老將升任，耐克發(fā)揮“內(nèi)熱”

值得一提的是，董煒還被同時任命為耐克子品牌ACG的全球CEO，以更好地服務(wù)于戶外運(yùn)動員及愛好者。在業(yè)內(nèi)人士看來，董煒卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力是耐克對其委以多項重任的原因。而堅持強(qiáng)調(diào)運(yùn)動的耐克，還將通過董煒在戶外這一領(lǐng)域持續(xù)“發(fā)光發(fā)熱”。

耐克中國老將升任

10月11日，耐克中國官網(wǎng)顯示，董煒將擔(dān)任耐克大中華區(qū)董事長兼CEO，及ACG品牌全球CEO。

作為耐克大中華區(qū)市場重要的“一把手”，任命公告公布的同時，董煒在耐克大中華區(qū)市場中扮演角色的重要程度也隨之提升�！斑@一任命標(biāo)志著董煒女士領(lǐng)導(dǎo)角色的進(jìn)一步擴(kuò)展�！蹦涂斯俜奖硎�。

事實(shí)上，作為業(yè)內(nèi)外熟知的耐克大中華區(qū)的“老將”，董煒對耐克大中華區(qū)發(fā)展的重要性有目共睹。耐克官方信息顯示，董煒于2005年加入耐克中國，過去十年間，她曾出任耐克全球副總裁、耐克大中華區(qū)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)制定大中華區(qū)的遠(yuǎn)景目標(biāo)和增長策略。

長期身居要職后迎來升任，耐克對董煒工作能力的認(rèn)可不言而喻。在耐克看來，董煒在促進(jìn)大中華區(qū)業(yè)務(wù)持續(xù)增長中起到了關(guān)鍵作用。憑借深厚的商界經(jīng)驗(yàn)、出色的業(yè)績表現(xiàn)，以及對大中華區(qū)市場的敏銳洞察和對數(shù)字業(yè)務(wù)的前瞻視野，董煒成為耐克全球領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊中不可或缺的重要成員之一。

“董煒被升任為耐克中國區(qū)董事長兼CEO一職，首先源于她出色的領(lǐng)導(dǎo)能力和卓越的團(tuán)隊管理技巧，這使得她能夠在復(fù)雜的市場環(huán)境中帶領(lǐng)團(tuán)隊取得顯著成績。其次，董煒在市場推廣和品牌建設(shè)方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到的見解。”盤古智庫高級研究員江瀚認(rèn)為。

值得一提的是，在董煒領(lǐng)導(dǎo)下的耐克大中華區(qū)市場一直有著良好的業(yè)績表現(xiàn)，也備受耐克總部認(rèn)可。2024財年，耐克大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)總營收75億美元，按不變匯率計算同比增長8%;2025財年第一季度，耐克大中華區(qū)表現(xiàn)相對較好，營收達(dá)到近17億美元。彼時，耐克集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財務(wù)官馬修·弗蘭德表示，耐克對在大中華區(qū)的長期發(fā)展以及中國運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的廣闊前景充滿信心。

深度鏈接中國市場

持續(xù)為耐克全力把控中國市場，董煒也多次在不同場合成為了耐克的重要發(fā)言人，發(fā)表了自己對運(yùn)動市場的深度見解。

2022年進(jìn)博會，時任耐克全球副總裁、耐克大中華區(qū)總經(jīng)理的董煒就曾對耐克中國創(chuàng)新方面做出發(fā)言�！霸谥袊�，耐克傳承創(chuàng)新精神，不斷在中國市場推出深受消費(fèi)者喜愛的顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品，同時也加快創(chuàng)新驅(qū)動的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，為中國消費(fèi)者提供更依托本土數(shù)字生態(tài)的數(shù)字服務(wù)和體驗(yàn)�！倍瓱槺硎�。

