【中國鞋網(wǎng)-營銷策略】對外展示“一種形象，一個聲音”是企業(yè)決勝市場之道。
我國許多企業(yè)之所以需要形象整合，一是“形象力決勝市場”的理念日益為企業(yè)所接受，二是因?yàn)槠渖n白、粗糙或零散的形象與整合有序、面目清晰的形象相去甚遠(yuǎn)，從而流失了相當(dāng)大的無形資產(chǎn)和形象資源。而這正是我國許多企業(yè)應(yīng)認(rèn)真面對的一個經(jīng)營文化課題，在這個領(lǐng)域里大有事情好做。
在企業(yè)文化的研究中，“形象”是用得最多的詞匯之一。所謂形，是形體、形狀、形器，而所謂象，指意象。形是客觀的，象是主觀的。企業(yè)形象就是人們對企業(yè)的整體印象、整體感受和評價，它是企業(yè)通過各種實(shí)踐、多種方式在社會上塑造起來的立體形象環(huán)境。
形象整合是解決企業(yè)形象效果問題的“贏的利器”，它將企業(yè)形象與經(jīng)營理念統(tǒng)一設(shè)計，利用整體的表達(dá)體系(尤其是VI系統(tǒng))，傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。形象整合的目標(biāo)就是通過制定統(tǒng)一的架構(gòu)來協(xié)調(diào)形象傳播計劃，從而使組織達(dá)到“一種形象，一個聲音”的效果，通過整合各種形象傳播活動以獲得更大的協(xié)同效應(yīng)。
其實(shí)，我們對形象整合并不陌生。把某個人物或某幾個人物所做的事情同時疊加到一個人物上，現(xiàn)在的小說、電影改編常用，既可以省略部分形象不夠豐滿鮮明的人物，也可以優(yōu)化加深主題人物的形象。
再如系列包裝——是同一企業(yè)和同一商標(biāo)聯(lián)號企業(yè)中不同規(guī)格或不同品種的商品，利用包裝的視覺設(shè)計，通過造型、文字、圖形、色彩等，采用統(tǒng)一的視覺特征，形成多種包裝互相間有的共同家族象征性聯(lián)系特色，而又各具獨(dú)立性的商品包裝，即稱為系列包裝。這其中需要將不同的規(guī)格和不同品種的商品通過形象整合的方式有機(jī)地統(tǒng)一、聯(lián)系、組合成為系列化群體。以多樣統(tǒng)一的原則，使同一企業(yè)產(chǎn)品的單一體包裝，從視覺形象上產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊力以壓倒其他單個零散的視覺形象商品， 加強(qiáng)本系列商品包裝對消費(fèi)者的吸引力，起到銷售現(xiàn)場廣告助銷的作用。因此，形象整合在系列化設(shè)計中起著不可替代的作用。
在視覺傳達(dá)設(shè)計中，形象整合的概念和系統(tǒng)設(shè)計的概念是相同的。形象整合既是設(shè)計觀，又是一種方法論，嚴(yán)格來講，形象整合思想是上個世紀(jì) 20年代追求典型性和標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計思想的繼承和發(fā)展，也是對功能主義的擴(kuò)充和發(fā)展。形象整合或系統(tǒng)設(shè)計的真正內(nèi)涵在于“能夠通過設(shè)計規(guī)劃綜合不可思議的多樣化”。
形象整合首先是為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在使用功能上的互換性、靈活性和無限的補(bǔ)充性，而表現(xiàn)為產(chǎn)品設(shè)計單元的聚合，呈現(xiàn)極其靈活的組合性能。后又影響到環(huán)境設(shè)計，使之產(chǎn)生秩序感。烏爾姆學(xué)院對系統(tǒng)設(shè)計的概念不斷擴(kuò)充，強(qiáng)調(diào)這種思想在視覺傳達(dá)設(shè)計中的重要性，逐漸發(fā)展成一個公司或企業(yè)向外界表現(xiàn)自己的全部方式和形象。
這就意味著，形象整合不僅關(guān)心產(chǎn)品的系列形象，而且包括了與產(chǎn)品相關(guān)的全部造型活動，如公司的名片、標(biāo)志、包裝、廣告等，并在字體形式、大小、顏色和間距的設(shè)置上都保持一種標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)，使企業(yè)產(chǎn)品系統(tǒng)的統(tǒng)一性更加明顯、強(qiáng)烈。這就是后來的 VI(Visual Identity 視覺識別)體系。
