【中國鞋網(wǎng)-營銷策略】近年來，隨著地方衛(wèi)視對娛樂類節(jié)目投入力度加大，國內的綜藝節(jié)目得到飛速發(fā)展，企業(yè)與綜藝節(jié)目的聯(lián)姻也完全進入白熱化。對于企業(yè)來講，冠名或者贊助一檔成功的綜藝節(jié)目，不僅可以提高自己品牌的曝光度，而且可以快速傳播企業(yè)文化，讓企業(yè)的品牌價值得到最大化。
既然娛樂營銷的大潮已經勢不可擋了。那么企業(yè)就要明確的理解這個趨勢，重新對自己進行定位，借勢綜藝節(jié)目達到娛樂營銷的目的。日前，ABC 童鞋獨家冠名《新聲有范》就是一個成功的例子。作為一檔兒童音樂真人秀節(jié)目，《新聲有范》在收獲收視率和口碑的同時，作為冠名商的ABC童鞋開啟的“網(wǎng)臺企導”的創(chuàng)新模式拉開了娛樂營銷的新局面。
ABC童鞋《新聲有范》自播出以來，就備受觀眾喜愛。該節(jié)目定于晚上八點檔在浙江少兒、福建少兒、山東青少年頻道、重慶少兒頻道、江西少兒頻道以及江蘇點點親子教育頻道播出。另外，除了在電視上觀看節(jié)目之外，還可以登入愛奇藝觀看哦。此外，在節(jié)目播出后，各大網(wǎng)絡媒體也紛紛報道節(jié)目相關消息。
在“臺網(wǎng)企聯(lián)動”營銷中，企業(yè)通常以冠名和硬廣投放綜藝節(jié)目形式推行，但這些綜藝節(jié)目的冠名企業(yè)往往很難被記識，需要頻次上量的不斷累加。要做到事半功倍效果，需要內容層面的貫通與聯(lián)動。據(jù)悉，ABC 童鞋《新聲有范》是一檔專屬00后麥的舞臺，其學員潮流的穿衣搭配大部分都來自于ABC童裝童鞋的贊助。此外，觀眾在收看節(jié)目的同時，還可通過掃描節(jié)目微信二維碼、“搖一搖”或安裝小知“咔一咔”，參加節(jié)目互動和給喜愛的小學員投票，贏取豐富精美的禮品(包括ABC潮流童裝)。更重要的是，觀眾還可以關注ABC微信，獲取更多節(jié)目精彩亮點或節(jié)目“劇透”。
導師已經成為綜藝節(jié)目的一個代名詞。而在ABC 童鞋《新聲有范》節(jié)目中，導師們更是拼盡全力，在節(jié)目中“唇槍舌戰(zhàn)”，相互“開撕”，雖不像汪峰為了學員搬出子怡，但是為了學員，導師們甚至不惜“變身”全能導師去爭搶學員。
ABC 童鞋娛樂營銷將推廣聯(lián)動、內容聯(lián)動、播出聯(lián)動、營銷聯(lián)動相結合，將“臺網(wǎng)企導聯(lián)動”概念轉為全新的合作模式，拉開“臺網(wǎng)企導聯(lián)動”的綜藝新篇章，這一舉動預示著企業(yè)娛樂營銷新時代的全面開啟。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、、）
