美國(guó)戶外品牌LAVA2013年春夏新品訂貨會(huì)在即
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】美國(guó)知名潮流戶外品牌LAVA將于7月8日在上海隆重舉行2013年春夏新品發(fā)布會(huì)暨2013年全國(guó)春夏新品訂貨會(huì)。屆時(shí),來(lái)自全國(guó)各地的數(shù)百家經(jīng)銷商將齊聚上海,共同見(jiàn)證LAVA無(wú)羈旅程大型新品發(fā)布秀等系列活動(dòng)。
LAVA的總公司位于美國(guó)紐約艾迪朗戴克高地區(qū)。作為北美戶外用品市場(chǎng)的重要品牌,其卓越的創(chuàng)新能力、以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)的核心設(shè)計(jì)理念以及走出藩籬,享受無(wú)羈生活的品牌理念都是使其不斷成長(zhǎng)的關(guān)鍵。LAVA的核心消費(fèi)人群為22-45歲、向往、熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng),偏好戶外潮流元素的人群。在北美,LAVA已經(jīng)有很多熱衷徒步探險(xiǎn)、攀巖登山、滑雪沖浪的戶外愛(ài)好者以及崇尚戶外元素、潮流元素的時(shí)尚青年成為其忠實(shí)的擁護(hù)者。
品牌再定位,開(kāi)啟國(guó)內(nèi)"潮流戶外"先河
2010年LAVA入駐中國(guó),這匹來(lái)自異域的潮流黑馬,帶著紐約的時(shí)尚氣息,獨(dú)特的設(shè)計(jì)靈感以及專注戶外40年的豐富經(jīng)驗(yàn)來(lái)到中國(guó),它以"無(wú)羈旅程"為品牌核心精神,倡導(dǎo)一種更加自由輕松的生活方式;以其獨(dú)特的國(guó)際大牌的運(yùn)作手法,率先倡導(dǎo)"國(guó)際潮流戶外"的嶄新定位。品牌再定位,將引爆中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)"時(shí)尚休閑"向"時(shí)尚潮流"進(jìn)化的最新財(cái)富趨勢(shì),戶外行業(yè)也將追隨品類進(jìn)化規(guī)律,從"純戶外"、"戶外休閑"向"潮流"進(jìn)化,為眾多把握潮流趨勢(shì)的有志之士們引爆財(cái)富新空間。
LAVA新定位劍指國(guó)際潮流,相信它的強(qiáng)勢(shì)入駐,勢(shì)必將全面掀起國(guó)內(nèi)"潮流戶外"風(fēng)暴。
"寬戶外"產(chǎn)品定位,實(shí)現(xiàn)渠道縱身優(yōu)勢(shì)
LAVA以"寬戶外"定位,讓大店能跑量,小店更強(qiáng)勢(shì)。產(chǎn)品模式優(yōu)勢(shì)與否決定了店鋪"承租能力"的強(qiáng)弱。在服裝全行業(yè)承租壓力越來(lái)越大的今天,"跑量"是店鋪贏利的不二前提。LAVA以"寬眾產(chǎn)品"模式--人群寬、產(chǎn)品寬、強(qiáng)勢(shì)單品多、能跑量,構(gòu)筑了店鋪產(chǎn)品多元優(yōu)勢(shì),同時(shí)以超強(qiáng)的買手團(tuán)隊(duì)確保產(chǎn)品的精準(zhǔn)度。走寬眾模式的單品牌不僅可以有規(guī)模,而且容易塑造品牌文化與產(chǎn)品文化,是真正意義上的強(qiáng)勢(shì)品牌。
屆時(shí),將隆重舉行LAVA品牌2013春夏新品發(fā)布秀,以"無(wú)羈探險(xiǎn)、無(wú)羈旅行、無(wú)羈潮流"為主題的三大產(chǎn)品系列將閃亮登錄中國(guó)市場(chǎng)。
這種全新的定位不僅迎合了消費(fèi)者的需求,彌補(bǔ)了中國(guó)市場(chǎng)的空白,更對(duì)美國(guó)戶外知名品牌注入了新的市場(chǎng)活力。此外,LAVA在市場(chǎng)定位方面也占據(jù)了絕對(duì)的渠道縱深優(yōu)勢(shì),由于產(chǎn)品的寬眾優(yōu)勢(shì)及超值定價(jià)優(yōu)勢(shì),LAVA實(shí)現(xiàn)一線、二線、三線市場(chǎng)通吃。同時(shí)憑借產(chǎn)品的疊加優(yōu)勢(shì),LAVA既開(kāi)得了地鋪,也打得進(jìn)商場(chǎng),多渠道的營(yíng)銷方式,勢(shì)必將推動(dòng)LAVA成就中國(guó)市場(chǎng)的戶外新傳奇。
平價(jià)戰(zhàn)略打破戶外運(yùn)動(dòng)高價(jià)藩籬
當(dāng)下,戶外用品行業(yè)已升級(jí)為大眾化產(chǎn)業(yè),登山、騎馬、漂流、攀巖、越野等戶外運(yùn)動(dòng)正在從"時(shí)尚"變得"日常"。作為消費(fèi)新寵的"未來(lái)體育運(yùn)動(dòng)--潮流戶外"即將崛起,新奢侈時(shí)代已然來(lái)臨。
正如此,眾多國(guó)際品牌紛紛入駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng),面對(duì)眾多國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng),LAVA一方面專注品牌戶外基因和戶外性格的塑造,完美貼合中國(guó)的市場(chǎng)特點(diǎn),使其品牌的眾多的競(jìng)爭(zhēng)者當(dāng)中獨(dú)具品牌個(gè)性;一方面強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)"超值定價(jià)模式",倚重平價(jià)這一戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)征服人群,以"市有我低,市無(wú)我有,市追我變"的模式打破戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的高價(jià)潘籬,推開(kāi)"潮流戶外"嶄新的財(cái)富之門(mén)。
作為"潮流戶外"的創(chuàng)始品牌,LAVA的品牌目標(biāo)是在6-8年內(nèi),成為中國(guó)潮流戶外品類的領(lǐng)軍品牌。8-10年,實(shí)現(xiàn)2000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)、20億以上的回款規(guī)模,最終躋身冠軍品牌行列。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
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