VI體系是目前體現(xiàn)得較為完善成熟的形象整合之一——企業(yè)的形象整合。企業(yè)的整合是企業(yè)將生產(chǎn)力、行銷力、形象力等多種經(jīng)營要素整體合一、多力共振，從而形成強(qiáng)有力的企業(yè)競爭優(yōu)勢的過程。企業(yè)形象整合是現(xiàn)代企業(yè)重要的經(jīng)營文化觀念。其設(shè)計的中心在于以高度標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、理性化的方法，建立起統(tǒng)一的視覺形象。形象的傳播是將非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。
【案例】
推動國際化設(shè)計風(fēng)格在德國發(fā)展的主要設(shè)計師奧托·艾舍，1962年受德國漢莎航空公司委托為其設(shè)計企業(yè)形象系統(tǒng)。奧托·艾舍主持的設(shè)計小組，在國際化平面設(shè)計的基礎(chǔ)上，結(jié)合烏爾姆設(shè)計學(xué)院當(dāng)時發(fā)展起來的系統(tǒng)化設(shè)計方式，作為“漢莎”形象設(shè)計的依據(jù)。圍繞著方格網(wǎng)絡(luò)展開設(shè)計，采用漢莎公司自 30 年代就開始使用的飛鶴為主題的企業(yè)標(biāo)志，將飛鶴用圓環(huán)繞，增強(qiáng)規(guī)范和統(tǒng)一的效果。同時，突出新設(shè)計的無飾線字體形象，并把原來飛鶴的圖形用來襯托字體形象，且嚴(yán)格地把字體和圖形以準(zhǔn)確的比例排在方格之中，確保視覺形象的規(guī)范性和理性化。色彩組合以黃色和普魯士藍(lán)色為中心，與企業(yè)標(biāo)志的圖形和字體相配合，構(gòu)成了視覺識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)。
基礎(chǔ)系統(tǒng)產(chǎn)生后得到了全面地貫徹和實(shí)施，被廣泛運(yùn)用到各個方面，從飛機(jī)機(jī)體到機(jī)上餐飲包裝，無一遺漏，色彩計劃具體到全部的工作制服、辦公文具、室內(nèi)裝飾品、廣告、公司建筑外觀裝飾、以及各種展示場所。凡是與公司有關(guān)的內(nèi)容，都準(zhǔn)確地使用標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)系統(tǒng)，形成統(tǒng)一完整的企業(yè)形象。
這種設(shè)計方法很快受到其他各國的注意，美國企業(yè)從上世紀(jì)60 年代起，也采用類似的方法來提高企業(yè)形象的強(qiáng)度，其中就有向來對平面設(shè)計特別關(guān)注的美國集裝箱公司。他們強(qiáng)調(diào)設(shè)計的目的在于體現(xiàn)企業(yè)的運(yùn)作、管理、銷售和經(jīng)營活動的整體特征，體現(xiàn)企業(yè)的完整結(jié)構(gòu)和統(tǒng)一精神，企業(yè)形象則反映企業(yè)的完整性格。
視覺識別(VI)一旦成熟，就要統(tǒng)一地運(yùn)用在視覺可及的一切用品上，一方面利用一切機(jī)會增強(qiáng)對公眾的視覺刺激，同時，因其視覺的統(tǒng)一性又避免了信息傳達(dá)的無序、紊亂、沖突的狀況，達(dá)到一種廣告強(qiáng)化的作用，而設(shè)計形式的統(tǒng)一，也將大大降低制作成本。設(shè)計科學(xué)、實(shí)施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
當(dāng)今，國際市場競爭已經(jīng)發(fā)展到了企業(yè)形象競爭、品牌形象競爭和品牌促銷的新時代。未來的商品競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品牌之戰(zhàn)，更重要的是整體形象的長久之戰(zhàn)，因此，塑造強(qiáng)大統(tǒng)一的整體形象便逐漸成為企業(yè)和品牌塑造的長期戰(zhàn)略。形象整合也將在其中扮演著重要的角色，無處不在。
當(dāng)然，形象整合不僅僅只體現(xiàn)在企業(yè)形象設(shè)計中，在其他形象設(shè)計中也體現(xiàn)得較為突出。如系列書籍設(shè)計、招貼設(shè)計、包裝設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計等。只要是涉及到多元素的規(guī)劃設(shè)計，就離不開“整合”。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：
