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運(yùn)動概念風(fēng)云再起，安踏李寧誰領(lǐng)風(fēng)騷？
剛剛發(fā)布了截至 2022 年 3 月 31 日止第一季業(yè)績的大型電商平臺，透露了頗為有趣的信息： 有指今年以來非必需消費(fèi)品(例如時尚服飾、化妝品等)的需求增長或出現(xiàn)放緩，而必需品(如食品和生活消費(fèi)品)的消費(fèi)卻維持強(qiáng)勁表現(xiàn)，值得留意的是，運(yùn)動及露營產(chǎn)品異軍突起，特別受到消費(fèi)者的歡迎。 露營作為今年的頭號消
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安踏丁世忠：數(shù)字化轉(zhuǎn)型讓我們的DTC業(yè)務(wù)占比提升至70%
安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠今日公開發(fā)表了新年寄語，總結(jié)了2020年集團(tuán)目標(biāo)的完成情況，并對成立30周年的安踏做出了規(guī)劃。 據(jù)介紹，在過去的一年，安踏品牌進(jìn)行了DTC轉(zhuǎn)型，推進(jìn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并明確定義2025年雙千億的目標(biāo)，品牌零售也完成了“破圈”。2020年，安踏公司市值突破3000億港元，上市13年之后成功躋身藍(lán)籌
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一年花了61億，安踏為什么這么愛營銷？
“618”前夕，剛在冬奧會大出風(fēng)頭的安踏一腳踏空，翻了個跟頭。 起因來自一張安踏當(dāng)季女鞋新品海報。有網(wǎng)友投訴，安踏當(dāng)季女鞋新品“喵喵鞋2.0”的海報拍攝角度令人不適，疑似有擦邊色情嫌疑。該事件很快在社交媒體上發(fā)酵，且一度登頂微博熱搜榜。安踏官方網(wǎng)店客服隨后回應(yīng)稱，已在第一時間將圖片下架，并對相關(guān)人
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安踏女鞋海報被質(zhì)疑“低俗營銷” 營銷支出創(chuàng)5年來新高
日前，“安踏女鞋海報被指有擦邊色情嫌疑”的話題登微博熱搜榜，引發(fā)了廣泛關(guān)注。截至6月1日，相關(guān)話題被瀏覽超過9400萬次。 事件起因?yàn)榘蔡す倬W(wǎng)日前更新了一張女鞋新品“喵喵鞋2.0”商品海報圖，圖片上模特的鞋底占據(jù)了畫面的中央位置，而鞋底中間的縫隙則正對女性模特大腿根部，有網(wǎng)友質(zhì)疑該圖片存在打色情擦邊球
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安踏：承諾2050年實(shí)現(xiàn)碳中和
近日，安踏集團(tuán)發(fā)布2021年度ESG環(huán)境、社會及管治報告，宣布未來將推進(jìn)“1+3+5”環(huán)境共生目標(biāo)，其中最重要的總目標(biāo)為，在2050年前實(shí)現(xiàn)碳中和。 碳中和是服裝行業(yè)避不開的關(guān)鍵詞，是指企業(yè)在一定時間內(nèi)直接或間接產(chǎn)生的二氧化碳或溫室氣體排放總量，通過植樹造林、節(jié)能減排等形式，以抵消自身產(chǎn)生的二氧化碳或溫室氣
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安踏新鞋海報被指打擦邊球，國產(chǎn)運(yùn)動品牌廣告支出遠(yuǎn)超研發(fā)
2021年的“國貨熱”帶動了安踏等國產(chǎn)運(yùn)動品牌的營收大增。根據(jù)安踏公布的2021年財(cái)報，去年安踏營收493億，同比增長38.9%，整體毛利率同比上升3.4個百分點(diǎn)至61.6%，首度超越阿迪達(dá)斯，坐穩(wěn)2021年中國運(yùn)動鞋服市場份額第二位。 在營收大幅提升的情況下，安踏近幾年的營銷主要圍繞奧運(yùn)戰(zhàn)略。 冬奧會期間