特步耗資超20億元啟用“黑科技”，跑鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

日前，特步耗時(shí)三年、斥資超20億元打造的創(chuàng)新中心正式投入使用。

近年來(lái)，隨著健身熱潮的興起和馬拉松賽事的普及，中國(guó)跑鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。眾多運(yùn)動(dòng)品牌不約而同開始動(dòng)用“黑科技”，并加大了相關(guān)研發(fā)和營(yíng)銷的投入。

如今的跑鞋市場(chǎng)，正上演著怎樣的對(duì)決?

特步用上“黑科技”

據(jù)悉，特步投入使用的創(chuàng)新中心位于特步運(yùn)營(yíng)總部所在地廈門市思明區(qū)，其面積超過(guò)3萬(wàn)平方米，入駐員工超過(guò)700人，該中心將從產(chǎn)品企劃、設(shè)計(jì)、研發(fā)、制樣到供應(yīng)商管理形成全鏈路閉環(huán)。

此外，特步還與廈門市思明區(qū)政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推動(dòng)建設(shè)“運(yùn)動(dòng)新材料工程研究實(shí)驗(yàn)室”“運(yùn)動(dòng)健康大數(shù)據(jù)工程研究實(shí)驗(yàn)室”新型研發(fā)機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)思明區(qū)地方和企業(yè)的合作共贏。特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波稱，其將共同打造中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的“硅谷”。

“創(chuàng)新中心將成為特步研發(fā)的‘大腦’、創(chuàng)新的‘心臟’，為中國(guó)跑者做出更多、更好的跑鞋產(chǎn)品，不斷加碼‘世界跑鞋 中國(guó)特步’的品牌戰(zhàn)略�！倍∷�波表示。

近年來(lái)，特步的身影活躍于國(guó)內(nèi)各大馬拉松賽事，持續(xù)發(fā)力跑鞋領(lǐng)域。目前，特步旗下除主品牌特步外，還有索康尼、邁樂(lè)等品牌，主品牌特步發(fā)力于大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，索康尼和邁樂(lè)則深耕專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

“集團(tuán)創(chuàng)新中心將以科技賦能集團(tuán)旗下所有品牌�！碧夭椒矫鎸�(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，特步將逐步實(shí)現(xiàn)專業(yè)輻射大眾，也就是說(shuō)，會(huì)有更多大眾產(chǎn)品搭載高端科技，服務(wù)消費(fèi)者多方位需求，助力全民暢跑。

實(shí)際上，作為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，特步一直在將跑鞋研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)國(guó)際舞臺(tái)，很早便開啟了多品牌、全球化的收購(gòu)合資之路。2019年，特步與Wolverine Worldwide成立合資公司，開啟了索康尼和邁樂(lè)兩個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開發(fā)、營(yíng)銷及分銷。2023年12月，特步更是以6100萬(wàn)美元作價(jià)收購(gòu)索康尼所在合資公司所持權(quán)益，同時(shí)收購(gòu)索康尼在中國(guó)40%的擁有權(quán)權(quán)益。特步方面表示，特步已明確了打造世界級(jí)跑鞋產(chǎn)品的決心。

跑鞋市場(chǎng)上演“科技比拼”

熱衷“鉆研跑鞋”的特步對(duì)索康尼在高端跑鞋市場(chǎng)的前景寄予期待。特步方面對(duì)記者表示，創(chuàng)新中心將為國(guó)際品牌注入中國(guó)科技研發(fā)動(dòng)力，在與索康尼的科技實(shí)力相兼容的過(guò)程中，特步期待迸發(fā)出新的靈感和成果，索康尼也將聚焦于“雙精英”(跑步精英和社會(huì)精英)跑鞋市場(chǎng)。

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)跑鞋賽道發(fā)展正處于如火如荼的“進(jìn)行時(shí)”。2012年至2022年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增速達(dá)15.4%，占當(dāng)年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重已從0.6%提升至1.08%。在體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)也迎來(lái)良好態(tài)勢(shì)。艾媒咨詢相關(guān)報(bào)告顯示，2023年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4926億元，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模將攀升至5989億元。

跑步作為一種健康生活方式，已吸引越來(lái)越多的年輕人參與其中，這一群體對(duì)性能更好、舒適度更高的跑鞋有很強(qiáng)的消費(fèi)意愿，因此高端跑鞋的市場(chǎng)需求也正節(jié)節(jié)攀升。在這種趨勢(shì)下，科技成了跑鞋競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

近幾年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌愈發(fā)重視科技投入。據(jù)了解，2023年，國(guó)內(nèi)頭部運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)研發(fā)投入均達(dá)到雙位數(shù)增長(zhǎng)。

今年8月底，特步發(fā)布搭載“黃金碳板”和中底“射胚發(fā)泡”技術(shù)的系列產(chǎn)品，其已成為悅跑圈的悅跑鞋庫(kù)中最受歡迎的跑鞋。綜合來(lái)看，其他國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也在技術(shù)上彰顯實(shí)力，如李寧的“䨻科技”、安踏的“氮科技”、361°的“CQT碳臨界科技”等，這種科技比拼推動(dòng)國(guó)產(chǎn)跑鞋整體性能水平得到顯著提升，同時(shí)也為各大運(yùn)動(dòng)品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力增添了重要砝碼。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，中國(guó)跑鞋市場(chǎng)的“科技比拼”將顯著影響行業(yè)未來(lái)的整體發(fā)展。隨著特步發(fā)力科技，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈加激烈。消費(fèi)者對(duì)跑鞋的功能性需求不斷提升，其選擇跑鞋也不僅看產(chǎn)品的品牌、價(jià)格，而是更加重視產(chǎn)品的減震、透氣性等方面。未來(lái)在跑鞋市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)品牌還需在技術(shù)與時(shí)尚、功能與個(gè)性之間找到平衡，不斷進(jìn)行技術(shù)迭代和產(chǎn)品創(chuàng)新，才能脫穎而出。