【中國(guó)鞋網(wǎng)-戰(zhàn)略管理】前階段，阿迪達(dá)斯選定韓國(guó)女子組合2NE1為“All Originals Represent”系列品牌的亞洲區(qū)形象代言人，李寧簽約美國(guó)籃球天才韋德回歸運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，匹克簽約包括庫(kù)德亞特賽娃在內(nèi)的六名網(wǎng)球女將，艾弗森品牌正式簽約籃球明星阿倫艾弗森……
在運(yùn)動(dòng)品牌傳出新的代言人消息的同時(shí)，各戶(hù)外品牌也在積極的尋找著合適的代言人。探路者簽約著名歌手汪峰，賽丹狐與“中國(guó)泛戶(hù)外第一人”李輝確立合作關(guān)系……只是，縱觀(guān)各個(gè)品牌的代言人，從歌手到體育明星再到戶(hù)外運(yùn)動(dòng)群體中的知名人士，戶(hù)外品牌該如何選擇適合自己的代言人，才能讓品牌代言之路一帆風(fēng)順呢?
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，代言人是一張至關(guān)重要的牌。選對(duì)了品牌代言人，企業(yè)的品牌知名度可以迅速提升，讓企業(yè)賺的缽盆滿(mǎn)滿(mǎn)，可一旦在代言人上出現(xiàn)失誤，別說(shuō)品牌知名度，企業(yè)恐怕將會(huì)為挽回自身的形象而失去更多。
走好品牌定位的關(guān)鍵一步
一個(gè)品牌代言人的選擇，是為了服務(wù)于這個(gè)品牌，如果代言人的身份等信息與品牌的定位相左時(shí)，這樣的結(jié)合，將會(huì)形成一種認(rèn)知錯(cuò)誤，干擾固有的品牌形象，形成消費(fèi)者品牌認(rèn)知紊亂。而判定一個(gè)品牌代言人的存在是否有價(jià)值，關(guān)鍵的一步就是找準(zhǔn)品牌定位。
李寧在經(jīng)歷訂單下降、樂(lè)途商標(biāo)特許期限縮短、“90后李寧”品牌重塑失敗、西班牙授權(quán)商破產(chǎn)、高層人事調(diào)動(dòng)，李寧重出江湖……一系列的事件之后，前途一片渺茫，究竟是什么原因?qū)е乱粋�(gè)品牌有興盛走向沒(méi)落呢?
回看李寧二十幾年的發(fā)展歷程，李寧這一品牌在品牌的定位上一直備受爭(zhēng)議。在上市之前，國(guó)外曾有一篇文章便是關(guān)于李寧的品牌定位，言語(yǔ)中頗有諷刺意味的指出李寧這一運(yùn)動(dòng)品牌定位在“休閑”和“運(yùn)動(dòng)”的搖擺性，這似乎也印證了李寧在品牌定位上的偏差。
找準(zhǔn)品牌性格與代言人性格契合度
與品牌的契合度，在一定程度上所要求的便是和這個(gè)品牌的品牌精神的契合度。當(dāng)品牌定位明確了之后，品牌精神便自然而然的體現(xiàn)出來(lái)，這個(gè)時(shí)候，代言人本身是否可以體現(xiàn)這一品牌的精神，就格外的重要。
說(shuō)起國(guó)內(nèi)的戶(hù)外品牌，許多人都會(huì)自然而然的想起探路者這一“本土第一戶(hù)外品牌”，而這一品牌的另一個(gè)名詞，或許就是王石。2009年新年伊始，探路者正式與王石牽手，而這一次牽手更是完善了探路者“本土第一品牌”的頭銜，同時(shí)也成就了一次戶(hù)外品牌代言人選擇的絕佳范本。
戶(hù)外企業(yè)和代言人之間的關(guān)系十分微妙，如何選擇正確的代言人也并非一朝一夕之事。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，找準(zhǔn)自己的品牌定位，摸清市場(chǎng)的需求狀況，更要從代言人的性格、口碑多方面考量代言人的資格。只有在代言之路上把好關(guān)，才能讓企業(yè)無(wú)后顧之憂(yōu)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：
