創(chuàng)新發(fā)展，引領(lǐng)潮流，百麗時(shí)尚蟬聯(lián)“零售消費(fèi)TOP100”前列

近日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)(CCFA)公布了“2023年中國時(shí)尚零售與時(shí)尚消費(fèi)TOP100”榜單，中國大型時(shí)尚鞋服集團(tuán)——百麗時(shí)尚集團(tuán)(以下簡稱“百麗時(shí)尚”)以第14名典募鴨ㄈ儆�闪�(xí)�，用勡大福、欧莱阎Z刃幸盜�惋埐同跻身TOP20之列。

根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，以2022年零售額計(jì)，百麗時(shí)尚是中國領(lǐng)先的時(shí)尚潮流公司及規(guī)模最大的時(shí)尚鞋履公司，同時(shí)，其在時(shí)尚鞋類連續(xù)十余年穩(wěn)居全國市場份額第一，市場份額由2020年的11.2%進(jìn)一步擴(kuò)大至2022年的12.3%，已連續(xù)多年蟬聯(lián)“中國時(shí)尚零售與時(shí)尚消費(fèi)百強(qiáng)榜”前列。這也印證了百麗時(shí)尚在推動(dòng)中國時(shí)尚鞋服行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、引領(lǐng)消費(fèi)潮流方面，貢獻(xiàn)斐然，獲得了市場與消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

創(chuàng)新零售，全場景捕捉消費(fèi)需求

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代，百麗時(shí)尚積極引進(jìn)數(shù)字化工具，賦能門店服務(wù)布局和渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化，健全以消費(fèi)者為中心的全渠道零售網(wǎng)絡(luò)體系及運(yùn)營能力，從而全場景快速、精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)需求，為自身發(fā)展注入不竭動(dòng)力。

線下，百麗時(shí)尚不斷滲透購物中心、奧特萊斯等新興渠道，依托全國8000+家門店和數(shù)萬名店員與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系，并策略性關(guān)閉低效店鋪，聚焦單店店效提升，為高客流區(qū)域的消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù);線上，積極布局抖音、小紅書、視頻號、B站等主流社媒平臺(tái)，通過電商、直播、明星、KOL、小程序、視頻號等方式不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立良性互動(dòng)生態(tài)，進(jìn)而全場景觸達(dá)消費(fèi)者，及時(shí)捕捉消費(fèi)趨勢并快速做出反饋，以此搶占市場先機(jī)。

創(chuàng)新營銷，多維度引領(lǐng)潮流趨勢

營銷是開拓市場的重要手段，為賦能品牌成長，百麗時(shí)尚成立了品牌發(fā)展及形象創(chuàng)意(BIC)團(tuán)隊(duì)，建立了數(shù)字化營銷評估體系，統(tǒng)籌明星、跨界聯(lián)名等資源，不斷圍繞消費(fèi)者情緒價(jià)值和時(shí)尚需求，研究試點(diǎn)新型營銷策略，讓旗下品牌始終走在潮流一線，贏得了消費(fèi)者廣泛且持久的青睞。

例如，2023年初，百麗時(shí)尚旗下品牌思加圖STACCATO攜手“鬼才設(shè)計(jì)師”ROBERTWUN推出“鎧甲花朵”聯(lián)名系列，以大自然的原始生命力糅合女性如花綻放的摩登之美，驚艷亮相2023春夏巴黎高定時(shí)裝周閉幕T臺(tái)秀，收獲全渠道2.5億+總流量;10月，OGR推出爆款“響尾蛇”系列新品，以硬核潮流的機(jī)能鞋型和時(shí)尚復(fù)古的高級配色掀起“廢土風(fēng)”穿搭潮流，收獲明星博主爭相體驗(yàn)、種草，一年內(nèi)就實(shí)現(xiàn)1.7億元的銷售額。

再比如，2024年春節(jié)，73Hours聚焦當(dāng)下“新中式”風(fēng)潮，聯(lián)合享譽(yù)全球的“高定女王”郭培打造“龍年新春高定”系列，以年輕人喜愛的“玄學(xué)”和中式氛圍濃厚的配色、元素為消費(fèi)者送上新春祝福，一經(jīng)發(fā)售便爆火出圈，收獲全網(wǎng)5000萬+曝光;5月，百麗BELLE聚焦當(dāng)下“丑文化”及其背后隱藏的“松弛感”需求，聯(lián)合代言人周雨彤開展“微綜藝式”創(chuàng)意直播，掀起“獻(xiàn)丑為敬”新風(fēng)，直接引爆新品銷售，將BELLE帶上了女鞋榜TOP1、抖音旗艦榜TOP5的人氣高位。

亮眼成績并非一蹴而就，多年來在零售、營銷等環(huán)節(jié)的不斷創(chuàng)新，成就了如今深受消費(fèi)者喜愛的“中國鞋王”美譽(yù)。百麗時(shí)尚正以持續(xù)涌動(dòng)的創(chuàng)新活力推動(dòng)乃至引領(lǐng)整個(gè)時(shí)尚行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。