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爆火85天，鴻星爾克消失43萬“野性消費(fèi)者”
“如果你的品牌還沒有做任何幫助這個(gè)世界的事情，那么你的品牌將活不過5年或者10年”。 這句話源自2019年戛納創(chuàng)意節(jié)上發(fā)布的一份報(bào)告。如今看來，似乎切中了當(dāng)下品牌營銷的命門。不管是allbirds、Oatly這些新銳品牌圍繞著環(huán)保為賣點(diǎn)，還是特斯拉試圖改造能源在交通領(lǐng)域的使用，這其中最 具魔幻現(xiàn)實(shí)主義的，恐怕非
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鴻星爾克再上熱搜！被時(shí)代丟下的中國品牌，該如何翻身？
時(shí)隔三個(gè)月，鴻星爾克因低調(diào)捐款再次登上熱搜! 近日因?yàn)樯轿鞯谋┯隇?zāi)情，各地各界都向?yàn)?zāi)區(qū)發(fā)起了捐款，而鴻星爾克在今年7月的河南暴雨捐款5000萬之后，再次向山西地區(qū)捐款2000萬。 10月10日晚，有網(wǎng)友曬出了到達(dá)山西的物資的圖片后，鴻星爾克才出面承認(rèn)了捐款，物資包括泡面、礦泉水、礦工靴等等。
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鴻星爾克爆紅啟示：零售品牌轉(zhuǎn)型經(jīng)營用戶刻不容緩
論擔(dān)當(dāng)，論責(zé)任，在這次河南的洪災(zāi)當(dāng)中，國貨品牌首當(dāng)其沖。 隨著全網(wǎng)網(wǎng)友將一個(gè)又一個(gè)國貨品牌推上熱搜時(shí)，卻不得不思考這背后的源動力，終究從“把貨放到場中給人”，變成了“找人打造貨用場鏈接起來”。 01 在河南洪災(zāi)捐款品牌中，業(yè)績不如其他體育品牌的鴻星爾克以捐贈
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國貨意識，如何“引爆”鴻星爾克？
鴻星爾克的出圈看似偶然，實(shí)則是國貨意識覺醒下的必然。 自鴻星爾克宣布捐款鄭州災(zāi)區(qū)5000萬后，鴻星爾克迅速出圈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，鴻星爾克天貓直播間的觀眾從過去的1萬在7.22日突破至200萬。就天貓數(shù)據(jù)而言，鴻星爾克天貓旗艦店銷量從過去的每天幾十萬的銷售量級，在7月22-23兩日銷售額增長至近1100萬和9000萬。
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火了之后，鴻星爾克該走高端路線嗎？
如果不是這次5000萬的物資捐贈，鴻星爾克已經(jīng)是一個(gè)逐漸落伍，被大眾遺忘的品牌。2020年鴻星爾克的財(cái)報(bào)顯示，它虧損達(dá)到了2.2億。而網(wǎng)友的群體性支持的力量，讓鴻星爾克煥發(fā)了新的生機(jī)。 數(shù)據(jù)顯示，在短短兩天時(shí)間，鴻星爾克登上微博、抖音、頭條、知乎、百度、B站等各個(gè)平臺的熱搜。鴻星爾克品牌官方旗艦店抖音直
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熱度直追鴻星爾克 貴人鳥股價(jià)連續(xù)四個(gè)漲停
因捐贈河南災(zāi)區(qū)上熱搜、熱度直追鴻星爾克的國產(chǎn)運(yùn)動服飾品牌貴人鳥收貨了一波“意外之喜”，連日來上演股價(jià)驚天逆轉(zhuǎn)。在7月23日跌停后，貴人鳥在7月26日、7月27日、7月28日、7月29日連續(xù)四天漲停，最新收報(bào)3.21元。 此前財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年貴人鳥營收11.88億元，同比減少24.87%;凈虧損3.82億元。這已是貴人鳥連續(xù)