在70年代初期ementsa，意大利發(fā)生了一場(chǎng)深刻的社會(huì)文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場(chǎng)變革之中，服裝也隨之適應(yīng)著新的生活方式，Kappa(背靠背)便是這場(chǎng)變革的產(chǎn)物。
在品牌的創(chuàng)始之初，Kappa就開始向各種運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供贊助。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從98年到2002年，Kappa共贊助了27個(gè)國(guó)家的220個(gè)左右的隊(duì)伍和個(gè)人。涉及的體育項(xiàng)目有足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個(gè)體育項(xiàng)目。在強(qiáng)大的贊助行為的支持下，Kappa于1981年簽約贊助了意大利尤文圖斯足球俱樂部，隨后又成功贊助了美國(guó)參加1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家田徑隊(duì)。在贊助活動(dòng)中，Kappa品牌所提供的使用創(chuàng)新面料、令人難忘的設(shè)計(jì)和代表品牌語(yǔ)言和品牌形象的產(chǎn)品起了關(guān)鍵性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。
另外，Kappa在進(jìn)行贊助的同時(shí)，還積極進(jìn)軍娛樂行業(yè)。Kappa與娛樂業(yè)有著非常廣泛的接觸，從音樂到電視，從電影院到常規(guī)慶典，對(duì)不同的娛樂行業(yè)進(jìn)行了大量的有針對(duì)性的推廣活動(dòng)。Kappa努力通過(guò)影視、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等傳播載體，嘗試著領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)造流行的潮流。
Kappa品牌的符合市場(chǎng)規(guī)律的正確的品牌定位，使Kappa在世界范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)內(nèi)容正享受著高速的增長(zhǎng)。令人難忘的廣告語(yǔ)“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，其“運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市場(chǎng)活動(dòng)，也使Kappa品牌越來(lái)越受到時(shí)尚一族的青睞。
