我國服裝鞋類如何“扮靚” 英倫

服裝、鞋類是我國對外貿(mào)易的重要出口產(chǎn)品，在我國對外貿(mào)易中占有舉足輕重的地位。服裝、鞋類作為傳統(tǒng)的勞動密集型加工產(chǎn)業(yè)，在全球經(jīng)濟趨于一體化和知識化的大背景下，重心已由西方發(fā)達國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，特別是向亞洲地區(qū)轉(zhuǎn)移，我國已經(jīng)成為世界最大的服裝、鞋類生產(chǎn)和出口大國。 　　英國市場發(fā)展趨勢 　　近期英國服裝、鞋類市場有如下趨勢：第一、無論是鞋類還是服裝，都朝著更加休閑的風(fēng)格發(fā)展，趨向隨便、自由和飄逸。隨著英國人更注意健康，作為鍛煉服裝，運動服將得到青睞�？傮w上看，休閑服和運動服將更為流行，而正式服裝、尤其是毛料西服的需求將趨緩。第二、作為全球采購和激烈競爭的結(jié)果，大多數(shù)服裝和鞋類價格下降。第三、全職工作婦女采購份額不斷增加，特別是需要高標準服飾的白領(lǐng)女士和從事服務(wù)業(yè)女士的需求不斷增長。第四、新材料技術(shù)開發(fā)速度加快，新材料特別增加了運動和戶外款式的吸引力。第五、制造商或設(shè)計師的品牌日趨重要，而過去零售渠道比制造商品牌重要得多。該趨勢最初由牛仔褲開始，如“李維”品牌，接下來是來自跨國公司的運動鞋，如“銳步”、“耐克”和“阿迪達斯”等品牌，并延伸到休閑裝。 　　我國企業(yè)之“短處” 　　英國是歐洲最大的服裝、鞋類市場之一，是世界服裝業(yè)的一個重要窗口，也是進軍歐洲大陸的重要通道。擴大對英服裝、鞋類外貿(mào)出口，加強中英服裝、鞋類領(lǐng)域技術(shù)合作，對于我國開拓歐洲優(yōu)質(zhì)市場，提高我國服裝、鞋類產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，都具有重要意義。 　　我國對英國服裝、鞋類出口持續(xù)增長。據(jù)英方統(tǒng)計，1999年到2003年的5年間，我國對英服裝出口額由4.47億英鎊增長到8.70億英鎊，增長94.5%；我國對英鞋類出口額由1.18億英鎊增長到2.65億英鎊，增長125%。 　　中國是服裝、鞋類的生產(chǎn)和出口大國，目前英國許多著名國際品牌商品都是在中國加工制作的，中國一些服裝、鞋類企業(yè)在設(shè)計、加工和制作方面已經(jīng)具備參與國際競爭的條件，但仍存在一些問題，影響企業(yè)的長遠發(fā)展：第一、至今我國還沒有能在英國市場叫得響的服裝、鞋類品牌。第二、企業(yè)市場意識普遍較為薄弱。企業(yè)不注重收集市場信息，無法敏銳把握英國服裝、鞋類市場的流行趨勢。第三、國內(nèi)企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量跟不上。有些企業(yè)有好的產(chǎn)品，但不了解國際貿(mào)易規(guī)則，不能提供國際化服務(wù)，有的甚至不能按時交貨，直接影響出口。第四、技術(shù)含量普遍較低、產(chǎn)品附加值低，而且企業(yè)不愿在研發(fā)上投入，獨立自主開發(fā)能力弱。 　　相關(guān)建議 　　一、抓住當前英國服裝、鞋類產(chǎn)業(yè)紛紛向外轉(zhuǎn)移的有利時機，大力引進英資，重點吸引英國的國際知名服裝、鞋類品牌企業(yè)來華投資設(shè)廠。英國有許多國際著名的服裝、鞋類品牌，英國服裝和鞋類設(shè)計師在國際市場也享有盛譽，英國的青春款式往往被其它國家的年輕人所追捧和模仿。我國如能吸引英國的知名服裝、鞋類企業(yè)來華投資，必將為我國服裝、鞋類產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強大動力。