奧康2010，品牌形象全面升級記

    龍頭品牌·更創(chuàng)新生

    AOKANG奧康，創(chuàng)建于1988年，經(jīng)過20余年的發(fā)展，現(xiàn)已成為中國最大的民營鞋企，是北京2008年奧運(yùn)會皮具產(chǎn)品供應(yīng)商和北京2008年殘奧會皮具產(chǎn)品獨(dú)家供應(yīng)商，2009年，奧康被評為中國男鞋第一品牌、同年銷售量位居全國同行業(yè)之首。在第16屆（2010年）中國最有價值品牌100榜中，奧康以80.02億的品牌價值，與百麗共同成為本屆中國最有價值品牌100榜中鞋業(yè)上榜的兩大品牌。

    自品牌創(chuàng)始之日起，奧康就視不怕挑戰(zhàn)，不斷向上為品牌精神，并不斷深化踐行。

    2003年，奧康提出“奧康，與世界同步”的戰(zhàn)略口號，啟動品牌國際化戰(zhàn)略，高舉民族旗幟，進(jìn)入國際市場，并邀請D.D.C龍?zhí)脼槠溥M(jìn)行了品牌形象的更新設(shè)計，D.D.C龍?zhí)靡浴皦粝胫�路”為設(shè)計主題，賦予了奧康極具前瞻性的品牌精神與形象，這一里程碑式的形象變革，成功推動了奧康國際化戰(zhàn)略的進(jìn)程，創(chuàng)啟、引領(lǐng)了皮具行業(yè)品牌形象設(shè)計的風(fēng)潮。

    2009年，奧康集團(tuán)厚積薄發(fā)，提出“百年奧康，全球品牌”的全新企業(yè)愿景，向更高的品牌發(fā)展目標(biāo)發(fā)起沖擊，啟動品牌全面升級的重大戰(zhàn)略。經(jīng)由對韓國、香港、北京、上海、廣州等數(shù)家知名品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)的深入調(diào)研，奧康集團(tuán)決意，再度委托D.D.C龍?zhí)眠M(jìn)行奧康品牌及旗下康龍品牌的整體品牌形象升級工作。

    洞悉本質(zhì)·價值超越

    基于對行業(yè)市場與目標(biāo)消費(fèi)者的詳盡調(diào)研與洞察，D.D.C龍?zhí)冒l(fā)現(xiàn)并提出，國內(nèi)皮具品牌在品牌形象的設(shè)計與傳播上，尚處于主張性、時代感、完成度都不足的階段，出于自身的局限，使企業(yè)局促于同行業(yè)的競爭旋渦，生硬推介自我形象與產(chǎn)品，品牌推廣以自夸型語調(diào)居多，而忽略了時代發(fā)展對于消費(fèi)者心理需求、審美潮流、價值取向的推動性影響，尚未進(jìn)入到與消費(fèi)者達(dá)成情感溝通的品牌發(fā)展階段。

    透視當(dāng)前的消費(fèi)者，已然超越了對產(chǎn)品、價格、服務(wù)等消費(fèi)要素的簡單化需求，而更關(guān)注于品牌的體驗(yàn)，然而，品牌的體驗(yàn)并非僅僅是一枚修改過的LOGO、一本細(xì)致的品牌視覺識別手冊，一張用了攝影圖片的廣告畫面或是一間用材優(yōu)質(zhì)的專賣店，更不是在傳播中虛張聲勢的自我吹噓或是膚淺的展現(xiàn)噱頭，惟有將可深入心靈的品牌精神主張融合于品牌設(shè)計與傳播的系列符號中，進(jìn)行全面而系統(tǒng)地表現(xiàn)、延展與傳播，方是展現(xiàn)品牌靈魂、強(qiáng)化品牌價值、實(shí)現(xiàn)品牌溝通的王道。

    這也正是奧康區(qū)別于同類品牌的價值優(yōu)勢所在。

    自2003年以來，奧康聚焦于目標(biāo)消費(fèi)者心理所需，確立自身明確的品牌主題，以夢想的主張者與陪伴者為市場角色定位，以“夢想，是走出來的 / DREAM IS MADE OF STEPS”為品牌溝通語，暢揚(yáng)夢想精神，勇于追求、不懈追求，通過自身多年的踐行，達(dá)成與消費(fèi)者的溝通，已造就了一個具備精神主張性與感召力的良好品牌印象，這正是奧康品牌形象升級以及未來品牌傳播需要傳承并深化表達(dá)的核心價值。

    務(wù)實(shí)打造·決勝未來

    據(jù)此，D.D.C龍?zhí)弥�意于奧康品牌愿景、品牌精神的概念性融合，以品牌主張為表現(xiàn)核心，傳承AOKANG奧康“夢想之路”的理念，制訂了AOKANG奧康品牌形象設(shè)計策略，該策略扣合奧康品牌“商務(wù)時尚”的產(chǎn)品風(fēng)格定位，以“夢想與未來”為設(shè)計主題，提出了明確的視覺策略定位與規(guī)范，對奧康品牌形象系統(tǒng)及品牌傳播觸點(diǎn)進(jìn)行了全面的梳理與規(guī)劃，并對品牌傳播的原則與走向產(chǎn)生引導(dǎo)功能。

    進(jìn)而，歷經(jīng)一年的精心打造，D.D.C龍?zhí)脤�奧康品牌主標(biāo)識、輔助性ICON、品牌標(biāo)語等核心識別元素進(jìn)行了更為精致化而富概念性的設(shè)計，并針對品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）、產(chǎn)品識別系統(tǒng)（PIS）、終端環(huán)境識別系統(tǒng)（SIS）進(jìn)行了更為系統(tǒng)化的品牌一體化設(shè)計。

    在創(chuàng)作中，D.D.C龍?zhí)蒙疃瓤剂�、推敲設(shè)計的可實(shí)施性，與奧康集團(tuán)各層員工、眾多的加盟商家進(jìn)行論證，針對數(shù)以千萬計的產(chǎn)品、3000余家店面進(jìn)行研究，著力展現(xiàn)奧康更具時代感與溝通力的全新品牌風(fēng)貌，并將建基于品牌核心主張的創(chuàng)意融于方寸空間、點(diǎn)滴物件之上，以期實(shí)現(xiàn)奧康與消費(fèi)者的深度溝通。

    2010年，奧康升級版品牌形象系統(tǒng)施行全面實(shí)施計劃，D.D.C龍?zhí)眠@一歷史性的工作成果在市場中迅速得以論證，在收獲奧康集團(tuán)、加盟商家及目標(biāo)消費(fèi)者的交口好評的同時，迅速引發(fā)了行業(yè)市場的高度關(guān)注，成功助力奧康品牌再次華然盛放，以更新、更高的王者姿態(tài)形成對行業(yè)潮流的全新引領(lǐng)之勢。

    由此，奧康品牌愿景得以深化傳揚(yáng)——“百年奧康，全球品牌”。