2023年進(jìn)博會，董煒又針對耐克運(yùn)動與科技方面對外表示，中國市場對于耐克來說，不僅是制造基地，也不僅是巨大的市場，更是重要的研發(fā)力量。董煒認(rèn)為，中國的運(yùn)動市場更加年輕化、國運(yùn)動人群也更加多元化、體育運(yùn)動在中國還更社交化，這些都是耐克將更多科研力量布局在中國市場的原因。

帶著對中國市場的深刻洞察，董煒也陪伴著耐克多個創(chuàng)新動作在中國市場的落地。2024年3月，Jordan中國首家自營門店、全球最新的線下零售店Jordan World Of Flight北京落戶北京三里屯。彼時的董煒表示，“WOF北京”將為中國消費(fèi)者提供以籃球文化為中心的零售體驗(yàn)，希望通過提供獨(dú)特的高品質(zhì)產(chǎn)品、卓越的消費(fèi)者服務(wù)，以及個性化沉浸式的購物體驗(yàn)，與消費(fèi)者建立更緊密的連結(jié)。

充分親近中國運(yùn)動市場，幫助耐克在中國市場更好的鏈接消費(fèi)者，耐克對董煒能力的認(rèn)可還不止于此。在耐克看來，董煒不僅以其卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力贏得了廣泛的認(rèn)可，她還致力于建設(shè)多元與包容的企業(yè)文化，并積極推動女性領(lǐng)導(dǎo)力的發(fā)展，以身作則激勵更多女性在工作中不斷進(jìn)取，因此而獲得多項殊榮。

再次強(qiáng)調(diào)戶外業(yè)務(wù)

“董煒將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)耐克大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)新的增長，進(jìn)一步深化耐克對于中國運(yùn)動市場的長期承諾。”耐克官方表示。

值得一提的是，當(dāng)下的董煒，正在接受耐克更多關(guān)鍵職位的任命：ACG品牌全球CEO。

作為耐克旗下專業(yè)的戶外產(chǎn)品線，ACG正在被耐克賦予重要使命。“隨著耐克不斷推動全球業(yè)務(wù)的增長與創(chuàng)新，集團(tuán)宣布了一項重要的戰(zhàn)略調(diào)整，將加強(qiáng)打造全球子品牌ACG，以更好地服務(wù)于戶外運(yùn)動員及愛好者�！蹦涂斯俜奖硎�。

再次強(qiáng)調(diào)戶外業(yè)務(wù)，耐克正在戶外消費(fèi)的浪潮中建立更多增長動力。有數(shù)據(jù)顯示，全球戶外市場規(guī)模在不斷增長，預(yù)計到2025年將達(dá)到2485億美元。全球運(yùn)動及戶外電商市場也在快速增長，2024年收入預(yù)計為865.7億美元，到2027年將增長到1093.5億美元。

在耐克看來，隨著人們對健康生活方式的追求和戶外運(yùn)動的日益流行，戶外運(yùn)動產(chǎn)品的發(fā)展備受期待。

《消費(fèi)鈦度》了解到ACG品牌有著豐富的發(fā)展歷史，旗下產(chǎn)品涵蓋各類戶外活動。在此基礎(chǔ)上，董煒將領(lǐng)導(dǎo)全球ACG業(yè)務(wù)的產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣及市場銷售，加速推動ACG品牌在全球和中國市場的發(fā)展。

江瀚認(rèn)為，ACG品牌可以借助耐克強(qiáng)大的品牌影響力和市場資源，快速擴(kuò)大市場份額。隨著戶外運(yùn)動的興起和消費(fèi)者對健康生活的追求，ACG品牌有望迎合市場需求，實(shí)現(xiàn)快速增長。

此外，被升任的同時，董煒也再次迎來了業(yè)界對自身能力的認(rèn)證。據(jù)了解，日前，董煒剛剛榮登2024《財富》“亞洲最具影響力商界女性”榜。而獲此殊榮，董煒已不是第一次。自2016年以來，董煒已連續(xù)每年入選《財富》“中國最具影響力的商界女性”榜，并四次被評為“中國最具影響力的50位商界領(lǐng)袖”之一。