫性、抗曲折性能，二則具有防水透濕效果，進(jìn)一步提升了面料耐撕裂、抗疲勞性能。

而貼身層主打一個(gè)舒適20D超細(xì)飄柔紗，柔軟親膚，減輕面料自重與成衣更輕量。

同時(shí)，鴻星爾克還發(fā)布戶外跑鞋縱橫SP，在細(xì)節(jié)上也做到了創(chuàng)新：比如鞋底大紋路結(jié)合鏤空的設(shè)計(jì)在保證抓地防滑性與耐磨得同時(shí)，能有效減輕重量，提升鞋子得穿著舒適度;鞋頭防撞保護(hù)覆膜可以有效保護(hù)足趾安全，減少碰撞硬物時(shí)所受沖擊。

可以說，鴻星爾克在洞察到年輕人需求之上，在大秀上拿出這些產(chǎn)品，無疑是“秀肌肉”的最好機(jī)會(huì)。

既展現(xiàn)出國民品牌在時(shí)尚審美上的進(jìn)階，更在國際舞臺(tái)上展現(xiàn)出對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的理解和創(chuàng)新，有這樣有責(zé)任感的品牌站出來，才是國民心中的有高質(zhì)價(jià)比的“真國貨”。

三、讓國貨真正擊中年輕人

騰訊創(chuàng)始人馬化騰曾反思，有時(shí)候你什么都沒有做錯(cuò)，只是太老了。

這句話說的不是品牌的外在年齡，而是內(nèi)核年齡。身體機(jī)能的老化可能在60歲之后，但一個(gè)品牌的老化甚至可能十年后就會(huì)發(fā)生。

而鴻星爾克成立24年之久，還能保持年輕化的戰(zhàn)斗力，是因?yàn)椋哼@種年輕不是換個(gè)包裝或者顏值那樣浮于表面，而是真正基于國民創(chuàng)新。

無論是聲量還是銷量一切都在證明著，鴻星爾克并不是外界誤解的情懷大于產(chǎn)品，事實(shí)則恰恰相反——

大秀也好，國貨也好，這些概念的背后，都是品牌與市場的互相匹配，甚至迸發(fā)出與普通國貨品牌更大的能量。

首先，鴻星爾克的創(chuàng)新始終堅(jiān)持輸出中國文化。

不僅是這次大秀，鴻星爾克通過一次次國際時(shí)裝大秀，都在為優(yōu)秀青年設(shè)計(jì)師提供國際舞臺(tái)。

2021年，鴻星爾克率先在行業(yè)內(nèi)發(fā)起了“青年共創(chuàng)計(jì)劃”和“青年共創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”，推動(dòng)才華橫溢的有志青年成為鴻星爾克共創(chuàng)官，與青年們共同探索國貨運(yùn)動(dòng)新主張。

今年的這一場時(shí)裝大秀，鴻星爾克再次將設(shè)計(jì)之筆遞交到年輕一代的設(shè)計(jì)師手上。鴻星爾克不僅希望中國優(yōu)秀青年設(shè)計(jì)師成為共創(chuàng)科技新國貨的發(fā)力點(diǎn)，更希望“中國心”能夠?yàn)閴粝肭嗄晏峁┦┱共湃A的舞臺(tái)與機(jī)會(huì)。

中華文化閃耀古今、從容自信，新一代青年群體的民族自豪感和文化自信感，日益高漲，這是一個(gè)國貨品牌的使命和責(zé)任。

更重要的是，這種創(chuàng)新的底層力量來源于國民。

熟悉鴻星爾克的人會(huì)知道，除了研發(fā)，鴻星爾克的國民運(yùn)動(dòng)生態(tài)建設(shè)也被視為是一個(gè)護(hù)城河般的存在。

比如，2023年鴻星爾克深化“共創(chuàng)中國跑者”戰(zhàn)略，在全國范圍加大對(duì)賽事的贊助和扶持在全國內(nèi)持續(xù)發(fā)起中國跑團(tuán)大聯(lián)盟，打造跑團(tuán)氛圍星創(chuàng)店，把門店變成跑步的服務(wù)站，還陸續(xù)在北京、武漢等幾十個(gè)城市落地中國跑馬英雄訓(xùn)練營……全方位服務(wù)專業(yè)跑者、精英跑者。

而今年，鴻星爾克則將目光放在基數(shù)更大、更廣泛的普通運(yùn)動(dòng)愛好者身上，通過持續(xù)落地國民運(yùn)動(dòng)助力計(jì)劃將運(yùn)動(dòng)服務(wù)延伸。

可以說，正是“為國民運(yùn)動(dòng)而生”的戰(zhàn)略基因，驅(qū)動(dòng)著鴻星爾克一次次大秀的創(chuàng)新、產(chǎn)品的創(chuàng)新、服務(wù)的創(chuàng)新，更是其獲得國民認(rèn)可、品牌持續(xù)突破的關(guān)鍵。

為國民運(yùn)動(dòng)而生，不是取決于一日之功，是靠以年為單位磨練出來的。

國貨為國人，這是國民運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克的自我擔(dān)當(dāng)和使命，也是其面對(duì)國人認(rèn)可、鼓勵(lì)的最樸實(shí)的回應(yīng)。

那些真正扎根于傳統(tǒng)文化當(dāng)中，在傳承中成長的品牌與產(chǎn)品，才是國貨的將來。