正大"詮新風(fēng)尚"2012秋冬新品發(fā)布會正式啟動

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】繼2011年以獨樹一幟的品牌風(fēng)格贏得業(yè)界矚目之后，新時尚生活領(lǐng)軍品牌正大再次突破。3月14日，正大“詮新風(fēng)尚”2012秋冬新品發(fā)布會在廈門正式啟動，亮相的商品團隊出乎意料。一支來自歐洲的設(shè)計團隊加入正大家庭，進一步壯大了正大的研發(fā)力量，帶來的經(jīng)典歐美流行元素，也使正大的新時尚更加豐富。

正大“詮新風(fēng)尚”2012秋冬新品發(fā)布會現(xiàn)場

    快時尚風(fēng)行 商品創(chuàng)新成品牌決戰(zhàn)焦點

　　正大再次突破的背景是中國服裝市場的整體劇變。經(jīng)過10余年快速發(fā)展之后,中國服裝業(yè)在2012年迎來調(diào)整周期，由渠道紅利時代正式轉(zhuǎn)向商品零售時代，品牌商們將迎戰(zhàn)日趨復(fù)雜的消費市場。

　　一個很顯著的趨勢是服裝正成為快消品。當(dāng)“撞衫”逐漸被都市年輕消費者們所厭惡;當(dāng)國外快時尚品牌瘋狂侵襲中國市場;當(dāng)電子商務(wù)渠道讓消費行為更為簡單;市場便要求服裝品牌商必須不斷推陳出新，打造快速的時尚應(yīng)變能力。

　　伴隨著廣告市場一起成長起來的新一代消費者，對品牌概念的炒作已經(jīng)麻木，他們的消費行為正逐漸回歸理性。根據(jù)泛太平洋管理研究中心的數(shù)據(jù)，從2006年到2011年中期，國內(nèi)“首次購買者”占比逐年按7%~8%的速度下降，他們更傾向選擇二次購買過的品牌，對品牌有著 “高質(zhì)量”、“高美譽度”、“高性價比”方面的高要求。這都表明，商品創(chuàng)新設(shè)計能力成為服裝品牌下個十年決戰(zhàn)的焦點，正大率先洞悉市場玄機，已經(jīng)將品牌突破的重點放在商品創(chuàng)新上。

正大“詮新風(fēng)尚”2012秋冬新品發(fā)布會現(xiàn)場

    歐洲團隊壯大研發(fā)力量 深入詮釋都市新時尚

　　改變的核心是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化。出于對時尚潮流的敏感，正大自去年秋冬季就開始了小規(guī)模的商品創(chuàng)新。首次推出的格紋襯衫，在上市的三個月中大受好評，很多門店一售而空。聯(lián)袂韓國新生代時尚巨星張根碩推出的JSK系列產(chǎn)品，更是得到粉絲的瘋狂追捧，在微博上成為焦點話題的同時，線下銷售也是供不應(yīng)求。這意味著，正大都市時尚風(fēng)格的試驗，顧客非常接受。

　　此前，正大已經(jīng)表明了自己成為都市新時尚服飾引領(lǐng)者的決心，此次歐洲設(shè)計團隊的加盟，將帶來清新簡潔的設(shè)計風(fēng)格，取材于新科技、體育以及最新的音樂及藝術(shù)潮流的設(shè)計靈感，結(jié)合當(dāng)下都市青年一代關(guān)注的流行文化，奉獻出其獨特風(fēng)格的服裝。誠如正大對都市新時尚的詮釋：“都市時尚風(fēng)格是充滿鮮明個性的款式，是舒適質(zhì)感的面料，是無所顧忌的亮色，以百搭元素滿足不同場合的時尚穿著需求。”

模特現(xiàn)場展示正大2012秋冬新品

    秋冬新品顛覆既往 點亮商品創(chuàng)新之路

　　在2012秋冬新品發(fā)布會現(xiàn)場，可以明顯感覺正大新品顛覆以往的力度。其首發(fā)的歐式經(jīng)典風(fēng)格系列商品，呈現(xiàn)出濃郁都市摩登氣息的同時，也散發(fā)出令人心醉神迷的百搭風(fēng)情。

　　“青春百搭是正大新時尚生活的品牌個性。每年圍繞新時尚生活的主線，我們會在清新風(fēng)格、外觀精巧、與眾不同等小細(xì)節(jié)方面呈現(xiàn)不一樣的穿搭時尚。我們的都市時尚風(fēng)格，與運動風(fēng)格不同，是自然的城市風(fēng)格，形象有實體，更加鮮活年輕，整體的穿搭使人愉悅。正大新時尚服飾旨在為每個人開啟不同的可能性，從中找到適合自己的一款�！闭�大品牌負(fù)責(zé)人對2012秋冬新品點評說。

　　在新品類獲得市場認(rèn)可之后，正大接下來的商品創(chuàng)新更注重文化內(nèi)涵的注入。在思考方式上密切關(guān)注新一代的想法，運用他們喜歡的元素進行設(shè)計。“很多經(jīng)典的商品企劃就是成功地利用了年輕人的追憶情結(jié)，結(jié)合當(dāng)下的流行文化創(chuàng)作出來的優(yōu)秀商品。我們的創(chuàng)新不是簡單的拿來主義，要結(jié)合當(dāng)下的潮流進行演變，成為購買者為自己貼的文化標(biāo)簽�！�

　　伴隨著商品的創(chuàng)新，在門店這個消費者真正發(fā)生購買行為的場所，正大也將竭盡全力提升整體氛圍，在店鋪上投入更多，通過將不同用途、風(fēng)格的服裝進行區(qū)分，準(zhǔn)確無誤的傳遞新時尚生活的生活方式，提供從商品到品牌形象的整體輸出。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）