訂貨會(huì)升級(jí)營(yíng)銷大會(huì)，鴻星爾克欲以品牌智勝

    近日，記者從鴻星爾克品牌管理部獲悉，主題為“品牌智勝”的2006年鴻星爾克秋冬季訂貨會(huì)即將在福建廈門舉行。屆時(shí)，除鴻星爾克集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)均將悉數(shù)出席外，中國(guó)十大創(chuàng)意總監(jiān)之一、廣東省廣告有限公司副董事長(zhǎng)丁邦清先生，清華大學(xué)資深客座教授、北京中易文化研究會(huì)理事鄭思銘先生，以及1000多位鴻星爾克全國(guó)代理商、經(jīng)銷商也將位臨本次訂貨會(huì)。

　　據(jù)了解，本次訂貨會(huì)，不僅將隆重揭曉鴻星爾克的2006年秋冬季拳頭產(chǎn)品，而且還能分享鴻星爾克的品牌“智”勝戰(zhàn)略。此外，丁邦清先生將做“如何實(shí)現(xiàn)品牌提升”的專題講座，鄭思銘教授還將做“零售為王”的深度培訓(xùn)。有關(guān)行業(yè)人士分析指出，這次訂貨會(huì)是中國(guó)體育用品行業(yè)規(guī)模最大、檔次最高的一次訂貨會(huì)，可謂中國(guó)體育用品行業(yè)的一次營(yíng)銷策略大會(huì)。

　　是什么原因引起訂貨會(huì)檔次的升級(jí)呢？記者通過采訪鴻星爾克集團(tuán)品牌管理中心了解到，幾年前的體育用品行業(yè)是屬于“勇”者的時(shí)代，只要有勇氣、有魄力找個(gè)代言人，在央視砸?guī)浊�萬廣告，市場(chǎng)就不用愁了。而現(xiàn)在隨著消費(fèi)的理性和體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，光有勇氣和魄力是不夠的，沒有理智和智謀，就很難取得市場(chǎng)的成功。因此，鴻星爾克集團(tuán)認(rèn)為，營(yíng)銷策略對(duì)于新品的上市將是最至關(guān)重要的一環(huán)。

　　有關(guān)行業(yè)評(píng)論家也認(rèn)為，對(duì)于像體育用品行業(yè)這樣曠世絕古的中國(guó)商業(yè)大戰(zhàn)場(chǎng)來說，留給每一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的生存空間都相當(dāng)“狹窄”，只有品牌的智者才能永久笑傲于商業(yè)這個(gè)江湖。

　　了解，作為國(guó)內(nèi)第一家以科技為主導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)品牌——鴻星爾克將在2006年秋冬季訂貨會(huì)上將推出“四ZHI戰(zhàn)略”，所謂“四ZHI”就是“制、質(zhì)、智、致”四字。其中“制”就是鴻星爾克投資數(shù)億元建成的新廠房將擬將在今年投產(chǎn)，屆時(shí)鴻星爾克將擁有中國(guó)體育用品行業(yè)最大的制造基地之一；“質(zhì)”就是鴻星爾克將繼續(xù)秉承“科技領(lǐng)跑”戰(zhàn)略，走科技創(chuàng)新路線，加大力度實(shí)現(xiàn)GDS＋技術(shù)的再升級(jí)和新技術(shù)的研發(fā)；“智”就是鴻星爾克將繼續(xù)推陳出新，通過投資運(yùn)作“2006鴻星爾克國(guó)際女子網(wǎng)球系列賽”，開辟一條品牌建設(shè)的智謀之道；“致”就是鴻星爾克將繼續(xù)加大對(duì)渠道和對(duì)終端的管理，打造國(guó)內(nèi)網(wǎng)羽第一品牌，最終實(shí)現(xiàn)鴻星爾克的2006年秋冬季新品營(yíng)銷致勝。

　　據(jù)鴻星爾克品牌管理中心徐海云先生透露，鴻星爾克2006年秋冬季新品將是其旗下的第一款珍藏版運(yùn)動(dòng)鞋——“神舟”運(yùn)動(dòng)鞋，將實(shí)行限量發(fā)售。2005年10月12日，中國(guó)航天的歷史性時(shí)刻，鴻星爾克三種特殊材料（特種尼龍網(wǎng)、精電鍍TPU、新型超纖）隨著“神舟六號(hào)”完成了為期5天的“太空之旅”。這次“旅行”順利通過了太空的高速、強(qiáng)輻射、15倍重力加速度、溫差50度、十萬分之一個(gè)大氣壓等太空特殊環(huán)境檢測(cè)，具有耐磨、耐折、彈性、舒適等特性。因此，“神舟”運(yùn)動(dòng)鞋不僅深深烙上鴻星爾克致力于運(yùn)動(dòng)鞋技術(shù)科研探索的印記，而且成為中國(guó)航天事業(yè)輝煌成就的見證者。

　　此外，記者還獲悉，本次訂貨會(huì)將產(chǎn)生“鴻星爾克杰出形象獎(jiǎng)”、“鴻星爾克銷售精英獎(jiǎng)”等最高價(jià)值為10萬元人民幣的大獎(jiǎng)。