由于我國勞動力成本低，對英資而言，有很好的區(qū)位優(yōu)勢，我國必須創(chuàng)造更好的投資環(huán)境，才能在服裝、鞋類國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的激烈競爭中取得優(yōu)勢地位。 　　二、在保持加工貿(mào)易優(yōu)勢的同時，促使加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級。我國服裝、鞋類在世界市場格局中處于中低檔，歐美等發(fā)達�家主要占据高档手C�，加工抿G漬嘉夜�服装、鞋类出�?／3強，出口中高檔產(chǎn)品絕大多數(shù)為定牌生產(chǎn)，中國自有品牌出口極少，大部分利潤都被進口商、進口國批發(fā)零售商獲得，中國企業(yè)只獲得了少量的加工費。從中國服裝、鞋類出口現(xiàn)狀來看，生產(chǎn)規(guī)模和能力雖然已經(jīng)達到一定水平，但仍處于來樣加工、貼牌生產(chǎn)的階段，而在外銷市場滲透、渠道開發(fā)方面則非常落后，產(chǎn)品設(shè)計和品牌推廣能力嚴重不足。因此，我國在繼續(xù)擴大加工貿(mào)易優(yōu)勢的同時，要重點考慮如何使加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級。 　　三、積極引進英國先進技術(shù)，改造我國傳統(tǒng)服裝、鞋類產(chǎn)業(yè)。由于我國天然纖維紡織深加工技術(shù)、化學(xué)纖維的仿真技術(shù)和多種纖維的混合技術(shù)還不能達到國際先進水平，出口服裝所需面料國內(nèi)尚不能滿足，只能依賴進口。而英國在面料加工、處理等等方面的技術(shù)處于世界領(lǐng)先地位，英國生產(chǎn)的面料，由于技術(shù)含量高、勞動生產(chǎn)率高、資本密集、大規(guī)模機械化和自動化生產(chǎn)，相對生產(chǎn)成本和價格都較低。因此，中英兩國在服裝、鞋類技術(shù)合作方面，具有較強的互補性。引進英國先進技術(shù)，改造我國傳統(tǒng)服裝、鞋類產(chǎn)業(yè)，有助于從根本上提高我國服裝、鞋類產(chǎn)業(yè)競爭力，徹底轉(zhuǎn)變我國只能占領(lǐng)中低檔市場的格局，使我國在高檔市場占有一席之地。 　　四、密切關(guān)注服裝、鞋類領(lǐng)域貿(mào)易爭端形勢，做到未雨綢繆。從W TO“紡織品與服裝協(xié)議”的執(zhí)行情況表明，主要紡織品、服裝進口國對紡織品、服裝貿(mào)易自由化進程較為緩慢。在英國等主要市場，紡織服裝產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)眾多，英國紡織服裝產(chǎn)業(yè)是英國制造業(yè)經(jīng)濟中最重要的部分之一，在制造業(yè)中按照就業(yè)人數(shù)排在第5位，約11000家公司涉及服裝紡織制造，貿(mào)易保護主義的勢力十分強大，我們對此要有清醒認識。即使在2005年1月1日之后配額體制取消，紡織品、服裝是否會有實質(zhì)性的自由化，尚有待觀察。但可以肯定的是，世界紡織品、服裝貿(mào)易自由化不會一帆風(fēng)順，很有可能變化的僅僅是保護的形式，而非放棄保護。同時，配額的取消和競爭的加劇會導(dǎo)致我國服裝出口價格下降，包括英國在內(nèi)的發(fā)達國家采取反傾銷措施對我國出口進行新的限制的可能性增加，以進口激增對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)造成損害為由實施保障措施，對我國出口進行新的限制的可能性也很大，還有可能運用我國入世不利條款，限制我國服裝、鞋類出口。